淺析中國家紡流行趨勢(shì)
—春天里,簡(jiǎn)約之美正在飛
悠悠萬事,何為至美?非姹紫嫣紅,非桃紅柳綠,非氣象萬千。簡(jiǎn)約之美,乃為至美。姹紫嫣紅,逞一時(shí)之芳,桃紅柳綠,逞一時(shí)之盛;氣象萬千,逞一瞬之奇,而簡(jiǎn)約之美,萬古不廢。
2010年,中國簡(jiǎn)約時(shí)尚床品的領(lǐng)導(dǎo)者埃迪蒙托家紡在廣州吉之島進(jìn)行了一次“簡(jiǎn)約之美”床品推廣活動(dòng),在2周的時(shí)間里創(chuàng)造了284萬的銷售額,在西安金鷹七天的推廣活動(dòng)中,創(chuàng)造了近百萬的銷售業(yè)績。在很多地區(qū),尤其是華南地區(qū),埃迪蒙托專柜及專賣店業(yè)績?cè)诳焖偬嵘,埃迪蒙?a target=_blank href='/Tag/B6ADCAC2B3A4/' target=_blank >董事長郝為民說:“埃迪蒙托家紡代表的簡(jiǎn)約時(shí)尚床品,經(jīng)過十年耕耘,正在快速地走進(jìn)春天里。
縱觀全球家紡市場(chǎng)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn),在發(fā)展初期,以喬遷、結(jié)婚、送禮及新富階層的炫耀性消費(fèi)為主要需求方向,而中、后期則以中產(chǎn)階級(jí)日常主動(dòng)更新性需求為主要方向,正是這一時(shí)期,日、韓及歐美成熟市場(chǎng)無一例外地以簡(jiǎn)約風(fēng)格為市場(chǎng)主流,中國市場(chǎng)的發(fā)展也已快速進(jìn)入了這一新的時(shí)期。簡(jiǎn)約之風(fēng)在未來的市場(chǎng)中必然掀起一場(chǎng)革命性的變化。
簡(jiǎn)約風(fēng)潮已經(jīng)到來,并將深刻影響人們的價(jià)值觀、審美觀和生活方式。簡(jiǎn)約之風(fēng)本質(zhì)上是一種現(xiàn)代快節(jié)奏生活方式和低碳環(huán)保風(fēng)潮下的文化現(xiàn)象,是城市化的人們渴望擺脫繁瑣、復(fù)雜,追求簡(jiǎn)單自然的本能要求,他們?cè)谛鷩痰亩际兄袑で髮庫o與秩序,回歸與眷戀,淳樸與真誠,而簡(jiǎn)約主義更在精神上迎合了這種需求,也許生活本來就像埃迪蒙托的那句充滿哲理的廣告語“LESS IS MORE’’“簡(jiǎn)單最美”。
春天里,簡(jiǎn)約之美正在飛!
埃迪蒙托——簡(jiǎn)約時(shí)尚床品的領(lǐng)導(dǎo)者
深圳埃迪蒙托家紡成立于1999年,從成立之初就與比利時(shí)著名設(shè)計(jì)公司合作,并由該設(shè)計(jì)公司全面主掌產(chǎn)品設(shè)計(jì),是中國家紡行業(yè)首個(gè)與歐洲設(shè)計(jì)公司共同合作開發(fā),并與歐洲時(shí)尚潮流同步的家紡企業(yè);也是國內(nèi)第一個(gè)明確對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格進(jìn)行定位的家紡企業(yè),自成立至今,一直堅(jiān)守簡(jiǎn)約時(shí)尚的風(fēng)格定位。
在本世紀(jì)的第一個(gè)十年,走奢華路線的家紡品牌緊緊抓住喬遷、結(jié)婚、送禮及新富人群的炫耀性消費(fèi)潮流,發(fā)展異常迅速。在簡(jiǎn)約時(shí)尚床品市場(chǎng)一度邊緣化的情況下,埃迪蒙托依然堅(jiān)持不懈,開拓進(jìn)取,經(jīng)過十多年的發(fā)展,埃迪蒙托先后獲得了國家免檢產(chǎn)品、深圳知名品牌、廣東省著名商標(biāo)等榮譽(yù)。
2010年,公司自建的位于深圳市光明新區(qū)面積達(dá)4萬5千平米的埃迪蒙托生產(chǎn)物流基地正式投入使用,其中生產(chǎn)面積二萬三千平米,物流倉庫一萬五千平米,展示中心二千五百平米,員工設(shè)施近五千平米。此舉對(duì)完善供應(yīng)鏈體系有著重大的意義,為進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
進(jìn)入2011年,埃迪蒙托推出了“醒獅計(jì)劃”,在全國范圍進(jìn)行“簡(jiǎn)約之美”巡回模特秀及各項(xiàng)“簡(jiǎn)約之美”推廣活動(dòng),大力扶持加盟商,大幅擴(kuò)充產(chǎn)品線,繼續(xù)提高市場(chǎng)占有率。
時(shí)勢(shì)造英雄,如何順應(yīng)簡(jiǎn)約風(fēng)潮的革命性變化成為家紡市場(chǎng)參與者認(rèn)真思考的重大問題,作為簡(jiǎn)約時(shí)尚床品的領(lǐng)軍者和開拓者,埃迪蒙托的春天已經(jīng)來臨。
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