品牌傳播如何“借船”奧運(yùn)
找準(zhǔn)機(jī)會(huì)，巧借勢(shì)
奧運(yùn)會(huì)期間，作為舉辦方，對(duì)于會(huì)場(chǎng)會(huì)有各種的規(guī)定，來保障賽事正常進(jìn)行。但是，只要企業(yè)有心，總會(huì)找到許多機(jī)會(huì)的。因此，企業(yè)要?jiǎng)ψ咂宓脑�，事先可了解奧運(yùn)會(huì)的各種規(guī)定，再找機(jī)會(huì)。例如比賽期間，組委會(huì)如果沒有對(duì)觀眾的著裝有規(guī)定的話，那么就有機(jī)會(huì)了�？山M織一二百人，去觀賽，再在人員的背上統(tǒng)一打上品牌名，也會(huì)形成規(guī)模效應(yīng)，這樣花費(fèi)也不多，也能達(dá)到推廣的效果。當(dāng)然，這種方式是否可行，還需進(jìn)行周密的策劃，筆者只是提供一個(gè)思路，來說明服裝企業(yè)如何去找機(jī)會(huì)，以達(dá)到花最少的錢，獲得最大的收益�！ �
其實(shí)，在任何時(shí)候，任何地點(diǎn)，都會(huì)有機(jī)會(huì)，只是反應(yīng)敏捷的企業(yè)，往往能抓住機(jī)遇，迎頭而上；沒有組織的企業(yè)，只是在等待機(jī)會(huì)，讓自己在等待中失去市場(chǎng)。奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)性的推廣平臺(tái)，企業(yè)如果能利用這個(gè)平臺(tái)，給品牌推廣一個(gè)新的起點(diǎn)，再在后續(xù)跟進(jìn)方面，持續(xù)的抓住核心理念，進(jìn)行推廣，才不失為品牌形象的塑造之道。
選擇區(qū)域城市進(jìn)行體育營(yíng)銷
體育在這幾年都會(huì)成為熱門話題，在明年奧運(yùn)會(huì)期間，政府有關(guān)方面有明文規(guī)定，奧運(yùn)比賽期間單位或個(gè)人不得在北京舉行會(huì)議，因此，在北京舉辦活動(dòng)就行不通。但企業(yè)如想進(jìn)行體育營(yíng)銷，可在區(qū)域城市舉行，以體育的方式，一方面，借熱點(diǎn)話題來進(jìn)行品牌推廣�！ �
另一方面，當(dāng)全民關(guān)注某一件事時(shí)，企業(yè)來進(jìn)行推廣，就能達(dá)到事半功倍的效果。當(dāng)然，體育營(yíng)銷要與品牌傳播的價(jià)值統(tǒng)一，才能達(dá)到最佳效果，如果公司的產(chǎn)品個(gè)性與品牌文化，與體育搭不上邊，企業(yè)硬要強(qiáng)行“拉郞配”的方式，那只會(huì)是浪費(fèi)了錢，反而影響整個(gè)品牌的形象。
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