阿蘭貝爾進(jìn)軍嬰童家紡
兒童對于眾多家居產(chǎn)品的消費有著舉足輕重的影響，家紡用品市場也不例外。按照枕頭網(wǎng)對于中國嬰童家紡市場的分析介紹，全球每天平均有376，303個嬰兒降生，帶動消費需求。嬰兒及兒童產(chǎn)品行業(yè)被聯(lián)合國相關(guān)組織中心譽(yù)為“朝陽產(chǎn)業(yè)”；過去十年，全球嬰兒及兒童產(chǎn)品市場增長 75%，由40億增至70億美元；經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)盡管人口出生率呈下降趨勢，但家庭用于嬰兒用品的支出持續(xù)增長，尤其是08年以來，全球女性對于兒童用品的消費持續(xù)增長；而且從兒童終端來看，消費者和市場對于嬰兒及兒童家紡產(chǎn)品采購習(xí)慣日益專業(yè)化、年齡細(xì)分化，并對兒童家紡品牌和紡織品產(chǎn)品質(zhì)量提出更高要求。
阿蘭貝爾發(fā)力 從枕頭走向家紡
阿蘭貝爾嬰童家紡正是在這樣一個大環(huán)境下應(yīng)運而生的。中國嬰童枕頭領(lǐng)導(dǎo)品牌“阿蘭貝爾”攜原有專業(yè)嬰童枕頭系列產(chǎn)品優(yōu)化完善的同時，推出了系列睡眠領(lǐng)域的健康家紡新產(chǎn)品，從一個專業(yè)的嬰童健康枕頭專業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌發(fā)展到嬰童健康家紡領(lǐng)域。據(jù)阿蘭貝爾品牌總監(jiān)呂小姐介紹，作為兒童健康枕頭的專業(yè)品牌，“阿蘭貝爾”商標(biāo)最早注冊于2001年，經(jīng)歷了多年風(fēng)雨后，阿蘭貝爾最后加入了適之寶枕工坊大家庭，成為我國知名的枕頭專營企業(yè)的一個重要成員。阿蘭貝爾（幸運之神、幸福天使）成為“適之寶枕工坊”旗下特別設(shè)計開發(fā)的嬰兒、幼兒、學(xué)生用健康枕頭專業(yè)品牌。
據(jù)介紹，從2001開始的阿蘭貝爾兒童枕頭，也算是國內(nèi)最早的兒童和家紡市場細(xì)分的吃螃蟹者，多年的終端市場經(jīng)驗、不間斷地完善改進(jìn)，加上阿蘭貝爾開創(chuàng)的分年齡段銷售兒童枕頭的做法為她贏得了市場領(lǐng)先優(yōu)勢，系列產(chǎn)品的合理的結(jié)構(gòu)、大方美觀的造型設(shè)計受到了全國眾多媽媽和孩子們的喜愛，成為中國嬰童枕頭市場上當(dāng)之無愧的領(lǐng)軍品牌。
瞄準(zhǔn)兒童健康家紡第一品牌
2009年起，阿蘭貝爾全面更新品牌形象，品牌從色彩和展示方面都進(jìn)行了大幅度的改進(jìn)，使得阿蘭貝兒品牌在更為柔和和親近嬰童世界的同時，顯得更具傳播效率。原有枕頭系列產(chǎn)品優(yōu)化完善的同時，還推出了系列睡眠領(lǐng)域的健康家紡新產(chǎn)品，從一個專業(yè)的嬰童健康枕頭專業(yè)品牌發(fā)展到嬰童健康家紡領(lǐng)域，目標(biāo)是打造中國嬰童家紡的第一品牌。
阿蘭貝爾品牌主推環(huán)保天然的設(shè)計、健康安全的理念為中國嬰幼兒提供最專業(yè)的家紡用品，提倡和推廣健康、衛(wèi)生的嬰幼兒睡眠理念，立志于改變中國人育嬰不良習(xí)慣，制造健康、優(yōu)質(zhì)的嬰幼兒健康家用紡織品。
據(jù)介紹，目前阿蘭貝爾兒童家紡產(chǎn)品的范圍包括：枕頭、包巾、床單、枕袋、毛巾被，童毯、童被、睡袋等，還包括了床臥套裝、床圍、其他兒童護(hù)理用品等系列產(chǎn)品，兒童小家紡的產(chǎn)品線基本趨于完善。
據(jù)呂小姐介紹，“阿蘭貝爾”嬰童健康家紡，秉承了阿蘭貝爾健康枕頭的特色，特別注重安全和環(huán)保設(shè)計，所有產(chǎn)品從面料到填充全面采用原生的健康家紡材質(zhì)， 加上獨有的國家專利保護(hù)，“我們算得上是成熟的系列產(chǎn)品，完善的配套服務(wù)，成功的運作模式，全新的贏利項目”。“阿蘭貝爾兒童家紡，既是一個能短期快速見效的項目，也是一項值得您長遠(yuǎn)經(jīng)營的事業(yè)！”
加盟者 要求是愛心媽媽！
阿蘭貝爾09年開始招商并著手打造兒童家紡第一品牌，據(jù)介紹，阿蘭貝爾兒童家紡的招商模式與其他家紡品牌明顯不同的是，對于加盟商的資質(zhì)實力等的要求不高，但是提出了很特殊的一條 ——加盟者必須是有愛心的媽媽！在阿蘭貝爾兒童家紡的加盟合作要求中列有：“1、18歲以上，限女性，要求有孩子。2、有愛心，喜歡兒童�！钡臈l文，這在于招商文件中顯然是不多見的，更為特殊的是，在阿蘭貝爾兒童家紡加盟意向提交的資料中：阿蘭貝爾兒童家紡的加盟者居然還需要提供證明自己有愛心的事跡一篇！
“‘愛孩子，愛阿蘭貝爾’是我們的主要宣傳語”，阿蘭貝爾品牌市場總監(jiān)呂小姐對記者介紹說，“這個宣傳語不是盲目做出來的，而是根據(jù)我們過去多年的經(jīng)驗總結(jié)出來的，阿蘭貝爾品牌在過去的兒童枕頭專營過程中已經(jīng)積累了很多終端兒童市場的經(jīng)驗，我們經(jīng)常對于過去的營銷經(jīng)驗進(jìn)行總結(jié)，在我們100多家阿蘭貝爾兒童枕頭經(jīng)銷商中，我們每次的總結(jié)中都會發(fā)現(xiàn)，其中很優(yōu)秀的經(jīng)銷商都是有愛心的媽媽經(jīng)銷商！這個總結(jié)和發(fā)現(xiàn)給了我們一個啟示，實際上兒童家紡產(chǎn)品是需要真正懂她的人、真正愛她的人去做的”。
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