隨著禮品消費市場加速成熟，禮品業(yè)多層面融合、個性化發(fā)展的趨勢愈加明顯，創(chuàng)新禮品與IT科技、家紡、家居、電子技術(shù)、動漫產(chǎn)業(yè)有了更加緊密的聯(lián)系，匯聚眾多行業(yè)的“大禮品時代”已悄然到來。與此同時，作為中國制造的中堅力量，中國禮品貢獻了全球市場的60%以上的份額，但隨著禮品行業(yè)的競爭程度日趨激烈，禮品業(yè)創(chuàng)新不足、渠道單一的弊端逐漸暴露。在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過程中，倡導綠色和鼓勵創(chuàng)新并注重實用的家紡禮品為禮品業(yè)帶來了新活力。

　　在眾多新品當中，家紡產(chǎn)品備受關(guān)注。近年來隨著家紡與禮品結(jié)合日趨緊密，家紡從以前單純的床上用品，擴展為集床上用品、窗簾、毛巾、裝飾布藝等為一體的家居用品，形成了涵蓋十余品類的“大家紡”概念，令傳統(tǒng)家紡煥發(fā)新顏。

　　正是體會到大禮品時代下家紡市場的無窮潛力，眾多傳統(tǒng)家紡企業(yè)開始轉(zhuǎn)向這一家紡領(lǐng)域。然而，禮品家紡與傳統(tǒng)家紡相比，在產(chǎn)品實用性、美觀性方面不僅有著更高的標準和要求，還在產(chǎn)品的功能性、價值感上有著強烈的訴求。那是因為，在這個禮儀之邦的國度，人們對禮品的要求不僅僅是實用，而更多的是體現(xiàn)感情與價值的傳遞。也就是說，在禮品家紡的市場上，簡單的銷售傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品是并不適宜的，也不會取得預期的效益。那么，什么樣的產(chǎn)品可以在這個市場上獲得廣泛的歡迎呢？

　　要回答這個問題就要從禮品家紡產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計與自主創(chuàng)新說起，那么讓我們一起來看看這個領(lǐng)域中，極具代表性的可欣經(jīng)典家紡的例子吧，可欣家紡的自主研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新之路可以追溯到九十年代中期。早變革，大力度，目標準，是可欣產(chǎn)品創(chuàng)新的主軸，同時采用高科技材質(zhì)，打造特色鮮明又功能齊全的環(huán)保禮品家紡，長期引導著行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和趨勢，并一度成為禮品家紡領(lǐng)域的集中模仿對象。

　　了解可欣產(chǎn)品的人可能知道，可欣的很多產(chǎn)品是專版花型或是業(yè)界首創(chuàng)的。比如，可欣的件套產(chǎn)品從面料到花型、款式都是經(jīng)過專業(yè)禮品家紡設(shè)計團隊精心設(shè)計，市場銷售團隊反復評審，生產(chǎn)工藝多次改進后投入市場的；再有，可欣的夏涼產(chǎn)品設(shè)計不僅局限于專版花型、款式，而是將產(chǎn)品研發(fā)的觸角延伸到了整個產(chǎn)業(yè)流程，甚至是新型面料組織開發(fā)，竹纖維貢緞、冰彩亞麻這些業(yè)界首創(chuàng)的優(yōu)秀產(chǎn)品就是典型的例證；還有，可欣城市行囊作為禮品家紡中一款經(jīng)久不衰的暢銷產(chǎn)品曾憑借其優(yōu)秀的功能性、實用性與禮品特性成為一款熱銷奧運產(chǎn)品，城市行囊是一款可以打開當被子使用的靠墊，可鋪可蓋還能倚靠一物三用，不僅居家實用，旅途中更加貼心好用。當然，在現(xiàn)在看來這個產(chǎn)品非常普通，那是因為由于它成功的設(shè)計迅速得到了市場的認可，各個品牌紛紛推出同類產(chǎn)品推向市場，但我們不禁要問，如此優(yōu)秀的禮品家紡產(chǎn)品是如何誕生的？為什么可欣能夠設(shè)計出如此成功的家紡禮品？答案就是研發(fā)實力，因為經(jīng)過十多年的發(fā)展可欣已經(jīng)建立起了一個適用禮品家紡設(shè)計研發(fā)的模式與優(yōu)秀團隊，城市行囊就是這個設(shè)計團隊十多年前在日本采風時的杰作，靈感來自于一種日式背包，經(jīng)過演化與工藝改進成為今天我們看的的可欣城市行囊。像這樣針對禮品家紡市場的優(yōu)秀設(shè)計，在可欣還有很多。

　　可欣家紡通過細分市場，結(jié)合自身優(yōu)勢實施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，成績斐然。通過專版花型設(shè)計，創(chuàng)新款式開發(fā)，賦予家紡產(chǎn)品禮品特色，帶動了家紡禮品的消費熱情；率先引進竹纖維、竹炭、彩棉等專業(yè)用品，在禮品界掀起了健康家紡概念的潮流；另外可欣通過開創(chuàng)禮品家紡定制服務，為行業(yè)發(fā)展指引新的方向。