新奢華主義正在成為一種現(xiàn)象、一種時尚。

“新奢華主義”英文RE—LUXE，是RELAX（輕松）的與LUXE（奢華）的融匯結合。在德國《明鏡》雜志記者沃夫崗·拉茨勒著有的《奢侈帶來富足》一書里，歐洲古典“奢華主義”于現(xiàn)代得到了更加完美的詮釋：把財富凝聚在對一個品牌的熱衷迷戀，重視其氣質、內韻，珍視其工藝含量，主人與產品散發(fā)的情調、氣質及品牌文化完美融合彰顯個性品位的提升，這正是新式奢華。

隨著國際奢侈品類相繼啟動全球化擴張策略，歐化的新奢華觀念在定位高端的家紡品牌中得以拓展并延伸，居家文化必然走向“高級訂制”的潮流時代。莎鯊倡導的“新奢華主義”正是在引導一種嶄新的生活理念“Relax To Luxurious”——傳導新的品位方式，暢享品質升級的居家生活。

莎鯊的品牌淵源最早可追溯至19世紀末的英國勒卡多（LEKADOOR）小鎮(zhèn)，專業(yè)從事高級定制家居用品。倡導“以輕松的態(tài)度享受生活的品味（Relax To Luxurious）”——“新奢華主義”（RU-LUXE）成為“莎鯊”獨具特色的品牌格調和文化導向。

2009年06月21日，“國際化品牌的財富商機”——純正皇室貴族血統(tǒng)的莎鯊加盟投資論壇于江浙滬輕紡工業(yè)基地——中國輕紡城·富麗華大酒店盛妝啟幕。家紡業(yè)屆資深人士于論壇上針對國際奢華品類家紡的發(fā)展趨勢做出精彩論述并預測流行發(fā)布：伴隨中國百姓消費水平的升級，居家家妝將步入“高級訂制”的嶄新時代——在中國大陸奢侈品類定位的高端家紡缺失狀況下，引導居家文化“高級時裝訂制”的莎鯊及時挺進填補了市場空白，高端定位的精準理念旨在鎖定強大消費能力的小眾群體、開拓性實現(xiàn)差異化經營。莎鯊純正的“新奢華主義”面向的是高端消費階層，高端消費階層人士的生活理念往往品位深刻而注重內涵：宏觀經濟形勢環(huán)境變化不會影響高端消費群體對卓越生活品質追求的一如既往，因而高端品牌也便獨具絕佳而穩(wěn)健的市場擁護力。

董事長於建英發(fā)言

定位高端、同歐化奢華理念有著濃厚血統(tǒng)淵源的莎鯊將結合中國家紡行業(yè)的特許經營模式實現(xiàn)與加盟經銷商的合作雙贏，特許經營作為我國家紡行業(yè)獨具特色、最具潛力的經濟增長運營模式，其產業(yè)鏈可細化為：政府監(jiān)管、行業(yè)協(xié)會、研發(fā)院所、咨詢機構、專業(yè)招商媒體、知名展會、投資融資機構、特許盟主、加盟商等。莎鯊家紡2009年品牌形象新聞發(fā)布暨加盟投資論壇邀請了包括浙江衛(wèi)視、揚子晚報、中國紡織報、紡織服裝周刊、家居世界、家紡時代在內的等10余家知名媒體對論壇峰會進行現(xiàn)場跟蹤報道，莎鯊家紡加盟投資論壇針對如何構建完備的營銷體系系統(tǒng)、維護清晰的品牌形象脈絡、實現(xiàn)品牌持有方與加盟經銷商的互利雙贏——可持續(xù)發(fā)展的特許經營、“把握成功、創(chuàng)造財富”的商業(yè)神話進行廣泛、深入的討論。