沒(méi)有精神的人是殘缺的，沒(méi)有靈魂的產(chǎn)品無(wú)法形成品牌沉淀，沒(méi)有文化的酒店難以永續(xù)經(jīng)營(yíng)。品牌如人，蘊(yùn)含著人的精神和人的情懷：奔馳是莊重、保潔是愛心、IBM是智慧、耐克是青春……每一個(gè)國(guó)際知名品牌的背后都有優(yōu)秀的產(chǎn)品品牌在支撐，每款產(chǎn)品又都在向世人敘述一段動(dòng)人的故事。

　　在歷史和文化的傳承過(guò)程中，一切事物都應(yīng)當(dāng)尊重并符合文化的發(fā)展，否則將很快被歷史和社會(huì)拋棄。臺(tái)灣人在上個(gè)世紀(jì)80年代就開始注重產(chǎn)品設(shè)計(jì)中的文化因素。他們認(rèn)為產(chǎn)品設(shè)計(jì)除了專注美學(xué)、創(chuàng)新等內(nèi)涵外，若能將自己擁有的文化特質(zhì)轉(zhuǎn)換成產(chǎn)品的設(shè)計(jì)特色，將會(huì)是個(gè)別地區(qū)與廠商所不容易去取代的特色。因此，就中國(guó)酒店布草行業(yè)本身來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)同樣要基于深厚的中國(guó)文化背景。

　　康乃馨近年來(lái)產(chǎn)品設(shè)計(jì)取得的進(jìn)展

　　康乃馨近年來(lái)設(shè)計(jì)重點(diǎn)主要體現(xiàn)在產(chǎn)品外觀上，原新品部設(shè)計(jì)師李中俊等人在床品外觀用色及款式方面，進(jìn)行了大膽的探索和嘗試。通過(guò)新品部的幾年努力，康乃馨的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已取得一定進(jìn)展。

　　08年市場(chǎng)部提出了展現(xiàn)中國(guó)元素的設(shè)計(jì)理念，將區(qū)域文化或民族文化提煉并運(yùn)用到產(chǎn)品設(shè)計(jì)中去。特別是幫助主題酒店通過(guò)酒店布草產(chǎn)品突出，或?qū)崿F(xiàn)其特色。是以某一特定的主題，來(lái)體現(xiàn)酒店的建筑風(fēng)格和裝飾藝術(shù)，以及特定的文化氛圍，讓顧客獲得富有個(gè)性的文化感受。例如山西晉祠賓館和北京的一些特色酒店，將"區(qū)域共性文化"運(yùn)用到產(chǎn)品的設(shè)計(jì)中，這一設(shè)計(jì)角度仍是我公司未來(lái)設(shè)計(jì)的重點(diǎn)。

　　通過(guò)與土木方圓公司的合作，我們成功的塑造了康乃馨"龍文化"。即通過(guò)"紅山龍"提升康乃馨品牌的文化底蘊(yùn)，提升康乃馨公司形象，使康乃馨品牌富有新的文化內(nèi)涵。紅山龍與康乃馨的圖形和符號(hào)，如在總統(tǒng)套房的床上用品上應(yīng)用，內(nèi)在含義則顯而易見，既提升康乃馨公司形象，又為康乃馨所獨(dú)有而獨(dú)享。將康乃馨的文化融入到酒店布草的產(chǎn)品中，同理，康乃馨花也可通過(guò)圖案藝術(shù)變形來(lái)體現(xiàn)博大精深的中國(guó)寓意。

　　康乃馨新品設(shè)計(jì)整體思路

　　近日，我一直在思考我們作為酒店紡織品行業(yè)中，唯一獲得"中國(guó)名牌產(chǎn)品"和"中國(guó)馳名商標(biāo)"榮譽(yù)稱號(hào)的品牌，我們拿什么來(lái)支撐品牌的發(fā)展，拿什么來(lái)保障康乃馨的光環(huán)、光芒四射？

