去年，有一個家紡品牌被某咨詢機構(gòu)設(shè)計出了藍(lán)色的品牌主色調(diào)，結(jié)果被家紡?fù)�行罵得個狗血噴頭。

　　為什么一個小小的顏色，都會引起家紡行業(yè)的議論紛紛呢?

　　原因在于，把一個品牌區(qū)別開的最重要方法就是運用顏色。建立一個唯一的品牌名會有成千上萬個詞語供你選擇，但可供選擇的顏色卻僅有幾種。

　　基本的顏色有5種(紅、橙、黃、綠、藍(lán))，加上中性的沒有特色的顏色(黑、白、灰)。

　　打造品牌，最好要找到自己的符號色塊，并且堅持使用它。就象看到紅色，就想到可口可樂;看到藍(lán)色，就想到百事可樂一樣。

　　對于顏色的選擇，最好是堅持使用5種基本色中的一種，而不是介于兩者中間的或者是混合的顏色。但究竟應(yīng)該使用哪種顏色呢?

　　由于光波長短的不同，紅色、橙色、黃色的光波更長，充滿活力，讓人興奮;而藍(lán)色和綠色，則相反，藍(lán)色是和平寧靜的，綠色則接近于藍(lán)色。

　　由于家紡行業(yè)本身的屬性，我們認(rèn)為，家紡更適合采用光波更長的暖色調(diào);由于藍(lán)色是冷色調(diào)，與家居感覺不符，所以才導(dǎo)致該品牌被同行非議。

　　其實，不僅僅這一個品牌，在整個家紡行業(yè)的品牌建設(shè)中，對于色彩，都還不夠重視。很多家紡企業(yè)都忽略了色彩對于家紡的重要性。

　　因為，對于家紡目標(biāo)消費群——中青年女性來講，色彩，是一個讓她們?yōu)橹�激動、為之感性、為之瘋狂的元素�?/P>

　　正是認(rèn)識到色彩先天性對于家紡品牌的重要，所以，上海超限戰(zhàn)策劃機構(gòu)在為上海彩翼家紡做營銷策劃時，才將色彩營銷提到一個品牌定位的高度。

　　色彩對家紡品牌建設(shè)的重要性

　　實驗表明，不同性格和不同年齡段的女性對色彩的喜好都不相同，而色彩是女性決定是否購買的最重要因素。

　　研究發(fā)現(xiàn)：在粉色環(huán)境中，100名女性有60人消費，金額占總金額的55%;大紅環(huán)境中有35人消費，占金額的42%;紫色和綠色中各有39人消費，各占金額的49%;白色有42人消費，占金額的50%;藍(lán)和黃色分別有35人消費，各占總金額的36%和32%;咖啡色最少，有18人消費，占總金額的19%;在多彩的環(huán)境中，出乎意料的竟有78人進行了購買，成交金額更是高達總金額的80%。

　　正是因為發(fā)現(xiàn)色彩對于品牌建設(shè)和產(chǎn)品銷售的重要性，近些年來，許多國際品牌都不約而同的打起了色彩牌，比如愛普生、柯達、佳能、立邦漆。

　　其實不管打不打色彩牌，色彩在我們的生活中都扮演著越來越重要的角色;色彩不僅是感受外界的直接元素之一，也是設(shè)計最基本的語言，在構(gòu)成人們形象、品位中起著非常重要的作用，也有著一定的社會心理意義。

　　做家紡的人都知道，消費者在購買家紡時，呈現(xiàn)出兩個非常明顯的特征：

　　第一個特征，是重產(chǎn)品外觀而不重品牌。消費者購買家紡產(chǎn)品的心理動因是為了美化家庭環(huán)境、舒心、感覺好;與住房的裝潢風(fēng)格、布置匹配;因此，產(chǎn)品的顏色和花色圖案等外在特征成為最為重要的購買因素;

　　另外在購買中，僅有2%的消費者關(guān)注所購買家紡產(chǎn)品的品牌，這是因為消費者對于家紡的品牌認(rèn)知度太低的緣故。

　　由此可見，色彩在家紡的購買行為中，成為了一個甚至與品牌一樣重要的購買因素。

　　第二個特征，終端氛圍至關(guān)重要：有49%的消費者，也就是將近一半的消費者是通過自己在購物現(xiàn)場的觀察來決定購買與否;而終端氛圍的最重要組成元素之一，就是色彩。

　　綜上所述，色彩，是家紡品牌建設(shè)中的關(guān)鍵元素，我們不能不高度重視。