2011年3月9日，羅卡芙公司正式并購“惠誼”品牌，于上海黃浦江畔的外灘18號，舉行主題為“新起點，新篇章”——羅卡芙&惠誼雙品牌戰(zhàn)略啟動新聞發(fā)布會。本次發(fā)布會適逢第93屆中國針棉織品交易會舉辦之際，羅卡芙公司對“惠誼”品牌的并購，無疑將成為這次家紡行業(yè)盛事舉辦期間的最大亮點。同時，這次“中國家紡第一并購案”也正式宣告了中國家紡行業(yè)全新時代的到來。據悉，羅卡芙公司在完成并購后，將加強 “羅卡芙”與“惠誼”兩大品牌的核心競爭力，進一步奠定并鞏固其在家紡行業(yè)中的領導地位。

　　“羅卡芙（royalcover）”自誕生以來，始終代表著最精美的意大利風格，每一款作品不僅對細節(jié)給予最高關注，而且對極致品質保持著始終如一的追求。“羅卡芙”將經典與現(xiàn)代風格充分結合，并以超越自我的渴望與熱情響應不斷變化的市場需求，致力于與擁有者一起分享時尚、高貴的意式家居生活。2006年，它更是與眾多世界頂級品牌齊列，在“21世紀奢華品牌榜”中成為唯一一個入選“全球頂級品牌榜”的家紡行業(yè)品牌。

　　“惠誼”品牌于1995年在上海創(chuàng)立，在已經過去的16年品牌發(fā)展中，“惠誼”一直努力營造精致居家生活概念，倡導一種時尚、優(yōu)雅的生活觀，在提供舒適、健康居家生活用品的同時，引領都市男女共同追求生活的完美與精致享受�；菡x堅持不斷推陳出新，追求上乘品質，講究精細做工，倡導科學睡眠。對于追求經典、溫馨、品味生活的現(xiàn)代人而言，惠誼已是他們健康美好生活的首選。目前，“惠誼”不僅成為了“上海名牌”的象征，同時也是中國家紡行業(yè)最具影響力的品牌之一。

　　在發(fā)布會上，羅卡芙公司董事長吳真生先生表示：我們的這一舉措，再一次顯示了“羅卡芙”行業(yè)新領軍者的風范，中國家紡行業(yè)嶄新的格局即將到來。實施并購后羅卡芙公司在兩大品牌的戰(zhàn)略發(fā)展上將秉持“獨立發(fā)展”的原則，“羅卡芙”與“惠誼”兩個品牌將由專門的獨立團隊去運營管理�！傲_卡芙”依然會堅持其一貫的國際化風范，從設計到品質始終堅持最高要求，將“意大利歐式”高貴進行到底。而“惠誼”將繼續(xù)傳承其“新上海精致生活”的品牌格調，將“新上�！憋L格帶到中國萬千都市家庭。公司將對“羅卡芙”與“惠誼”品牌分別進行全新的規(guī)劃，包括在設計、研發(fā)、生產、終端運營管理等方式，將更多的優(yōu)勢資源嫁接、整合、提升。促使這兩個品牌在高端及中高端家紡品牌中獲得持續(xù)的競爭力及消費者的青睞。

　　活動現(xiàn)場，包括政府官員、行業(yè)領導、全國商場代表、媒體在內的數(shù)百位嘉賓，共同見證了“羅卡芙”及“惠誼”雙品牌戰(zhàn)略的全新啟動。嘉興市人大常委會副主任金成勝、羅卡芙公司董事長吳真生、“亞洲第一模特”琦琦小姐、“金像獎影帝”任達華先生共同上臺啟動了特別的裝置。儀式之后，“羅卡芙”及“惠誼”兩大品牌還分別與意大利著名設計師Massimo Nanni先生和亞洲第一名模、“時尚教主”——琦琦小姐舉行了簽約儀式，委任兩位分別擔任“羅卡芙設計顧問”與“惠誼藝術顧問”。一切從設計開始，在設計上尋求進一步的突破，也預示著羅卡芙公司在家紡行業(yè)品牌中的獨具一格與勃勃雄心。

　　“羅卡芙”設計顧問Massimo Nanni先生，來自世界時尚之都——意大利米蘭，這位聲名遠赫的著名設計師，以其對設計風格的準確把握以及面料預測的超強能力曾先后為眾多世界品牌擔任設計工作，同時也是眾多國際一線明星藝人的御用形象顧問。隨著他的加入，“羅卡芙”在今后的發(fā)展中，除了能保持品牌的一貫的“意大利歐式”風格，同時，更可將國際最新的時尚元素與面料運用到家紡產品中，推動“羅卡芙”成為家紡行業(yè)的意式時尚典范。而旗下另一品牌“惠誼”將正式邀約琦琦小姐，擔任“惠誼”藝術顧問一職。琦琦生于上海，雖然一直長期居住于香港，但對于外界而言，她依然是一位不折不扣的上海女性。近年來她除了繼續(xù)以模特、時尚顧問身份出現(xiàn)在時尚圈內，更是在設計上大有作為，被冠以“時尚設計師”的稱號�！盎菡x”作為上海品牌，琦琦受之邀請擔當藝術顧問，雙方對“新上海精致居家生活”風格作出了完美的詮釋。在活動現(xiàn)場特別展示的“惠誼”2011新品系列之一——“上海早春”就是琦琦擔綱藝術顧問后的首次力作，這也是中國家紡行業(yè)品牌的首次跨界設計合作，可謂意義非凡。談到“上海早春”這組產品，琦琦表示：“這組產品源于我對花卉草草的喜愛，春天百花盛開，花香滿溢，上海又是一個如此‘鮮艷’的城市。正是帶著這樣美好的感覺，我創(chuàng)作出了這套產品，仿佛自己就徜徉在花的世界中，處處聞見花的芳香，感受到來自都市的美好生活�！�

　　此次“羅卡芙”與“惠誼”不僅完成了中國家紡行業(yè)的首次并購行動，同時，也拉開了中國家紡行業(yè)走向進一步整合提升的序幕。 羅卡芙公司旨在為中國消費者帶來更為舒適、精致、個性化的居家生活享受，并為每一個家庭度身訂造屬于他們的甜蜜、幸福、美好的生活！