家紡床品行業(yè)有個(gè)很可怕的現(xiàn)象存在，品牌塑造中占很大比重的品牌定位在床品行業(yè)中完全不被重視，或者是不知如何運(yùn)用，我們看到大部分的企業(yè)都是“歐洲風(fēng)格”；價(jià)位中高檔，瞄準(zhǔn)中國(guó)廣大的中高收入的中年婦女；情感訴求非家”則“愛(ài)”，這必然會(huì)成為眾多企業(yè)發(fā)展難的重因。有鮮明的品牌定位必然可以使企業(yè)更順暢的將產(chǎn)品銷(xiāo)售給意向客戶(hù)，如果每個(gè)購(gòu)買(mǎi)者都是看到同樣品牌定位的產(chǎn)品，如何才能使他下定決心購(gòu)買(mǎi)；每個(gè)投資者都看到同樣定位的企業(yè)，讓他們?nèi)绾未_定選擇加盟？目前做為上海明超床上用品有限公司品牌部經(jīng)理丁甫先生將一部分的定位策略羅列出來(lái)希望能夠給需要的企業(yè)一些幫助：

　　1區(qū)別定位

　　該定位就是將品牌同質(zhì)的東西給出不同的定位詮釋?zhuān)�如“三九胃泰”的�?zhuān)治小胃病將治療空間區(qū)別于其他企業(yè)，云南白藥的云南白藥牙膏形成與其他牙膏的區(qū)別，脈動(dòng)的功能飲用水，將自身與其他飲用水類(lèi)品牌區(qū)分開(kāi)來(lái)，就是區(qū)別定位的鮮明表現(xiàn)，家紡企業(yè)雖然做的是同樣質(zhì)地的產(chǎn)品也可深入挖掘產(chǎn)品的不同點(diǎn)，如江蘇堂皇家紡的刺繡、ESPRIT的年輕時(shí)尚等。

　　2首席定位

　　每個(gè)企業(yè)理論上都可以挖掘?qū)儆谧约旱牡谝�，如蒙牛支持神五，做到了第一，其�?shí)還有其他的企業(yè)繼續(xù)炒做這個(gè)概念，但大家只能記住蒙牛，記住第一定位的企業(yè)。家紡企業(yè)可以稱(chēng)之為“婚慶專(zhuān)家”、“被子專(zhuān)家”、“枕頭專(zhuān)家”等。家紡企業(yè)可以制造出第一個(gè)突破百家加盟店的品牌、第一個(gè)采用日本繡花機(jī)的企業(yè)、第一個(gè)可以由加盟商入骨的企業(yè)等，方式多種多樣，一個(gè)根本就是需要傳達(dá)一個(gè)信息，“我是第一位”，但是首席定位使用于部分有強(qiáng)大實(shí)力的企業(yè)，免得畫(huà)虎不象反類(lèi)犬。

　　3追隨定位

　　該定位目的在于你還不足以與行業(yè)老大正面沖突的時(shí)候，為避免打擊及增加消費(fèi)者認(rèn)知感而采取的模式。在蒙牛建立初期就打出標(biāo)語(yǔ)“向伊利老大哥學(xué)習(xí)”，好處有二點(diǎn)：其一老大哥必然不好意思過(guò)于為難小弟弟，避免了在品牌形成初期與行業(yè)霸主正面沖突，其二在消費(fèi)者心目中得知原來(lái)內(nèi)蒙還有個(gè)排老二的企業(yè)叫蒙牛。也如愛(ài)維斯(Avis)租車(chē)：我們是老二！更是增加認(rèn)知感，所以家紡企業(yè)在恰當(dāng)時(shí)候可以瞄準(zhǔn)老大稱(chēng)己第二，做到追隨定位。

　　4服務(wù)定位

　　該定位就是將你的服務(wù)提煉成某種標(biāo)準(zhǔn)，盡可量的簡(jiǎn)單闡述給你的受眾人群。此定位的典范為IBM的籃色快車(chē)，包括現(xiàn)在的蘇寧電器陽(yáng)光服務(wù)等，此定位的運(yùn)用可提煉出如企業(yè)的服務(wù)亮點(diǎn)，如標(biāo)準(zhǔn)培訓(xùn)過(guò)程、陳列過(guò)程、客服過(guò)程，綜合成為某種服務(wù)展示，區(qū)別于其他同行。

