主動(dòng)需求增加 功能性產(chǎn)品受到青睞

　　日前，美國(guó)棉花公司對(duì)800名美國(guó)女性消費(fèi)者進(jìn)行了一項(xiàng)家紡用品調(diào)查，受訪女性中，購(gòu)買兒童家紡用品的消費(fèi)者數(shù)量比以往有了顯著上升，柔軟耐用的棉制品在兒童家紡用品市場(chǎng)中越來(lái)越重要。

　　主動(dòng)購(gòu)買增多

　　調(diào)查顯示，很多美國(guó)女性消費(fèi)者由于有重新裝修和計(jì)劃更新居室的打算，才購(gòu)買兒童房窗簾和床上用品，而不是必須購(gòu)買，這點(diǎn)和2006年的調(diào)查結(jié)果類似。76％的受訪者主要在平價(jià)超市購(gòu)買，其中在平價(jià)超市購(gòu)買全家家紡用品的比例是42％。此外，連鎖超市，專賣店和百貨商店是美國(guó)女性消費(fèi)者購(gòu)買兒童家紡用品的主要場(chǎng)所。

　　調(diào)查顯示，兒童的影響力在購(gòu)買功能性家紡產(chǎn)品上有了顯著提高，從2006年的46％提高到2008年的60％。功能性產(chǎn)品對(duì)年齡較小的孩子最有吸引力。72％的消費(fèi)者為10歲以下的孩子購(gòu)買功能性產(chǎn)品，相比而言，為10~18歲孩子購(gòu)買的比例是52％，由于這兩個(gè)年齡層著重考慮的因素大不相同，這讓生產(chǎn)商和零售商面臨著更為嚴(yán)峻的研發(fā)和營(yíng)銷挑戰(zhàn)。

　　床單消費(fèi)增加 棉制品受重視

　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果，2008年美國(guó)女性對(duì)兒童床單的平均消費(fèi)額為28美元，比2006年的23美元有所增加。56％的女性聲稱購(gòu)買兒童床單的消費(fèi)數(shù)額和她們購(gòu)買自身床單的數(shù)量相同，兒童家紡用品在全部家紡消費(fèi)中所占的百分比顯著提高，從3％增加到9％。美國(guó)消費(fèi)者傾向于購(gòu)買具有防污和耐磨性能的家紡用品，比例分別為76％和75％。

　　從2006年到2008年，愿意支付更高費(fèi)用購(gòu)買兒童全棉床單的美國(guó)女性消費(fèi)者比例從53％上升到62％，認(rèn)為全棉對(duì)于兒童床單“非常重要”的人數(shù)比例也從43％增加到63％。其他女性消費(fèi)者購(gòu)買床單時(shí)考慮的“非常重要”的因素有尺寸、價(jià)格、顏色、柔軟度和產(chǎn)品使用壽命。

　　調(diào)查中，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為全棉產(chǎn)品耐用耐磨，98％的女性強(qiáng)調(diào)用于兒童家紡用品的纖維需要“非�！被蛘摺跋喈�(dāng)”耐磨。當(dāng)購(gòu)買兒童床上用品時(shí)，超過(guò)三分之二的消費(fèi)者傾向于選擇棉制品。