隨著禮品消費(fèi)市場(chǎng)加速成熟，禮品業(yè)多層面融合、個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)愈加明顯，創(chuàng)新禮品與IT科技、家紡、家居、電子技術(shù)、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)有了更加緊密的聯(lián)系，匯聚眾多行業(yè)的“大禮品時(shí)代”已悄然到來(lái)。與此同時(shí)，作為中國(guó)制造的中堅(jiān)力量，中國(guó)禮品貢獻(xiàn)了全球市場(chǎng)的60%以上的份額，但隨著禮品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度日趨激烈，禮品業(yè)創(chuàng)新不足、渠道單一的弊端逐漸暴露。在調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的過(guò)程中，倡導(dǎo)綠色和鼓勵(lì)創(chuàng)新并注重實(shí)用的家紡禮品為禮品業(yè)帶來(lái)了新活力。



　　在眾多新品當(dāng)中，家紡產(chǎn)品備受關(guān)注。近年來(lái)隨著家紡與禮品結(jié)合日趨緊密，家紡從以前單純的床上用品，擴(kuò)展為集床上用品、窗簾、毛巾、裝飾布藝等為一體的家居用品，形成了涵蓋十余品類(lèi)的“大家紡”概念，令傳統(tǒng)家紡煥發(fā)新顏。



　　正是體會(huì)到大禮品時(shí)代下家紡市場(chǎng)的無(wú)窮潛力，眾多傳統(tǒng)家紡企業(yè)開(kāi)始轉(zhuǎn)向這一家紡領(lǐng)域。然而，禮品家紡與傳統(tǒng)家紡相比，在產(chǎn)品實(shí)用性、美觀性方面不僅有著更高的標(biāo)準(zhǔn)和要求，還在產(chǎn)品的功能性、價(jià)值感上有著強(qiáng)烈的訴求。那是因?yàn)椋�在這個(gè)禮儀之邦的國(guó)度，人們對(duì)禮品的要求不僅僅是實(shí)用，而更多的是體現(xiàn)感情與價(jià)值的傳遞。也就是說(shuō)，在禮品家紡的市場(chǎng)上，簡(jiǎn)單的銷(xiāo)售傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品是并不適宜的，也不會(huì)取得預(yù)期的效益。那么，什么樣的產(chǎn)品可以在這個(gè)市場(chǎng)上獲得廣泛的歡迎呢？



　　要回答這個(gè)問(wèn)題就要從禮品家紡產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)與自主創(chuàng)新說(shuō)起，那么讓我們一起來(lái)看看這個(gè)領(lǐng)域中，極具代表性的可欣經(jīng)典家紡的例子吧，可欣家紡的自主研發(fā)、產(chǎn)品創(chuàng)新之路可以追溯到九十年代中期。早變革，大力度，目標(biāo)準(zhǔn)，是可欣產(chǎn)品創(chuàng)新的主軸，同時(shí)采用高科技材質(zhì)，打造特色鮮明又功能齊全的環(huán)保禮品家紡，長(zhǎng)期引導(dǎo)著行業(yè)發(fā)展脈絡(luò)和趨勢(shì)，并一度成為禮品家紡領(lǐng)域的集中模仿對(duì)象。



　　了解可欣產(chǎn)品的人可能知道，可欣的很多產(chǎn)品是專(zhuān)版花型或是業(yè)界首創(chuàng)的。比如，可欣的件套產(chǎn)品從面料到花型、款式都是經(jīng)過(guò)專(zhuān)業(yè)禮品家紡設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)精心設(shè)計(jì)，市場(chǎng)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)反復(fù)評(píng)審，生產(chǎn)工藝多次改進(jìn)后投入市場(chǎng)的；再有，可欣的夏涼產(chǎn)品設(shè)計(jì)不僅局限于專(zhuān)版花型、款式，而是將產(chǎn)品研發(fā)的觸角延伸到了整個(gè)產(chǎn)業(yè)流程，甚至是新型面料組織開(kāi)發(fā)，竹纖維貢緞、冰彩亞麻這些業(yè)界首創(chuàng)的優(yōu)秀產(chǎn)品就是典型的例證；還有，可欣城市行囊作為禮品家紡中一款經(jīng)久不衰的暢銷(xiāo)產(chǎn)品曾憑借其優(yōu)秀的功能性、實(shí)用性與禮品特性成為一款熱銷(xiāo)奧運(yùn)產(chǎn)品，城市行囊是一款可以打開(kāi)當(dāng)被子使用的靠墊，可鋪可蓋還能倚靠一物三用，不僅居家實(shí)用，旅途中更加貼心好用。當(dāng)然，在現(xiàn)在看來(lái)這個(gè)產(chǎn)品非常普通，那是因?yàn)橛捎谒�成功的設(shè)計(jì)迅速得到了市場(chǎng)的認(rèn)可，各個(gè)品牌紛紛推出同類(lèi)產(chǎn)品推向市場(chǎng)，但我們不禁要問(wèn)，如此優(yōu)秀的禮品家紡產(chǎn)品是如何誕生的？為什么可欣能夠設(shè)計(jì)出如此成功的家紡禮品？答案就是研發(fā)實(shí)力，因?yàn)榻?jīng)過(guò)十多年的發(fā)展可欣已經(jīng)建立起了一個(gè)適用禮品家紡設(shè)計(jì)研發(fā)的模式與優(yōu)秀團(tuán)隊(duì)，城市行囊就是這個(gè)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)十多年前在日本采風(fēng)時(shí)的杰作，靈感來(lái)自于一種日式背包，經(jīng)過(guò)演化與工藝改進(jìn)成為今天我們看的的可欣城市行囊。像這樣針對(duì)禮品家紡市場(chǎng)的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，在可欣還有很多。



　　可欣家紡?fù)ㄟ^(guò)細(xì)分市場(chǎng)，結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)實(shí)施差異化發(fā)展戰(zhàn)略，成績(jī)斐然。通過(guò)專(zhuān)版花型設(shè)計(jì)，創(chuàng)新款式開(kāi)發(fā)，賦予家紡產(chǎn)品禮品特色，帶動(dòng)了家紡禮品的消費(fèi)熱情；率先引進(jìn)竹纖維、竹炭、彩棉等專(zhuān)業(yè)用品，在禮品界掀起了健康家紡概念的潮流；另外可欣通過(guò)開(kāi)創(chuàng)禮品家紡定制服務(wù)，為行業(yè)發(fā)展指引新的方向。