現(xiàn)今社會(huì)，商品包裝不僅在銷售中的地位和作用越來越令人矚目，“包裝常常比盛裝在里面的產(chǎn)品還重要”，這句話道出了現(xiàn)代包裝在產(chǎn)品中新的涵義，包裝的附加值在加大，而文化精神功能在不斷提升。這是科學(xué)、信息技術(shù)的發(fā)展，產(chǎn)品、銷售、消費(fèi)發(fā)展的必然結(jié)果。一個(gè)好的包裝，不僅可以提升品牌價(jià)值、市場(chǎng)銷量，更可以提升企業(yè)形象。

　　江蘇紫羅蘭家紡產(chǎn)品一直在市場(chǎng)有著良好的銷售和口碑，其中包裝設(shè)計(jì)功不可沒，近日記者有幸前往紫羅蘭企業(yè)實(shí)地采訪。

包裝設(shè)計(jì)如何做到成功？

　　紫羅蘭家紡包裝設(shè)計(jì)部付經(jīng)理解釋到：“包裝設(shè)計(jì)看似簡(jiǎn)單，實(shí)則不然，一個(gè)包裝考慮的不只是視覺的掌握或結(jié)構(gòu)的創(chuàng)新而是對(duì)此包裝所涉及的產(chǎn)品營銷規(guī)劃是否全盤的了解。包裝設(shè)計(jì)若缺乏周全的產(chǎn)品分析、定位、營銷策略等前置規(guī)則，就不是成功的作品。”

紫羅蘭家紡精品包裝

　　付經(jīng)理介紹到，包裝是為了更好的介紹商品，紫羅蘭家紡品牌的包裝就很好的達(dá)到了這點(diǎn)。紫羅蘭家紡的包裝運(yùn)用其品牌Loge上的V元素組合，使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)紫羅蘭商品的內(nèi)容、品牌及品名。紫羅蘭家紡還按照有關(guān)規(guī)定在包裝上標(biāo)示商品的保存、條碼、承重限制、環(huán)保標(biāo)志……等信息，一一標(biāo)示清楚。為了提升企業(yè)形象，紫羅蘭在包裝上附加一些正面的宣傳信息，藉此于消費(fèi)者產(chǎn)生良性溝通。同時(shí)，紫羅蘭家紡在包裝設(shè)計(jì)上與廣告形象代言人的搭配，能使消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生記憶，進(jìn)而從貨架上五花八門的商品中脫穎而出。

　　包裝不僅是介紹商品。紫羅蘭家紡一直堅(jiān)持著精致路線。這一點(diǎn)，我們也可以從他的家紡包裝中看出來。付經(jīng)理表示：“因紫羅蘭家紡走的是精致路線，我們包裝設(shè)計(jì)部也一直堅(jiān)持著精品包裝。我們的設(shè)計(jì)師都是專業(yè)人士。他們都從事包裝設(shè)計(jì)多年，經(jīng)驗(yàn)非常豐富；在設(shè)計(jì)上，他們不但經(jīng)驗(yàn)豐富，每天還都會(huì)迸發(fā)出許多的靈感。為保證我們?cè)O(shè)計(jì)出來的效果，我們經(jīng)常會(huì)對(duì)一些大品牌的包裝進(jìn)行探討，將別人的長(zhǎng)處拿來我用，同時(shí)汲取別人的設(shè)計(jì)上的缺陷、不足。精致精美的包裝需要維持品牌形象。一些精致精美的設(shè)計(jì)元素是紫羅蘭特有的資產(chǎn)，我們?cè)谠O(shè)計(jì)包裝的時(shí)候不能隨意更動(dòng)或舍棄。我們?cè)谠O(shè)計(jì)的時(shí)候，以紫羅蘭的企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色黑白灰加紫色為主，注重運(yùn)用這些色系的變化，設(shè)計(jì)系列化包裝�！�

推陳出新 包裝制勝

　　新包裝的推出不一定是新產(chǎn)品的上市，紫羅蘭家紡每年都會(huì)推出多款、多系列的新品包裝。除了在新品發(fā)布的時(shí)候推出新品包裝外，紫羅蘭家紡包裝部還會(huì)為符合不同地區(qū)的需求，同樣的產(chǎn)品會(huì)因地區(qū)的不同而采用不同的包裝設(shè)計(jì)。

　　“紫羅蘭家紡今年有春夏新產(chǎn)品推出，亦需將原有包裝印象融入新產(chǎn)品的包裝。所以在包裝元素上沒有做太大改變，在原有的品牌印象包裝上加了些點(diǎn)綴，由于是春夏產(chǎn)品，所以我們?cè)谠�有的品牌色上加了些亮色提亮包裝的個(gè)性，增強(qiáng)視覺效應(yīng)，同時(shí)也反映了產(chǎn)品的時(shí)節(jié)興！”付經(jīng)理表示，“為配合新產(chǎn)品上市所推出的促銷包裝，包裝設(shè)計(jì)部將推出藤席、套件類的促銷包裝。另外，我們針對(duì)特定的節(jié)日還會(huì)推出幾款節(jié)日的禮盒包裝�！�

　　在如今競(jìng)爭(zhēng)激烈的家紡市場(chǎng)環(huán)境下，紫羅蘭家紡創(chuàng)新研發(fā)市場(chǎng)潮流的產(chǎn)品、嚴(yán)格把關(guān)一流的品質(zhì)，同時(shí)全力打造外在形象，高度重視產(chǎn)品的包裝，彰顯品牌魅力，在行業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)輝煌的市場(chǎng)業(yè)績(jī)。

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