家紡品牌創(chuàng)新究竟要從何突圍
建立人性化的品牌核心
家紡與其他商品不同之處在于，它不僅貼近人們的生活，而且還貼近人們的肌膚。相比之下，它的品牌應(yīng)更具有人性化特征。家紡品牌不僅應(yīng)有鮮明的外觀形象、獨(dú)特的個性氣質(zhì)、實(shí)在的內(nèi)涵能力、影響他人的感召力，更重要的是能給消費(fèi)者一種切實(shí)的感覺。這樣才能形成一個活生生的品牌，與消費(fèi)者的生活更貼近，切合他們的需要。家紡品牌應(yīng)喚起人們對家的聯(lián)想。家是溫馨的，回家了，換上一雙大棉拖；家是體貼的，一家三口，身著柔軟的家居服，讓歡笑肆意流淌；家是滋潤的，松開厚厚的大浴巾，讓肌膚盡情吸收水分。這就是一個好家紡品牌能帶給消費(fèi)者的最佳感覺。以人性化為核心進(jìn)行品牌創(chuàng)新，方能不走俗套，形成自己獨(dú)有的風(fēng)格，更有效地開拓市場。
打造獨(dú)特時尚的品牌個性
家紡品牌的個性與其他產(chǎn)品相比，很大的不同在于家紡產(chǎn)品并非用于個人消費(fèi)，而是用于家庭。它所追求的個性不是個人的而是家庭的，可稱之為“家庭特色”或者是“家庭個性”。這就是我們打造品牌個性時必須關(guān)注的出發(fā)點(diǎn)。所謂“家庭個性”可以說是家庭各個成員個性之間碰撞調(diào)和的產(chǎn)物�；旧峡梢员憩F(xiàn)為以下九類風(fēng)格：現(xiàn)代風(fēng)格、新古典風(fēng)格、簡約風(fēng)格、鄉(xiāng)村風(fēng)格、禪樸風(fēng)格、北歐風(fēng)格、中式風(fēng)格、歐式古典、南洋風(fēng)格、超現(xiàn)代風(fēng)格。
樹立有效的品牌影響
家紡品牌的影響應(yīng)對整個家庭發(fā)生作用，這樣才會有效果。為此，企業(yè)在品牌推廣上應(yīng)該做到：以溫馨的家庭生活為背景，確定切合家庭成員心理的宣傳內(nèi)容，采取為家庭成員都能接受的宣傳形式，選擇可為家庭各成員接受的合適的宣傳媒體。
隨時隨地看，還可以轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈哦。
熱點(diǎn)資訊
熱點(diǎn)圖文
“玉娜”--來自“雪都”阿爾泰的駝絨家紡品牌
...
明遠(yuǎn)創(chuàng)意生活：亮相首屆“中華織造大會”傳遞東方自然美學(xué)
2022年12月30日，首屆“中華織造大會”通過多角度、深層次探討新時代中國紡織行業(yè)發(fā)展的新思路、新舉措，堅(jiān)持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化...
“華彩重現(xiàn)”--夏爾小鎮(zhèn)2023春夏新品發(fā)布會云上舉行
12月19日下午，夏爾小鎮(zhèn)（Cieltown）2023年春夏新品發(fā)布會在其抖音號舉辦，由夏爾家紡產(chǎn)品總監(jiān)朱玉玲、設(shè)計(jì)師李...
羅萊生活發(fā)布碳中和愿景，以綠色引領(lǐng)家紡行業(yè)可持續(xù)發(fā)展
8月1日，羅萊生活發(fā)布企業(yè)碳中和路線圖，力爭在2028年實(shí)現(xiàn)碳達(dá)峰，2050年實(shí)現(xiàn)碳中和。氣候變化是當(dāng)今世界面臨的重大挑...
杜絕雙標(biāo)，公平競爭，成分標(biāo)注“迭代®滌綸”是維護(hù)纖維正常競爭的公平權(quán)利
改革開放以來，國外產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入中國市場，當(dāng)時他們絕大多數(shù)產(chǎn)品質(zhì)量優(yōu)秀、技術(shù)領(lǐng)先，很多產(chǎn)品無論成分、還是品類，在國內(nèi)市場還...
浙公網(wǎng)安備33010602010414號
