愛她@良品中國區(qū)品牌經(jīng)理徐劍峰

 

　　《紅樓夢》演繹的是千古愛情故事和中國式貴族生活方式，著作本身集中國文化之大成。新的紅樓夢電視劇在尊重原著的基礎(chǔ)上，以現(xiàn)代人的視角和審美重新詮釋中國古典美和永恒的愛情。

 

　　以新版《紅樓夢》“寶黛釵”為代表的80后90后明星未來10年將引領(lǐng)中國年輕人的生活方式，他們崇尚自由，“標(biāo)榜”自我，敢愛敢恨，有獨(dú)立的思考和對未來的夢幻憧憬。他們對于美和新生活的追求將成為生活文化的主流。正因?yàn)樗麄冃碌挠^念和生活方式，和“愛她@良品”的品牌理念相契合，所以，“愛她@良品”選擇他們做品牌形象代言人。“愛她@良品”同時(shí)與新版《紅樓夢》劇組建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，專門為新版《紅樓夢》拍攝場景提供特制家居家飾道具，實(shí)現(xiàn)新版《紅樓夢》場景古典美與現(xiàn)代元素實(shí)現(xiàn)完美的結(jié)合。

 

　　“愛她@良品”是源自美國的時(shí)尚家居家飾品牌，秉承自由的生活信仰，崇尚自我和自然，她不同于巴黎時(shí)尚的曖昧，不同于英倫時(shí)尚的奢華，也不同于意大利時(shí)尚的典雅，而是把美的時(shí)尚的元素變的自由、親和、熱烈。她的品牌主張就是：為不斷涌現(xiàn)的年輕一族提供自由自我、輕松活潑的生活方式和自由體驗(yàn)。

 

　　她的產(chǎn)品不僅包括服裝、飾品，還有玩具、鞋包、床品，琳瑯滿目的商品和隨意自由的搭配，藝術(shù)個(gè)性的櫥窗陳列，足以讓每個(gè)逛街的年輕人眼前一亮，涌現(xiàn)出對自由和美麗約會的向往和沖動，并樂意慢慢享受輕松自由的生活體驗(yàn)。她的消費(fèi)者喜歡并樂意修飾自己和朋友的“小窩”，但不希望過早背負(fù)沉重的家庭概念。

 

　　中國目前的床品銷售，大都集中在商場和專業(yè)賣場、專賣店，產(chǎn)品比較單一且顯老氣，店面形象更是大同小異，吸引的消費(fèi)群體也是30歲以上的已婚群體，明顯忽略了年輕一族的需求，在國外家居用品已經(jīng)達(dá)到時(shí)尚化消費(fèi)的環(huán)境下，國內(nèi)的家居床品急需創(chuàng)新，來滿足日益多元的時(shí)尚化、個(gè)性化需求�！睈鬯鼲良品”正是瞄準(zhǔn)了這一趨勢和需求，不但在產(chǎn)品上創(chuàng)造出了完全不同于國內(nèi)的全新風(fēng)格，在產(chǎn)品組合上更是心思巧妙，把年輕一族喜愛的家居服裝、鞋包、玩具及其他生活用品組合在一起。

 

　　“愛她@良品”的產(chǎn)品設(shè)計(jì)均出自歐美流行時(shí)尚設(shè)計(jì)師，這些設(shè)計(jì)師有著離經(jīng)叛道的創(chuàng)意和不羈的個(gè)性，擅長以張揚(yáng)的色彩、熱烈的線條和大膽的構(gòu)圖，把當(dāng)前最流行的時(shí)尚元素，毫不客氣地應(yīng)用到床品設(shè)計(jì)中，從而創(chuàng)造了時(shí)尚化個(gè)性化極強(qiáng)的床品的風(fēng)格。

 

“愛她@良品”通過對都市年輕一族生活習(xí)慣和消費(fèi)心理的細(xì)致洞察，以全新的商業(yè)模式來滿足日益?zhèn)�性化的需求，在店鋪選擇上和傳統(tǒng)終端別開蹊徑。所以她的店鋪大多都是在40平米左右的小店，有著精致的裝修和藝術(shù)的陳列，但一切又顯得極其自然，絲毫沒有造作的痕跡。作為專業(yè)的家居家飾的商店，她的位置一般不在嚴(yán)肅的商場和產(chǎn)品雷同的專業(yè)市場，而是在熱鬧的街頭或人氣社區(qū)，隨處可見，隨處可逛，在店內(nèi)休息和欣賞中就完成了私密小窩的布置方案。

 

　　“愛她@良品”四個(gè)新：

 

（1）產(chǎn)品風(fēng)格新，完全不同于國內(nèi)目前的傳統(tǒng)風(fēng)格和時(shí)尚抄襲。

（2）產(chǎn)品組合新，完全不贊同把床品、服裝和家居隔離銷售，而是強(qiáng)調(diào)家居軟裝的整體性。

（3）終端模式新，不常在呆板的商場、也不做氣勢逼人的大旗艦店，而是選擇熱鬧的街頭和成熟社區(qū)，走快捷、便捷的親民路線。

   （4）營銷理念新，”愛她@良品”的新商業(yè)模式，將開創(chuàng)4E營銷在國內(nèi)的前衛(wèi)應(yīng)用。

新技術(shù)和商業(yè)環(huán)境的快速變化，改變了人們的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)行為，”愛她@良品”的運(yùn)作模式有效地吸收了4E概念，并將4E在中國本土化，盡量考慮到產(chǎn)品到終端的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)，注重與消費(fèi)者的溝通，提供最能打動消費(fèi)者的品牌價(jià)值和優(yōu)質(zhì)服務(wù)。