靈動的創(chuàng)意設計會讓產品說話
在日前落幕的2009年中國國際家用紡織品設計大賽中,有一位設計師令評委印象深刻。首次參加比賽的她一舉拿下多個獎項,不僅榮獲中國國際家用紡織品論文大賽金獎,其設計作品還獲得了產品設計大賽銀獎、創(chuàng)意設計大賽銅獎和品牌產品設計風格獎。評委認為,她的參賽論文將家紡產品設計廣闊、豐富的表現(xiàn)空間做了富于想象力的展示及描寫,可從字里行間體味出作者感受生活及專業(yè)思考的獨到之處,同時,由于對設計的深層次的思考也使其設計作品別有新意,給人耳目一新的感覺。這位設計師就是張曉君。
張曉君,北京怡蓮嘉美家居用品有限公司品牌總監(jiān),旗下設有寢居用品品牌“提籟雅”(ARTILIVI)。
源自生活的靈感創(chuàng)意
“一個設計師,最可貴的就是有著天馬行空的想象力和創(chuàng)造力。”張曉君說,真正的藝術品是充滿生命力,具有生活氣息的。她認為只有放松心情,思維才可以放開地去想,很多設計的靈感其實都來源于生活,只是坐在辦公室里是設計不出好的作品的。
閑暇之余,張曉君喜歡去大劇院聽歌劇,逛老北京四合院,或者什么都不做,就只是坐在公園的草地上看看藍天白云,看看路邊的花草。在浙江海寧,她專門雇了一輛車,去鄉(xiāng)村看那些至今還保留下來的老房子。在法蘭克福,她一個人凌晨4點鐘就起床,只為去附近森林看小松鼠,觀察泥巴墻,親身感受當?shù)氐拿褡逦幕。張曉君說,當她在俄羅斯,置身于白樺林之中時,心情是何等的舒暢,那一刻仿佛聽到音樂聲在耳邊奏響,大腦里立刻浮現(xiàn)出很美妙的畫面。
生活中不是沒有美,只是缺少發(fā)現(xiàn)美的眼睛。而美的感覺正是身為設計師不可缺少的一部分?此破降纳睿鋵崱捌街胁仄,淡中有味”。在張曉君看來,生活中有很多不太被人關注的細微的東西,其實都是很美的。就像不經意間發(fā)現(xiàn)的生長在路邊的一朵小花,雖然低調卻很美,很有靈性。
美妙的生活畫面,點滴的生活感悟,正是這些帶給了張曉君豐富的想象力和源源不斷的靈感創(chuàng)意。
情感化設計觸動心弦
在這次設計大賽中,張曉君設計的《藍調伊人》獲得品牌產品設計風格獎。張曉君說,“藍調伊人”的構思留在我心里好多年了,它其實就是曾經在某個瞬間感動我的一個畫面,我把它留在了心底,之后通過設計作品表現(xiàn)出來,傳遞給大家更真切的感受。
張曉君是這樣描述“藍調伊人”的:高貴優(yōu)雅的紫色讓搖曳的枝叉寧靜地舒展著,修長的花瓣總也長不滿堆積得特別大的花芯,生動得像是頭頂扎滿羊角辮的俏皮女孩。而伸展著的枝椏上長滿了花骨朵,拾取花瓣中的紫色,讓淡淡清香一下子聚攏了起來,形成了床品的整個基調。乖巧排列在被面上的靜謐花卉,悄無聲息地展示著小鎮(zhèn)里人們與世無爭的心境。
當時,她正和一位友人坐在一個不知名的小車站,等待著乘上火車去一個距杜塞爾多夫不遠的小鎮(zhèn),夕陽照在不遠處盛開的堆芯菊的花叢里,風兒搖曳著紫色的花朵。聞著太陽和花兒的香味,亦似聽到了藍調的旋律。這里的寧靜與舒心,一下子讓人強烈地感覺好似回到了童年,家鄉(xiāng)的小鎮(zhèn),有著玫瑰般的陽光,田埂上采幾只優(yōu)雅的堆芯菊放入玻璃杯里,靜靜地傾聽著每一朵花開的聲音……
張曉君把這種對自然界徹骨的感知呈現(xiàn)在床品設計里,尋找一種充滿現(xiàn)代感而又貼近自然的魅力概念,既浪漫又富有詩意。張曉君認為,這種從自然界拾取的元素正吻合了人們對美好生活的渴望與向往。她以情感化的設計手法悄無聲息地觸動著每一個人的心弦。低調而不張揚,美麗而不艷俗,只是讓人從骨子里感覺到很輕松、很自然、很舒服,這就是張曉君所想要通過設計表達的。
在商場,張曉君曾偶遇一個購買了提籟雅床品的老太太,閑聊之下,老太太告訴她,這些花色雖然很適合時下的年輕人,但是我還是愿意買,因為它喚起了我很多年輕時的回憶。
做有靈性的商品
“一個好的創(chuàng)意并不一定是一個好的商品,僅僅靠創(chuàng)意是帶不來價值的”。在積累了一定的市場經驗后,張曉君明白了藝術創(chuàng)意并不等同于商品,設計師有了好的創(chuàng)意后,還要不停地和市場進行磨合!凹热皇巧唐肪筒荒茈x開市場,作為設計師,我們還要很認真地傾聽市場的聲音,將創(chuàng)意設計與市場反饋進行反復地提煉融合,只有當兩者恰到好處地結合在一起,才能作出一個成功的設計,一個帶有靈性的商品”。
由于很好地把握住了消費者的消費心理,提籟雅床品在市場上取得了不錯的銷售業(yè)績。2008年7月“提籟雅”(ARTILIVI)與韓國樸洪根(PARK HONG GEUN)公司合作,正式進入韓國家紡市場,這也是我國家紡行業(yè)首個以品牌化運作方式進入韓國市場的中國品牌。
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