　　5空檔定位

　　任何的市場(chǎng)都不可能由某個(gè)企業(yè)一手獨(dú)大，占據(jù)所有的市場(chǎng)分額。要善于發(fā)現(xiàn)被消費(fèi)者重視的空白區(qū)域。飲料行業(yè)中前期的茶類(lèi)飲料，近期的王老吉涼茶等，都是在國(guó)際強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的空隙中求得成功。家紡行業(yè)可多探討如：

　　1.性別空檔考慮男女對(duì)色彩、款式、面料等不同的需求，發(fā)現(xiàn)空擋定位

　　2.區(qū)位空擋尋找區(qū)域市場(chǎng)藍(lán)海，在競(jìng)爭(zhēng)品牌還未足夠重視某個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的情況下，發(fā)出主攻市場(chǎng)信息，表達(dá)空檔定位

　　3.年齡定位每個(gè)年齡層次的消費(fèi)需求不盡相同，發(fā)覺(jué)其中不同點(diǎn)使用空檔定位，提高在某一年齡層的絕對(duì)主打地位

　　4.文化空擋尋找品牌文化中的空隙，在大家定位歐州風(fēng)格、引用歐州審美觀時(shí)，采用不同文化，如中國(guó)古典文化等造成差異性
規(guī)格空檔某些市場(chǎng)會(huì)更大需求單身套件、一些地區(qū)會(huì)有加大尺寸需求，在對(duì)手前面加大產(chǎn)品研發(fā)傾向度，占據(jù)市場(chǎng)

　　6頂級(jí)定位

　　在企業(yè)無(wú)法脫出行業(yè)困擾時(shí)不如把自己暫時(shí)放在一個(gè)可規(guī)避的高檔平臺(tái)，聲明前期或目前只在某一高檔小圈子中銷(xiāo)售，將自己與行業(yè)中某一高檔名牌放在一起，如宣稱(chēng)我們只跟依芙德倫一樣只在國(guó)內(nèi)絕高端市場(chǎng)銷(xiāo)售。但是運(yùn)用此點(diǎn)需要你的產(chǎn)品的確脫俗，行業(yè)中目前有部分企業(yè)可以運(yùn)用此策略。

　　7相對(duì)定位

　　此定位的方法在于與對(duì)手的客觀對(duì)比而確定的本身定位，近期的案例是農(nóng)夫山泉的鹼性水測(cè)試，利用客觀對(duì)比做出與對(duì)手的區(qū)別。如只用新疆彩棉線、每個(gè)被套有10萬(wàn)針繡花等。

　　八品質(zhì)定位

　　以產(chǎn)品的優(yōu)良性打動(dòng)需要更高品質(zhì)需求的人群，例如樂(lè)百氏純凈水的27層進(jìn)化、農(nóng)夫山泉的山泉水，雖然通過(guò)產(chǎn)品比競(jìng)品價(jià)格稍高，但是所針對(duì)之人群還是會(huì)信賴(lài)其所宣權(quán)的高品質(zhì)，決定購(gòu)買(mǎi)，運(yùn)用此定位的要點(diǎn)在于宣傳其高品質(zhì)的同時(shí)不要忘記能夠拿出能夠體現(xiàn)品質(zhì)的表現(xiàn)點(diǎn)。

　　九情感定位

　　運(yùn)用社會(huì)中消費(fèi)人群對(duì)于情感訴求的關(guān)注，使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)過(guò)程中，產(chǎn)生情感共鳴。例如早前的孔府家酒，叫人想家。如將家紡的情感定位在“送溫暖”等上面。

　　十生活情調(diào)定位

　　此種定位是家紡品牌較適用的方法之一，使消費(fèi)者在使用產(chǎn)品過(guò)程中，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生舒適、滿(mǎn)足感，從而產(chǎn)生共鳴。“戀一張床，愛(ài)一個(gè)家”就是采取此種定位。

　　品牌定位的最大作用是在于制造品牌差異以便于消費(fèi)區(qū)分，但是某些定位是適用于不同時(shí)間不同區(qū)域，在新市場(chǎng)理論基礎(chǔ)上，品牌定位還需要結(jié)合品牌形象、終端細(xì)節(jié)、渠道模式、產(chǎn)品個(gè)性等方面尋找差異，家紡企業(yè)要慎用品牌定位，正確。