中國(guó)市場(chǎng)開(kāi)店前景不可估量

　　據(jù)了解，JYSK集團(tuán)去年5月與楊浦區(qū)五角場(chǎng)鎮(zhèn)都市工業(yè)經(jīng)濟(jì)園區(qū)簽訂合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，這一丹麥最大的家居集團(tuán)將在上海楊浦區(qū)設(shè)立中國(guó)總部，以遞進(jìn)方式在全國(guó)開(kāi)設(shè)門(mén)店。丹麥JYSK集團(tuán)中國(guó)區(qū)CEO雅格布當(dāng)時(shí)表示，預(yù)計(jì)2010年4月到5月間會(huì)開(kāi)出第一批門(mén)店。如今計(jì)劃成了現(xiàn)實(shí)，居適家首家門(mén)店將于4月8日開(kāi)業(yè)，當(dāng)月還將在河南南路的香港名都購(gòu)物中心開(kāi)出第二家門(mén)店，月底則在黃興路國(guó)順路附近的百安居開(kāi)出其在楊浦區(qū)的門(mén)店。

　　相關(guān)人士披露，居適家年內(nèi)將在上海開(kāi)出8至10家門(mén)店，近幾年的目標(biāo)是全國(guó)開(kāi)出500家，將來(lái)可能會(huì)開(kāi)出5000家。今年先在上海開(kāi)店，積累經(jīng)驗(yàn)，適應(yīng)市場(chǎng)。明年就將走出上海，向華東、華南等全國(guó)市場(chǎng)拓展。丹麥方面的相關(guān)人士曾經(jīng)表示，“在丹麥，我們的店鋪有90多家，按照丹麥與中國(guó)的人口比，中國(guó)市場(chǎng)的開(kāi)店前景是不可估量的。”

　　與宜家風(fēng)格不同錯(cuò)位競(jìng)爭(zhēng)

　　據(jù)悉，居適家定位為面向大眾市場(chǎng)，追求商品的高性價(jià)比，銷(xiāo)售的家居商品價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力。銷(xiāo)售的商品主要為床墊、羽絨被、毛巾、紡織品、書(shū)架、床、桌、沙發(fā)、家居擺設(shè)和庭院家具等八大類(lèi)近3000個(gè)單品，經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是成為中國(guó)家居用品市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)者。

　　居適家門(mén)店面積一般在1000至1200平方米之間，但如有合適門(mén)店，面積可能會(huì)小一點(diǎn)。居適家的門(mén)店分布主要在居民集中的商圈，并將改變其在歐洲主要開(kāi)設(shè)獨(dú)立門(mén)店的做法，許多門(mén)店將設(shè)在人氣較足的購(gòu)物中心內(nèi)。

　　居適家進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，會(huì)不會(huì)與宜家家居在中國(guó)市場(chǎng)正面競(jìng)爭(zhēng)?對(duì)此，居適家的相關(guān)人士表示，居適家與宜家都是經(jīng)營(yíng)家居用品的企業(yè)，走的價(jià)格路線也一樣。居適家將以更低的價(jià)格為客戶提供更多的家居用品選擇。但不同在于，首先居適家的門(mén)店規(guī)模比宜家小得多，且以專(zhuān)賣(mài)店形式出現(xiàn)，有的門(mén)店還會(huì)選擇在商場(chǎng)內(nèi)部開(kāi)設(shè)店中店。另外，居適家經(jīng)營(yíng)方針采取租賃店鋪經(jīng)營(yíng)，全部為直營(yíng)店，不為快速擴(kuò)張而采取加盟方式。

　　在家居市場(chǎng)中殺出一條血路

　　據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前中國(guó)家居市場(chǎng)雖然有百安居、好美家等建材家居超市，但是在金融危機(jī)影響下，在紅星美凱龍、居然之家等品牌的擠壓下，發(fā)展很不順利，即使像美頌巴黎這樣實(shí)力雄厚的建材家居超市也不得不轉(zhuǎn)型，走家居裝潢帶動(dòng)建材家居商品銷(xiāo)售的路子。

　　1000平方米左右的居適家家居專(zhuān)賣(mài)店的出現(xiàn)，填補(bǔ)了中國(guó)家居市場(chǎng)中這一業(yè)態(tài)空缺。如果商品選擇得當(dāng)，價(jià)格具有競(jìng)爭(zhēng)力，應(yīng)該會(huì)有市場(chǎng)。但是，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也不可小覷，各類(lèi)家居專(zhuān)賣(mài)店幾乎遍布全市。而各種以攤位銷(xiāo)售為主的家居用品市場(chǎng)頗受大眾歡迎，因此，居適家要在家居市場(chǎng)中殺出一條血路來(lái)，也不是一件容易的事。