　　我通過(guò)與GT公司總裁的交流后受其啟發(fā)，認(rèn)識(shí)到我國(guó)酒店布草行業(yè)的新品難以長(zhǎng)久，往往曇花一現(xiàn)的重要原因是：在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上只注重外觀與酒店配套，只注重給人以視覺(jué)上的沖擊和美感。與此相反，GT公司的產(chǎn)品經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)師的精心創(chuàng)作，一款產(chǎn)品的生命周期往往長(zhǎng)達(dá)五年至十之久，兩者本質(zhì)區(qū)別在于有無(wú)文化底蘊(yùn)。

　　經(jīng)與朱江、陳峰等人的探討，我們深刻的感受到，富有生命力、經(jīng)久不衰的設(shè)計(jì)一定是基于文化底蘊(yùn)的作品。就如《梁祝》一樣，它之所以成為經(jīng)典，不僅因?yàn)樾�律�?yōu)美，更重要的是其內(nèi)涵——它的背后是一個(gè)凄美的愛情故事。作為中國(guó)酒店紡織行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)，我們的產(chǎn)品設(shè)計(jì)要用文化來(lái)支撐，設(shè)計(jì)水平要在行業(yè)中起到引領(lǐng)潮流的作用。

　　針對(duì)公司產(chǎn)品設(shè)計(jì)的未來(lái)走向，除了現(xiàn)有的共識(shí)，產(chǎn)品設(shè)計(jì)要體現(xiàn)多視角、多方位和多元文化。外觀設(shè)計(jì)，保留美感的基礎(chǔ)上，增加向富有文化內(nèi)涵的設(shè)計(jì)。

　　產(chǎn)品設(shè)計(jì)還要尊重酒店文化，彰顯酒店個(gè)性，在已有的共識(shí)及成果的基礎(chǔ)上增加兩點(diǎn)意見：

一、幫助酒店挖掘酒店已有文化

　　我們公司目前服務(wù)的對(duì)象，如房地產(chǎn)開發(fā)商、酒店或酒店管理集團(tuán)，都是在國(guó)際、國(guó)內(nèi)享有較高知名度，其中有百年品牌，國(guó)際酒店集團(tuán)已形成自己獨(dú)特的文化，我們更多的是將其經(jīng)營(yíng)理念和設(shè)計(jì)風(fēng)格轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品。而酒店業(yè)的后起之秀，他們成功的背后都有自身獨(dú)特的企業(yè)文化，是我們體現(xiàn)以后重點(diǎn)挖掘酒店文化、體現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值的重點(diǎn)。如何幫助這類酒店挖掘其深刻的企業(yè)文化并將其提煉，將酒店文化通過(guò)產(chǎn)品形式體現(xiàn)出來(lái)，我認(rèn)為這是又一個(gè)重要的設(shè)計(jì)方向——文化產(chǎn)品化。

 二、幫助酒店挖掘區(qū)域性歷史文化

　　除了"區(qū)域共性文化"外，我們可以幫助酒店挖掘"酒店個(gè)性文化"。比如設(shè)計(jì)思想來(lái)源于某個(gè)典故或重大事件，如在三顧茅廬之地的酒店，我們可以通過(guò)臺(tái)布、床蓋等產(chǎn)品的圖案表現(xiàn)出來(lái)，讓客人在就餐、休息之時(shí)，在有意和無(wú)意間品味富有內(nèi)涵的圖案設(shè)計(jì)，在古今時(shí)間隧道間游離，浮想聯(lián)翩。

　　以上只是我對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的一些思考，當(dāng)然只是一部分、甚至少部分酒店或酒店集團(tuán)有以上設(shè)計(jì)需求，但是將有助于康乃馨區(qū)別于同行，吸引客戶，獲取高額附加利潤(rùn)。我們知道，銷售、生產(chǎn)直接創(chuàng)造價(jià)值和利潤(rùn)，但設(shè)計(jì)可以帶動(dòng)銷售，更重要的是可以創(chuàng)造高附加值。

　　我們未來(lái)努力的方向，明確同行業(yè)中頂級(jí)的設(shè)計(jì)水平，將人們認(rèn)為是勞動(dòng)密集型低檔的產(chǎn)品，精心設(shè)計(jì)、增加內(nèi)涵、精心加工，使我們的部分產(chǎn)品成為藝術(shù)品。我們知道這需要時(shí)間和過(guò)程，但我們會(huì)向這一目標(biāo)不斷邁進(jìn)的。