有著１３億人口的中國家用紡織品市場，發(fā)展空間巨大。隨著生活水平的不斷提升，消費者的環(huán)保意識也不斷提升，在毛巾的使用方面，“一家一巾一年”的現(xiàn)象基本消失，逐漸形成“一人多巾”且追求環(huán)保和健康的消費趨勢。在第９１屆上海中針會上，山東豪盛集團以３００平米的特裝展位，隆重推出了“巾品世家”和“中國結(jié)”兩大品牌，同時推出的拳頭產(chǎn)品——竹纖維系列以抗菌為切入點，用健康概念引燃了代理商和消費者的激情。

　　小小毛巾關(guān)乎生活品質(zhì)

　�。玻埃埃材曛�前，普通的棉制毛巾和床上用品是豪盛集團的主要產(chǎn)品，公司董事長王建中的目標(biāo)是把企業(yè)做好。同年，王建中到巴黎出差，在參觀盧浮宮精美的壁畫時，他發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品展示區(qū)擺放著一條不通尋常的毛巾。說它不同尋常，是因為這條毛巾居然賣到上百歐元。經(jīng)過打聽，王建中得知，這條毛巾不是普通的棉質(zhì)毛巾，而是用從竹子中提取的纖維制作而成的。

　　回國后，王建中多次向北京和濟南的紡織專家求教，了解到竹纖維的基本情況，并打聽到河北吉藁化纖有限責(zé)任公司就能生產(chǎn)竹纖維原料。據(jù)了解，竹林有美化環(huán)境、調(diào)節(jié)氣候的功能，竹子含有能殺蟲滅菌的“竹醌”，因此竹纖維具有抗菌、防螨、消除異味等功能，用竹纖維生產(chǎn)的巾品手感柔滑、色澤艷麗、透氣性好、吸濕性強。從此，王建中對企業(yè)的發(fā)展有了更高的要求，他希望將這種綠色、舒適的毛巾帶到中國消費者的生活中。

　　在代言人模式風(fēng)靡家紡行業(yè)的那幾年，王建中也希望找到一位能代表高品質(zhì)生活的品牌代言人。２００８年１月，豪盛集團與形象典雅的香港女星溫碧霞達成合作。在這次中針會上，溫碧霞的出場在展館內(nèi)引起轟動。她的話很簡單也很坦誠：“我用過‘巾品世家’產(chǎn)品，感覺真的很不錯，值得向大家推薦�！睖乇滔疾坏�自己使用竹纖維毛巾，還推薦給家人、朋友，她覺得使用高品質(zhì)的產(chǎn)品令生活更美好。

　　王建中告訴記者，為了實現(xiàn)把“巾品世家”做精做強

　　和“中國結(jié)”做細(xì)做透的新目標(biāo)，集團在多年的經(jīng)營中通過建立健全現(xiàn)代企業(yè)機制，逐步形成以市場營銷為導(dǎo)向，以品牌建設(shè)為核心競爭力，以構(gòu)建強大的營銷網(wǎng)絡(luò)和營銷、研發(fā)人才隊伍為手段，以加快產(chǎn)品多元化開發(fā)為基礎(chǔ)的企業(yè)發(fā)展經(jīng)營模式，成功轉(zhuǎn)型為“竹纖維生態(tài)紡織品制造專家”及“中國竹纖維系列產(chǎn)品集成供應(yīng)商”，目前正致力于將“巾品世家”打造成為中國竹纖維生態(tài)紡織品第一品牌。

　　新生活需要新產(chǎn)品

　　在王建中的帶領(lǐng)下，豪盛集團通過廣告助推計劃和國內(nèi)頂尖企劃、營銷團隊管家式全程跟蹤服務(wù)，為打造中國竹纖維生態(tài)紡織品第一品牌提供了全面支持。同時，集團快速構(gòu)建以竹纖維生態(tài)紡織品健康生活館、中高端商場超市專賣廳為主渠道，以團購、禮品、組合店為輔渠道的立體式營銷網(wǎng)絡(luò)，迅速提高了品牌的知名度和美譽度。目前，國內(nèi)市場上的竹纖維巾品９５％以上由該公司生產(chǎn)，近８０個竹纖維品牌在其工廠貼牌加工，公司年銷售額達５億元。

　　王建中說，“巾品世家”產(chǎn)品突出的賣點是綠色、時尚和健康，覆蓋了巾品系列、家居系列、內(nèi)衣內(nèi)褲系列、床品系列、襪品系列和嬰幼兒產(chǎn)品等。為了提高企業(yè)的新品開發(fā)能力，豪盛聘請了原淄博雄鷹集團的技術(shù)人員，并與中國紡織學(xué)院“聯(lián)姻”。此外，公司還派人到各地購買樣品幫設(shè)計人員開拓思路。這些措施大大加快了新產(chǎn)品的面世速度。不僅如此，企業(yè)每年還拿出上百萬元來搞研發(fā)，２００２年，豪盛集團將全部利潤投入新產(chǎn)品的研發(fā)中。

　�。玻埃埃茨辏乖�，公司把自主研發(fā)的竹纖維方巾、毛巾、浴巾、浴袍等產(chǎn)品投放到日本市場，很快就進入了日本皇室家族的采購范圍。此后，公司不斷壯大技術(shù)團隊，廣攬人才，組建了產(chǎn)品研發(fā)中心，并購置了小樣機、試驗用儀器、試驗過程檢測儀器等。２００５年，公司自主開發(fā)了１００多個竹纖維產(chǎn)品。經(jīng)過多年的努力，企業(yè)實力大增，可以做到天天出新品，隨時帶給消費者新感覺、新享受。

　　王建中說：“‘品’字包括產(chǎn)品品質(zhì)和人品。好的產(chǎn)品是具有好的素質(zhì)和品質(zhì)的人做出來的，也只有好的產(chǎn)品和好人品才可以打造好的品牌�！焙朗⒓瘓F將不斷提升品牌市場銷售份額，打造企業(yè)、員工和代理商唇齒相依、和諧共贏的伙伴關(guān)系，不斷開發(fā)新產(chǎn)品，引領(lǐng)竹纖維行業(yè)發(fā)展，讓更多的中國人用上健康、環(huán)保的家紡產(chǎn)品。