“幸福牌，上海灘，老牌子，皆口碑，花樣好，質(zhì)地優(yōu)，很中國(guó)，又時(shí)尚……”４月底，在上海市閔行區(qū)景聯(lián)路上一家床品商店的廣播喇叭里傳來(lái)陣陣歌聲。尋歌聲而去，是上海紅富士家紡?fù)瞥龅男腋Ｆ放拼财犯柚{。

　　什么？床品也有歌謠？聽(tīng)說(shuō)過(guò)許多關(guān)于神話(huà)、民間傳說(shuō)的歌謠，但關(guān)于床品的歌謠便聞所未聞了。待筆者深入了解后才發(fā)現(xiàn)，這是上海紅富士家紡有限公司為貼近消費(fèi)者擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售的一個(gè)策略。

　　上海紅富士家紡有限公司作為專(zhuān)業(yè)從事家紡和紡織印染的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，集研發(fā)、印染、縫制、銷(xiāo)售于一體，擁有自主品牌的現(xiàn)代化家紡企業(yè)，已成為中國(guó)連鎖超市最大的家用紡織品供應(yīng)商之一，擁1000多家大賣(mài)場(chǎng)和近100家專(zhuān)賣(mài)店的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，產(chǎn)品出口北美、歐洲、亞洲、大洋洲、非洲和中東的二十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，年銷(xiāo)售規(guī)模達(dá)到3.5億元。

　　面對(duì)國(guó)際金融風(fēng)暴及國(guó)內(nèi)嚴(yán)峻的市場(chǎng)形勢(shì)，紅富士始終堅(jiān)持挖掘企業(yè)內(nèi)部潛力，設(shè)施節(jié)能減排與品牌建設(shè)兩大策略，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)在逆境中的成功突圍。去年還以四星級(jí)企業(yè)身份入選2007-2008年度紡織服裝企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力500強(qiáng)。

　　狠抓節(jié)能收獲“幸福”

　　在2007年初，恰逢上海市紡織產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和大型國(guó)營(yíng)企業(yè)機(jī)制轉(zhuǎn)換，上海紅富士家紡公司通過(guò)競(jìng)拍，成功收購(gòu)了上海地區(qū)惟一的一家大型家紡印染企業(yè)－－上海幸福紡織印染有限公司。

　　幸福紡織印染有限公司是一家生產(chǎn)幸福被單名牌產(chǎn)品，一度創(chuàng)造輝煌并走過(guò)大半個(gè)世紀(jì)的老國(guó)有企業(yè)。在進(jìn)入國(guó)有企業(yè)改革時(shí)期，該公司受資金短缺、設(shè)備老化、技術(shù)落后等諸多因素困擾，從2000年開(kāi)始企業(yè)出現(xiàn)虧損，直到2007年企業(yè)累計(jì)虧損達(dá)１億多元，被迫停產(chǎn)。

　　為何收購(gòu)幸福印染這家連年虧損的老國(guó)企？在上海紅富士家紡有限公司董事長(zhǎng)董服龍的心里自有一份“企業(yè)經(jīng)”：隨著中國(guó)家紡品牌競(jìng)爭(zhēng)的日趨激烈，未來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)可能更多表現(xiàn)在綜合實(shí)力的較量上，擁有通路才能占領(lǐng)市場(chǎng)，擁有資源才能領(lǐng)先同行，紅富士希望成為國(guó)內(nèi)外戰(zhàn)略資源的整合者。

　　然而，上海紅富士家紡有限公司在接手幸福印染企業(yè)后，發(fā)現(xiàn)該企業(yè)因連年虧損，缺少資金治理污染，現(xiàn)在污染嚴(yán)重�！拔廴締�(wèn)題解決不了，企業(yè)未來(lái)的發(fā)展就會(huì)有許多不確定因素。”董服龍說(shuō)。于是上海紅富士家紡有限公司先后投入1000多萬(wàn)元，與同濟(jì)大學(xué)簽訂了合作治理企業(yè)的節(jié)能減排、污水治理的環(huán)保項(xiàng)目協(xié)議。2008年，公司先后引進(jìn)７位生產(chǎn)技術(shù)技師，并與交通大學(xué)等院校及上海節(jié)能服務(wù)中心等科研機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行蒸汽鍋爐爐拱節(jié)能技改、蒸汽鍋爐管道優(yōu)化改造、油鍋爐管道優(yōu)化改造、高效節(jié)煤劑配制技術(shù)應(yīng)用、高效平洗車(chē)節(jié)能改造、鍋爐水膜除塵脫硫技改等一系列技術(shù)改造工程，即節(jié)能減排工程，使二氧化硫達(dá)標(biāo)排放，從而實(shí)現(xiàn)降本增效，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。

