家具行業(yè)危機(jī)四伏 問(wèn)題阻礙發(fā)展
家具行業(yè)危機(jī)四伏 target=_blank>
“中國(guó)家具在全球家具產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移中的角色越來(lái)越重要”,這是我們一直引以為傲的。事實(shí)上中國(guó)家具出口產(chǎn)品檔次絕大多數(shù)仍屬于中低檔，出口目的地多為中東、印度和非洲國(guó)家。這與中國(guó)家具生產(chǎn)企業(yè)規(guī)模小、行業(yè)集中度低有直接關(guān)系。
近幾年，不少國(guó)內(nèi)家具企業(yè)都放棄了OEM(貼牌)的生產(chǎn)模式，積極投身于企業(yè)自主品牌的創(chuàng)立和開發(fā)之中，但即便如此，中國(guó)家具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊緩慢，不少中小型企業(yè)還是逃脫不了“關(guān)門倒閉”的命運(yùn)。
關(guān)鍵一：投重金創(chuàng)品牌強(qiáng)勢(shì)宣傳源于錯(cuò)誤理念
中國(guó)家具業(yè)者們對(duì)創(chuàng)立屬于自己品牌的意識(shí)越來(lái)越強(qiáng)烈，雖然有些企業(yè)有較高的品牌意識(shí)，但對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)依舊處于懵懂無(wú)知的狀態(tài)。一些企業(yè)對(duì)品牌有錯(cuò)誤的認(rèn)識(shí)導(dǎo)致他們花巨資到處投廣告只為叫響個(gè)名號(hào)，卻忽略了最重要的用來(lái)詮釋自己品牌的自身產(chǎn)品的開發(fā)。沒(méi)有能夠說(shuō)服顧客的產(chǎn)品，就不存在能夠征服市場(chǎng)的品牌。所以過(guò)分的投資宣傳自己的產(chǎn)品，不一定會(huì)達(dá)到想到的效果。
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