新奢華主義正在成為一種現(xiàn)象、一種時(shí)尚。

“新奢華主義”英文RE—LUXE，是RELAX（輕松）的與LUXE（奢華）的融匯結(jié)合。在德國(guó)《明鏡》雜志記者沃夫崗·拉茨勒著有的《奢侈帶來(lái)富足》一書(shū)里，歐洲古典“奢華主義”于現(xiàn)代得到了更加完美的詮釋：把財(cái)富凝聚在對(duì)一個(gè)品牌的熱衷迷戀，重視其氣質(zhì)、內(nèi)韻，珍視其工藝含量，主人與產(chǎn)品散發(fā)的情調(diào)、氣質(zhì)及品牌文化完美融合彰顯個(gè)性品位的提升，這正是新式奢華。

隨著國(guó)際奢侈品類相繼啟動(dòng)全球化擴(kuò)張策略，歐化的新奢華觀念在定位高端的家紡品牌中得以拓展并延伸，居家文化必然走向“高級(jí)訂制”的潮流時(shí)代。莎鯊倡導(dǎo)的“新奢華主義”正是在引導(dǎo)一種嶄新的生活理念“Relax To Luxurious”——傳導(dǎo)新的品位方式，暢享品質(zhì)升級(jí)的居家生活。

莎鯊的品牌淵源最早可追溯至19世紀(jì)末的英國(guó)勒卡多（LEKADOOR）小鎮(zhèn)，專業(yè)從事高級(jí)定制家居用品。倡導(dǎo)“以輕松的態(tài)度享受生活的品味（Relax To Luxurious）”——“新奢華主義”（RU-LUXE）成為“莎鯊”獨(dú)具特色的品牌格調(diào)和文化導(dǎo)向。

2009年06月21日，“國(guó)際化品牌的財(cái)富商機(jī)”——純正皇室貴族血統(tǒng)的莎鯊加盟投資論壇于江浙滬輕紡工業(yè)基地——中國(guó)輕紡城·富麗華大酒店盛妝啟幕。家紡業(yè)屆資深人士于論壇上針對(duì)國(guó)際奢華品類家紡的發(fā)展趨勢(shì)做出精彩論述并預(yù)測(cè)流行發(fā)布：伴隨中國(guó)百姓消費(fèi)水平的升級(jí)，居家家?jiàn)y將步入“高級(jí)訂制”的嶄新時(shí)代——在中國(guó)大陸奢侈品類定位的高端家紡缺失狀況下，引導(dǎo)居家文化“高級(jí)時(shí)裝訂制”的莎鯊及時(shí)挺進(jìn)填補(bǔ)了市場(chǎng)空白，高端定位的精準(zhǔn)理念旨在鎖定強(qiáng)大消費(fèi)能力的小眾群體、開(kāi)拓性實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營(yíng)。莎鯊純正的“新奢華主義”面向的是高端消費(fèi)階層，高端消費(fèi)階層人士的生活理念往往品位深刻而注重內(nèi)涵：宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)環(huán)境變化不會(huì)影響高端消費(fèi)群體對(duì)卓越生活品質(zhì)追求的一如既往，因而高端品牌也便獨(dú)具絕佳而穩(wěn)健的市場(chǎng)擁護(hù)力。

董事長(zhǎng)於建英發(fā)言

定位高端、同歐化奢華理念有著濃厚血統(tǒng)淵源的莎鯊將結(jié)合中國(guó)家紡行業(yè)的特許經(jīng)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)與加盟經(jīng)銷商的合作雙贏，特許經(jīng)營(yíng)作為我國(guó)家紡行業(yè)獨(dú)具特色、最具潛力的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)運(yùn)營(yíng)模式，其產(chǎn)業(yè)鏈可細(xì)化為：政府監(jiān)管、行業(yè)協(xié)會(huì)、研發(fā)院所、咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)招商媒體、知名展會(huì)、投資融資機(jī)構(gòu)、特許盟主、加盟商等。莎鯊家紡2009年品牌形象新聞發(fā)布暨加盟投資論壇邀請(qǐng)了包括浙江衛(wèi)視、揚(yáng)子晚報(bào)、中國(guó)紡織報(bào)、紡織服裝周刊、家居世界、家紡時(shí)代在內(nèi)的等10余家知名媒體對(duì)論壇峰會(huì)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)跟蹤報(bào)道，莎鯊家紡加盟投資論壇針對(duì)如何構(gòu)建完備的營(yíng)銷體系系統(tǒng)、維護(hù)清晰的品牌形象脈絡(luò)、實(shí)現(xiàn)品牌持有方與加盟經(jīng)銷商的互利雙贏——可持續(xù)發(fā)展的特許經(jīng)營(yíng)、“把握成功、創(chuàng)造財(cái)富”的商業(yè)神話進(jìn)行廣泛、深入的討論。