4、潔麗雅集團(tuán)

　　潔麗雅集團(tuán)組建于2003年，其前身是成立于1986年的“諸暨縣毛巾廠”。集團(tuán)總部位于風(fēng)景秀麗、人文薈萃、歷史悠久的越國(guó)古都、西施故里、全國(guó)優(yōu)秀旅游城市--浙江省諸暨市。這里距杭州蕭山國(guó)際機(jī)場(chǎng)僅30分鐘的車程，杭金衢高速、杭永高速、浙贛鐵路穿城而過(guò)，區(qū)位優(yōu)勢(shì)及交通優(yōu)勢(shì)非常優(yōu)越。集團(tuán)下轄八大職能中心，現(xiàn)有直屬獨(dú)立法人企業(yè)9家，員工5000多名。集團(tuán)總資產(chǎn)逾20億元，總占地面積80多萬(wàn)平方米，擁有浙江、湖北兩大生產(chǎn)研發(fā)基地，是一家集紡紗、織造、染整、營(yíng)銷、物流及其他產(chǎn)業(yè)于一體的大型綜合性集團(tuán)公司。現(xiàn)已形成以毛巾等家紡產(chǎn)品為核心產(chǎn)業(yè)，以高檔服裝面料、房地產(chǎn)為兩翼的多元化發(fā)展格局，并躋身中國(guó)民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)。

　　潔麗雅是全國(guó)第一個(gè)通過(guò)“中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品”認(rèn)證的毛巾生產(chǎn)企業(yè)，全國(guó)第一個(gè)采用環(huán)保節(jié)能型冷軋堆漂煉工藝流程的毛巾生產(chǎn)企業(yè)，全國(guó)第一個(gè)研究開發(fā)國(guó)產(chǎn)高速寬幅劍桿毛巾織機(jī)的毛巾生產(chǎn)企業(yè)。是目前為止，全國(guó)唯一一家“中國(guó)家紡毛巾產(chǎn)業(yè)科研基地”。2003年，潔麗雅毛巾榮獲“中國(guó)名牌”;2004年，潔麗雅商標(biāo)又被認(rèn)定為中國(guó)毛巾行業(yè)第一個(gè)“馳名商標(biāo)”;2006年，潔麗雅毛巾被國(guó)家質(zhì)檢總局認(rèn)定為毛巾行業(yè)第一批“國(guó)家免檢產(chǎn)品”;“潔麗雅”品牌榮獲第四屆中國(guó)市場(chǎng)用戶滿意品牌“中國(guó)毛巾行業(yè)第一品牌”;2007年，潔麗雅又榮獲首屆中國(guó)品牌節(jié)“品牌中國(guó)金譜獎(jiǎng)——中國(guó)家居行業(yè)年度十佳品牌”;潔麗雅品牌以16.67億元的品牌價(jià)值，榮膺“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”第338位。

　　2006年7月初，由影視明星徐靜蕾代言的“潔麗雅毛巾”品牌廣告在央視二套、四套、八套等頻道播出，獲得了較大的影響力，尤其是對(duì)招商帶來(lái)了很大的幫助，目前潔麗雅全國(guó)有5000多個(gè)合作經(jīng)銷商，在一二線城市擁有較高網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率。值得注意的是，潔麗雅的產(chǎn)品品質(zhì)并不穩(wěn)定，會(huì)出現(xiàn)掉毛的現(xiàn)象。

　　5、棉田

　　北京棉田紡織品有限公司是集高級(jí)毛巾制品開發(fā)設(shè)計(jì)，生產(chǎn)、銷售于一體的現(xiàn)代企業(yè)，所出品的cottonfield棉田毛巾制品在中國(guó)高檔毛巾用品市場(chǎng)上具有較高的占有率，內(nèi)銷銷售額在1億元左右。

　　公司具有豐富的品牌運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，擁有雄厚的設(shè)計(jì)力量，選用國(guó)際一流的生產(chǎn)設(shè)備，選擇新疆棉、巴基斯坦棉、埃及棉、美國(guó)三藩棉等上等原料，采用符合國(guó)際衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)的染化料和注劑。

　　北京棉田紡織品有限公司不但注重于自身品牌的建設(shè)和發(fā)展，而且也注重同國(guó)際品牌的交流與合作，2003年初與奧地利VOSSEN公司建立了戰(zhàn)略合作關(guān)系，取得了該公司VOSSEN品牌在中國(guó)生產(chǎn)和銷售權(quán)。

　　總結(jié)

　　山東金號(hào)打響國(guó)內(nèi)毛巾品牌戰(zhàn)的序幕，目前在渠道網(wǎng)絡(luò)建設(shè)上有一定優(yōu)勢(shì)。孚日集團(tuán)作為上市公司財(cái)力雄厚，但內(nèi)銷市場(chǎng)做得并不好，借用林志玲的形象，強(qiáng)力開展招商活動(dòng)。潔麗雅大規(guī)模的品牌廣告運(yùn)作，效果明顯，但由于產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定，部分市場(chǎng)出現(xiàn)頹勢(shì)的局面。棉田由于產(chǎn)品款式和一般的品牌推廣手段，雖然起步較早，但是產(chǎn)品開發(fā)和市場(chǎng)研究有問(wèn)題，造成銷售1億元，庫(kù)存1億元的尷尬現(xiàn)象出現(xiàn)。

　　但整個(gè)行業(yè)沒(méi)有絕對(duì)的領(lǐng)導(dǎo)者，在2000多架上規(guī)模的毛巾企業(yè)中，各自都在通過(guò)不同的方式加大市場(chǎng)投入力度，完善分銷網(wǎng)點(diǎn)，很多毛巾領(lǐng)先企業(yè)率先打響廣告戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)、產(chǎn)品創(chuàng)新戰(zhàn)。

　　可見，毛巾行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入到品牌競(jìng)爭(zhēng)的初級(jí)階段，行業(yè)集中度開始有所增加，資源進(jìn)一步向優(yōu)勢(shì)企業(yè)聚焦，此時(shí)，什么企業(yè)率先開始圈地圈腦，誰(shuí)就將在未來(lái)獲得顯著的競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。