近日，一個(gè)名為“娌家馨”的新浪博客成了許多網(wǎng)友關(guān)注的焦點(diǎn)，原來“娌家馨”是一位溫州商人葉先生所創(chuàng)意的家紡類商標(biāo)，讓大家感興趣的是這個(gè)商標(biāo)和大明星李嘉欣諧音。葉先生表示目前該商標(biāo)已經(jīng)獲得注冊(cè)成功。

　　筆者從中國商標(biāo)網(wǎng)查詢得知，“娌家馨（ＬＩＪＩＡＸＩＮ）”商標(biāo)　注冊(cè)號(hào)４６２２７１２，核準(zhǔn)使用２４類床上用品、紡織品等家居用品。

　　據(jù)葉先生介紹說，他把“娌家馨”商標(biāo)的消息剛發(fā)到網(wǎng)上，就接到一些業(yè)界人士咨詢。關(guān)于該商標(biāo)的創(chuàng)意，葉先生這樣介紹，“娌家馨”商標(biāo)的字面整體含義是“妯娌家庭溫馨”或“女人家里溫馨”，通俗直觀，易聯(lián)想，好記�！版ㄦ病笔切值苤�妻的合稱，“娌”從字的結(jié)構(gòu)看是指“家里的女人”，是主持家庭生活的女人，她們都渴望有一個(gè)溫馨的家，床上用品是由女人來操辦的　，所以“娌家馨”用于床上用品、紡織品等是最合適的。“娌家馨”僅從字面上看，就知道該產(chǎn)品是用于家紡生活用品，“娌家馨”的“家馨”二字能表達(dá)出家庭溫馨的意境，“娌家馨”仨字有“妯娌們家庭溫馨”的美好祝福，“娌”明確了產(chǎn)品的目標(biāo)消費(fèi)對(duì)象，還能表達(dá)出親切感，產(chǎn)生情感共鳴�！版布臆啊边@三個(gè)字描述家紡商品恰到好處。

　　知名品牌專家認(rèn)為：商標(biāo)一旦注入文化內(nèi)涵便會(huì)成為一種生活方式，現(xiàn)代市場競爭，不僅僅是質(zhì)量與營銷手段的競爭，更是一種帶有文化色彩的高層次的競爭。商標(biāo)的語義內(nèi)容越豐富就越能引發(fā)人們的聯(lián)想，商標(biāo)已經(jīng)成為爭奪市場的一把利劍，已經(jīng)逐步上升為企業(yè)的核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)�！版布臆啊睂⑴�人們的浪漫情懷及美好祝福作為品牌命名的核心，這一創(chuàng)意天衣無縫地傳達(dá)了上述文化及情感內(nèi)涵。而妯娌們渴望家庭溫馨浪漫及祝福又剛好是家紡類品牌價(jià)值定位的出發(fā)點(diǎn)，也是該類品牌市場競爭的出發(fā)點(diǎn)。

　　“娌家馨”有溫馨的潛質(zhì)，就可演繹浪漫優(yōu)雅高貴的品質(zhì)。目前家紡界正缺少這種寓意豐富的高品質(zhì)商標(biāo)，擁有此商標(biāo)可以獨(dú)樹一幟。葉先生表示不排除轉(zhuǎn)讓的可能，可以聯(lián)手創(chuàng)造中國床上用品品牌奇跡。

　　至于該商標(biāo)會(huì)不會(huì)造成對(duì)李嘉欣的侵權(quán)，葉先生表示絕對(duì)不會(huì)。他說當(dāng)時(shí)注冊(cè)“娌家馨”商標(biāo)時(shí)，沒想到李嘉欣這個(gè)名字，自己對(duì)李嘉欣也了解很少。商標(biāo)注冊(cè)后，有網(wǎng)友提到同李嘉欣諧音，她也做過國內(nèi)某知名家紡品牌的代言人，這倒無意中為“娌家馨”家紡品牌的推廣節(jié)省了許多廣告費(fèi)，反過來，“娌家馨”這高品質(zhì)的商標(biāo)也一定會(huì)給李嘉欣增光添彩，這些都是好事。