產(chǎn)品

     產(chǎn)品是企業(yè)生存之根本，沒有產(chǎn)品作為根基，一切均為空中閣樓，品牌亦無(wú)從談起。對(duì)于家紡企業(yè)來(lái)說，更是如此。長(zhǎng)期以來(lái)，國(guó)內(nèi)家紡行業(yè)整體設(shè)計(jì)能力低，產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，缺乏個(gè)性，隨著市場(chǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者需求的不斷增加與升級(jí)，對(duì)于家紡產(chǎn)品的技術(shù)要求越來(lái)越高，對(duì)于品牌企業(yè)來(lái)說，要想從眾多企業(yè)中脫穎而出必須從品牌定位、品牌內(nèi)涵、品牌文化出發(fā)，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新，以高質(zhì)的材料、細(xì)致的工藝、充滿品牌內(nèi)蘊(yùn)及品牌張力的獨(dú)特產(chǎn)品滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。在展會(huì)上，產(chǎn)品本身只是品牌形象的一方面，另一方面是產(chǎn)品的陳列與搭配。一個(gè)好的產(chǎn)品應(yīng)該還有一個(gè)好的售賣氛圍，如同一個(gè)好的設(shè)計(jì)師必須懂得如何推銷自己的設(shè)計(jì)一樣。家紡產(chǎn)品的陳列大空間上主要還是以色彩的感覺來(lái)做效果，各個(gè)空間之間的對(duì)比關(guān)系很重要。而在小空間的處理上更多的是體現(xiàn)色彩的協(xié)調(diào)和材質(zhì)工藝的對(duì)比，同時(shí)小的對(duì)比色塊在這里面也有著重要的作用。在大大小小的展臺(tái)前，不少參展企業(yè)絞心腦汁，把各自的展臺(tái)打扮的獨(dú)樹一幟，引人注目，有的富貴典雅，有的古樸清雅，有的精巧靈動(dòng)，有的浪漫溫馨，各有各的特點(diǎn)，各有各的細(xì)心之處。如這兩例產(chǎn)品風(fēng)格、產(chǎn)品空間的設(shè)計(jì)處理都帶著很強(qiáng)烈的品牌色彩，很好的展示了品牌形象，突出品牌個(gè)性。

     活動(dòng)

     相比舉辦活動(dòng)來(lái)說，前三方面在某種意義上來(lái)說均屬于靜態(tài)的品牌推廣元素，而在展會(huì)上通過舉辦活動(dòng)來(lái)動(dòng)態(tài)的展示品牌形象、提升品牌價(jià)值對(duì)于品牌推廣來(lái)說則有著非凡的效果。由于展會(huì)上眾多的原料商、生產(chǎn)商、采購(gòu)商、經(jīng)銷商、專業(yè)觀眾齊聚一堂，此時(shí)企業(yè)通過舉辦一定的活動(dòng)可以聚集人氣，集中展示企業(yè)實(shí)力、品牌形象、對(duì)外宣導(dǎo)品牌價(jià)值理念、文化，使品牌快速獲得知名度，識(shí)別度，而且通過高水平、高層次、專業(yè)性強(qiáng)的活動(dòng)容易獲得品牌的美譽(yù)度，這是其他靜態(tài)元素難以達(dá)到的�？v觀整個(gè)博覽會(huì)，不少品牌都通過舉辦活動(dòng)獲得了非常好的效果。定位于時(shí)尚個(gè)性的美國(guó)SE品牌在展位上通過瑜珈show、模特show吸引了大量觀眾的眼球，并且舉辦了“后婚慶時(shí)代的床品新需求暨2008中國(guó)家紡市場(chǎng)流行趨勢(shì)發(fā)布會(huì)”和“美國(guó)SE家紡品牌系列產(chǎn)品(中國(guó)市場(chǎng))上市推介會(huì)”，引起了不小的反響，在業(yè)界迅速的獲得關(guān)注，這對(duì)于一個(gè)新品牌的上市推廣可以說有著不一般的意義。而山東愉悅家紡則從高端著手，通過獨(dú)家贊助”首屆全球家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)圓桌會(huì)議”借助該會(huì)議的高度來(lái)展現(xiàn)企業(yè)實(shí)力、體現(xiàn)品牌的責(zé)任心、提升品牌地位、宣導(dǎo)品牌價(jià)值理念，在短時(shí)間內(nèi)把品牌迅速的推介，這是其他活動(dòng)不可及的。當(dāng)然，整個(gè)會(huì)展上還有相當(dāng)數(shù)量的其他活動(dòng)，不再贅述。

     總之，企業(yè)參加展會(huì)對(duì)企業(yè)品牌推廣傳播來(lái)說是一個(gè)成本相對(duì)較低的途徑，企業(yè)應(yīng)該充分的利用這個(gè)平臺(tái)做好品牌的推廣工作，以最低的成本達(dá)成最大化的效果。