富安娜作為國內(nèi)家紡行業(yè)著名的領(lǐng)軍企業(yè)，對生活方式的創(chuàng)造力和影響力，恐怕就并不局限于深圳市�！澳挠幸灰共煌�眠”的廣告語早已深入全國各地“富安娜”的忠實消費者的心目中。富安娜所倡導(dǎo)的追求文化品位的生活方式也已為中等以上的白領(lǐng)消費群體所接受和認可。巧的是，無論在北京、上海、天津，還是在深圳，筆者總能夠遇到擁躉“富安娜”的“粉絲”們。在北京的富安娜專賣店，筆者遇到兩位女士，她們說非常喜歡富安娜的產(chǎn)品，經(jīng)常到店里看一看，遇到中意的就會購買；深圳一位成功的女企業(yè)家在她大大小小的四、五套的住宅中，用的全部都是富安娜的產(chǎn)品，她已經(jīng)是富安娜的VIP會員，但每當富安娜的專賣店搞活動或是推出新品，她還是不斷將看上的床品搬回家。

 

　　富安娜的創(chuàng)辦者林國芳先生無不自豪地說：“當床上用品已經(jīng)接近藝術(shù)品一樣完美，這個品牌會具有多么大的爆發(fā)力和影響力。消費者只要懂得藝術(shù)對生活品質(zhì)的提升，對個人情緒的陶冶，她們就會很快地信任富安娜，忠誠于這個品牌。這是富安娜快速成長的經(jīng)驗，是富安娜品牌最旺盛的生命力�！�

 

　　福布斯說：“人的一生有的時間是用來享受的，而另外的時間是用來度過的”。這恐怕就是對“生活方式”和“生活”的精辟注釋。生活常常是無意識的，生活方式則是用自己最辛勤的汗水創(chuàng)造出來的，是你最希冀的夢想：綠茵環(huán)繞的居住環(huán)境、得心應(yīng)手的仕途發(fā)展、其樂融融的家庭生活……。生活方式高于生活，她塑造和提升生活的意義，增強生命的體驗感、樂趣感和幸福感，從而讓平庸的生活，變成了詩性的藝術(shù)。

 

 

　　富安娜以“大家居”的理念，給人們演繹了現(xiàn)代生活方式的理想家居標準，使家居體現(xiàn)現(xiàn)代生活藝術(shù)品質(zhì)，表現(xiàn)出自身的生活品味。無論是鑲有褶皺飾邊淺粉色小玫瑰繡花的床品，顯示著居室的夢幻與浪漫；花苞欲放的郁金香豪華套件，顯示著居室的尊貴與典雅；還是在茂盛的綠色枝葉中，透出的陣陣鳥語花香所給人回歸大自然的溫馨……，點點滴滴，使藝術(shù)的氣息沁入骨髓。尊貴、舒適的生活環(huán)境決不是單純意義上的生活必需品，它是人們心靈的追求，是在潛意識中內(nèi)心最真實的渴望，是人們尊重自己，聆聽內(nèi)心的重要表現(xiàn)。

 

　　在富安娜的專賣店中，你還可以看到與床品相配套的更多產(chǎn)品，包括窗簾、毛巾、浴巾、地墊、臺布、浴衣等，甚至還包括了餐具、臺燈、雨傘等等家居用品，是真正意義上的“大家居”。

 

 

　　富安娜家紡藝術(shù)是一種極限追求，這是富安娜品牌理念中的關(guān)鍵指數(shù)。富安娜人清楚地知道：家紡藝術(shù)的核心是把人們休憩中所體驗的最高境界、最為美妙的情感傳遞給所有受眾人群。消費者是否購買家紡床上用品，很多時候取決于她對這個品牌和產(chǎn)品的情感。

 

　　當富安娜體現(xiàn)的情感，得到社會大多數(shù)人的共鳴，她所代表的尊貴、典雅和浪漫就變成了一種驅(qū)動購買力，變成了一種家居流行的主流文化。對消費者而言，家紡產(chǎn)品的消費文化體現(xiàn)在“生活性和時間性上”。生活性是指家紡產(chǎn)品本身就是民生產(chǎn)品，和人們的日常生活緊密聯(lián)系在一起，代表著人們的生活態(tài)度和生活風(fēng)格。時間性是家紡用品是以不同時期和節(jié)奏不斷變化自身吸引力的，十年前的風(fēng)格，很快就被十年后的風(fēng)格所取代。

 

 

　　富安娜12年的創(chuàng)業(yè)、發(fā)展歷程，無不體現(xiàn)在不斷探索和不斷創(chuàng)新上，并形成了對家紡行業(yè)和社會的影響力，體現(xiàn)在以下四個方面：一、富安娜在數(shù)量上支持了流行與時尚，富安娜的花型及款式達到3000多種，給人們提供了最豐富的選擇，體現(xiàn)了生活方式的無限自由。二、富安娜為紡織領(lǐng)域大眾文化，提供了更高的文化標準。富安娜品牌管理模型，為品牌注入了精雕細琢、完美演繹的文化標桿，直接對消費者的文化修養(yǎng)產(chǎn)生影響。三、富安娜融合中西美學(xué)文化元素，使家紡藝術(shù)更加國際化。四、富安娜不斷應(yīng)用科學(xué)技術(shù)、法律法規(guī)，逐漸形成行業(yè)保護壁壘。當富安娜的產(chǎn)品隨著他的營銷渠道和網(wǎng)絡(luò)送到全國各地的時候，到達消費者手中的就不僅僅是一套產(chǎn)品，而是一種文化的表達和生活方式的體現(xiàn)。

　

　　作為家紡行業(yè)的領(lǐng)跑者，富安娜還讓我們看到，創(chuàng)造新的生活方式不僅是經(jīng)營思路的變革，也不單單是一個企業(yè)的事，而是整個家紡行業(yè)對生活方式的創(chuàng)新所具有的優(yōu)勢與肩負的責(zé)任。當轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，依靠擴大內(nèi)需消費，拉動經(jīng)濟增長成為我們的指導(dǎo)方針時，富安娜的社會價值就會成為更高層次上所給我們的示范。