6月15日，艾萊依家紡秋冬新品發(fā)布會(huì)即將上演。本季的產(chǎn)品主題為“平衡之美”，表達(dá)了艾萊依家紡關(guān)注環(huán)境、關(guān)注自然、關(guān)注人們內(nèi)心的產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念。我們都知道，平衡是最佳的存在狀態(tài)，地球需要平衡、社會(huì)需要平衡、自然界需要平衡、團(tuán)體需要平衡、個(gè)體需要平衡……任何一個(gè)既存體一旦失衡，無(wú)不意味著不好因素或者不利局面的出現(xiàn)。

　　與產(chǎn)品主題相契合的是，本次發(fā)布會(huì)主題定為“衡心——贏的力量”，這個(gè)主題旨在詮釋生活和生命的狀態(tài)：每個(gè)人生活、工作都要具有“恒心”，還要具有“衡心”——平直橫亙之心、平常心、平正之心，以及評(píng)定之心。

　　無(wú)論是產(chǎn)品主題還是發(fā)布會(huì)主題，無(wú)不表現(xiàn)了艾萊依家紡在消費(fèi)嚴(yán)重刺激現(xiàn)代人的社會(huì)大背景下，感同身受消費(fèi)者渴望回歸自然、尋找一種與自然界和平相處互相融合狀態(tài)的情感皈依，借助家紡這種與人們比較親密的介質(zhì)，表達(dá)消費(fèi)者的情感需要，滿足消費(fèi)者的潛在需求。

　　產(chǎn)品之衡

　　從產(chǎn)品設(shè)計(jì)的角度來(lái)說(shuō)，艾萊依家紡的設(shè)計(jì)師們?cè)诋a(chǎn)品開(kāi)發(fā)的時(shí)候不僅要能夠平衡潮流與市場(chǎng)、文化與營(yíng)銷(xiāo)、藝術(shù)與生活等審美層面的內(nèi)容，還要考慮不同地域、不同消費(fèi)群體等客觀條件的平衡，還應(yīng)該考慮每季款式數(shù)量、款式表現(xiàn)等基本內(nèi)容的平衡，以及產(chǎn)品審美訴求與功能訴求的平衡。只有做到了這么多的平衡，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)才有可能是做到了位，才有可能成為成功的產(chǎn)品，才有可能成為賣(mài)得好的商品，才有可能成為被追捧的“潮”品。

　　如果將這種平衡之美上升到文化層面來(lái)說(shuō)，平衡之美是一種和諧，人與人的和諧，人與家庭的和諧，人與社會(huì)的和諧，人與自然的和諧。將己之心衡量他人之心，世態(tài)之心，將心比心，才會(huì)少卻煩惱、少卻紛爭(zhēng)，才會(huì)認(rèn)清自我，認(rèn)清世事，認(rèn)清生存之路。

　　營(yíng)銷(xiāo)之衡

　　商業(yè)時(shí)代，營(yíng)銷(xiāo)手段多種多樣。20多年來(lái)中國(guó)運(yùn)用了世界上最精彩的商戰(zhàn)，價(jià)格戰(zhàn)、概念戰(zhàn)、服務(wù)戰(zhàn)，可謂異彩紛呈，你方唱罷我登場(chǎng)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)放性、科學(xué)的進(jìn)步、技術(shù)的普及和交流、信息傳播的海量增長(zhǎng)以及傳播途徑空前的廣泛靈活，使得各類(lèi)品牌以更加開(kāi)放和多元的姿態(tài)向消費(fèi)者進(jìn)行著展示。在消費(fèi)者看來(lái)花樣繁多的品牌營(yíng)銷(xiāo)，則因?yàn)槠放频淖⑷攵�越發(fā)顯得簡(jiǎn)單。因?yàn)闋I(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題根本上是品牌的問(wèn)題，無(wú)論是中國(guó)企業(yè)還是國(guó)外企業(yè)，都會(huì)經(jīng)歷三個(gè)階段：產(chǎn)品主導(dǎo)階段、營(yíng)銷(xiāo)主導(dǎo)時(shí)代、品牌主導(dǎo)時(shí)代，不管處于哪個(gè)階段，任何營(yíng)銷(xiāo)都是一種對(duì)平衡的把控，堅(jiān)持平常心做自我的風(fēng)格，用平衡心調(diào)節(jié)各種利益的誘惑，用恒心來(lái)做符合潮流和品牌風(fēng)格的工作。

　　品牌之衡

　　品牌是經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者之間心靈的烙印，打造品牌的過(guò)程就是通過(guò)經(jīng)營(yíng)者主動(dòng)地感受和理解消費(fèi)者的情感需求，并創(chuàng)造出適當(dāng)?shù)钠放圃V求去滿足消費(fèi)者情感需求的一系列行動(dòng)。只有平衡品牌風(fēng)格與市場(chǎng)需要、平衡北歐設(shè)計(jì)與本土化消費(fèi)需要、平衡品牌定位需要與實(shí)際銷(xiāo)售渠道的需要、平衡品牌塑造策略與銷(xiāo)售促銷(xiāo)策略，才能形成強(qiáng)大的品牌力。

　　而品牌力本身就是一個(gè)平衡的形體。并不是品牌經(jīng)營(yíng)者的每一個(gè)行動(dòng)、每一分努力都能夠提高有效品牌力的，有些行為甚至?xí)�降低效果，起到反作用。只有把�?jīng)營(yíng)推力的方向?qū)��?zhǔn)需求拉力，才能帶來(lái)最大的價(jià)值，才能達(dá)到品牌之衡。

　　經(jīng)營(yíng)之衡

　　經(jīng)營(yíng)艾萊依家紡是一項(xiàng)事業(yè)追求。當(dāng)然在經(jīng)營(yíng)的過(guò)程中可能會(huì)遇到各種各樣的困難和挑戰(zhàn)，這些都是前進(jìn)道路上不可避免的。在這個(gè)時(shí)候，堅(jiān)持就是一個(gè)必不可少的通向成功的素質(zhì)，堅(jiān)持并相信自己的能力，不斷尋找好的方法、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，保有恒心、持之以恒，總有一天將會(huì)獲得意想不到的成功。在我們的身邊，總是不乏這樣的案例，那些能夠以平常心、平靜心泰然處之生活的人，往往是幸福生活的最大收獲者；反之，那些急躁冒進(jìn)、急功近利的人總是遭遇一次又一次的失敗。

　　艾萊依家紡相信，品牌經(jīng)營(yíng)要保有恒心堅(jiān)持努力，并且不斷尋找方法，努力尋找產(chǎn)品和消費(fèi)者之間最佳的平衡點(diǎn)和契合點(diǎn)，才會(huì)在未來(lái)的發(fā)展中不斷獲取贏的力量。