　　這一系列的節(jié)能減排技術(shù)革新項(xiàng)目實(shí)施后，企業(yè)的污水處理成本低于行業(yè)平均水平18％以上，能源單耗達(dá)到行業(yè)先進(jìn)水平，很好地保障了企業(yè)的可持性發(fā)展，企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略風(fēng)險(xiǎn)也因此被排除。目前，幸福印染的日污水處理能力已達(dá)到3500噸。企業(yè)設(shè)施節(jié)能減排戰(zhàn)略不僅取得顯著效果，污水技術(shù)處理和中水回用兩個(gè)項(xiàng)目還獲得2008年上海市企業(yè)現(xiàn)代化管理創(chuàng)新成果三等獎(jiǎng)。

　　經(jīng)過(guò)技術(shù)改造后的幸福公司生產(chǎn)能力由原年產(chǎn)1500萬(wàn)米特寬幅布迅速提升至6000萬(wàn)米，可采用活性、分散、涂料、拔染工藝；平網(wǎng)、圓網(wǎng)印花；長(zhǎng)車(chē)卷裝，常溫、高溫高壓染色；防皺、防水、防縮、防靜電、防塵、防油、阻燃和磨毛等功能性整理工藝。而且生產(chǎn)成本下降了60％，產(chǎn)品出廠(chǎng)合格率卻實(shí)現(xiàn)了100％。上海家紡行業(yè)一位資深人士稱(chēng)，從改造后的情況看，幸�？梢苑Q(chēng)為上海地區(qū)規(guī)模最大、設(shè)備最精良、實(shí)力最雄厚的全能特寬型印染和家紡生產(chǎn)企業(yè)。

　　2008年末，幸福紡織印染公司在其母公司上海紅富士家紡公司的正確決策與高效轉(zhuǎn)換機(jī)制引導(dǎo)下，勝利實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，產(chǎn)品出口歐、美30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。這成為在2008年這個(gè)特殊發(fā)展環(huán)境里的一個(gè)奇跡。

　　打造品牌為幸�！白骷抟隆�

　　“有喜事，紅富士”。近年來(lái)，上海紅富士家紡有限公司加快了企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略的步伐，力爭(zhēng)占領(lǐng)市場(chǎng)制高點(diǎn)。

　　其實(shí)多年來(lái)，紅富士家紡公司已成功推出系列品牌，如紅富士、金富士、幸福等品牌，在廣大消費(fèi)者心中樹(shù)立了良好的品牌形象。2008年，紅富士家紡公司不僅對(duì)新幸福床品上市做了大量的準(zhǔn)備，完成了新幸福、ＶＩ、產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品定位及銷(xiāo)售通路等方面的設(shè)計(jì)和策劃；同時(shí)簽約時(shí)尚娃娃美國(guó)芭比和韓國(guó)動(dòng)漫森林精靈多麗兩大品牌的中國(guó)獨(dú)家代理。森林精靈多麗每個(gè)都有其不同的性格以及可愛(ài)的外表。而芭比則以一種非常女性化的方式表達(dá)自我的快樂(lè)。芭比代表女孩們?cè)谕耆珗?jiān)持主流價(jià)值觀(guān)的同時(shí)，也可以保持獨(dú)有的魅力，芭比所擁有的快樂(lè)精神，充滿(mǎn)著女孩成長(zhǎng)的不同時(shí)期，給女孩們帶來(lái)信心，讓夢(mèng)想成真。

　　誕生于1936年的幸福印染有限公司，在其發(fā)展歷程里，已確立起了在消費(fèi)者心目中的地位和形象，是許多消費(fèi)者，尤其是上海消費(fèi)者心中的名牌被單。幸福牌被單還曾榮獲上海市名牌產(chǎn)品，其商標(biāo)榮獲上海市著名商標(biāo)，幸福紡織印染公司也因此成為一家中華老字號(hào)家紡品牌企業(yè)。

　　為打造幸福系列品牌，公司不惜花巨資，聘請(qǐng)國(guó)內(nèi)紡織設(shè)計(jì)界頂級(jí)設(shè)計(jì)師陳凱及其設(shè)計(jì)工作室設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)同上海市策劃界知名的吳德江設(shè)計(jì)策劃公司聯(lián)手，充分挖掘幸福品牌文化內(nèi)涵，對(duì)上海紅富士家紡有限公司現(xiàn)有各品牌重新進(jìn)行規(guī)劃、定位。

　　上海幸福紡織印染公司擁有“幸福”和“Ｈａｐｐｉｎｅｓｓ”等著名品牌�！靶腋！逼放谱�1994年起多次被授予全國(guó)最暢銷(xiāo)產(chǎn)品“金橋獎(jiǎng)”，1997年起被認(rèn)定為上海市名牌產(chǎn)品（四連冠），上海市著名商標(biāo)，上海市科技型中小企業(yè)１００強(qiáng)等。目前，幸福公司擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)床品花型達(dá)1500多個(gè)，獲發(fā)明專(zhuān)利３項(xiàng)，外觀(guān)設(shè)計(jì)專(zhuān)利150項(xiàng)。紅富士已發(fā)展成為上海唯一一家擁有特寬幅印染設(shè)備和加工技術(shù)的企業(yè)，是上海地區(qū)裝備精良、功能齊全、技術(shù)領(lǐng)先和實(shí)力最雄厚的現(xiàn)代民營(yíng)家紡印染企業(yè)。