中國的品牌發(fā)展大體上經(jīng)歷了四個階段：

　　第一個階段是品牌認(rèn)知的啟蒙期，從改革開放開始以后持續(xù)到上世紀(jì)90年代初。改革開放初期，企業(yè)的競爭環(huán)境不是很激烈，市場還有很多待挖掘的機(jī)會，國內(nèi)企業(yè)普遍規(guī)模不大，實(shí)力也不強(qiáng)，中國的企業(yè)家和消費(fèi)群體對品牌都是一知半解。這個時期有一批企業(yè)家先知先覺，嘗試著去打廣告。例如，春蘭空調(diào)是上世紀(jì)80年代開始打廣告，結(jié)果迅速成為中國空調(diào)的銷量冠軍，也成了中國家電的第一品牌。但是這個時期，無論是廣告從業(yè)人員，還是企業(yè)本身，品牌意識都不強(qiáng)，企業(yè)家并非從專業(yè)的角度來思考品牌，只是憑著感覺要打廣告，利用廣告來提高企業(yè)的知名度。

　　第二個階段是品牌的發(fā)展時期，大體上覆蓋上世紀(jì)整個90年代。這個時期企業(yè)的競爭比較激烈，有一些企業(yè)已經(jīng)具備較大的規(guī)模和實(shí)力，消費(fèi)者也已經(jīng)開始有了品牌的意識，不僅僅只認(rèn)品牌的產(chǎn)地了，不像80年代初期尤其是70年代的時候，消費(fèi)者買東西只認(rèn)上海產(chǎn)地就行了。這個時期的企業(yè)已經(jīng)不再停留在打廣告了，許多企業(yè)逐漸意識到品牌塑造的專業(yè)性要求，對品牌的訴求已經(jīng)有了比較明確的意識。

　　第三個階段是品牌國際化的醞釀時期，從2000年開始持續(xù)至今。隨著中國加入WTO，經(jīng)過原始資本的積累、技術(shù)水平的提升和市場環(huán)境的磨練后，中國企業(yè)逐步成熟起來，再加上國際知名品牌的全面進(jìn)攻，中國企業(yè)和中國的企業(yè)家們開始認(rèn)識到國際競爭的緊迫性。而從國家政策上來說，中國也積極鼓勵企業(yè)走出去，這也極大地激發(fā)了中國企業(yè)參與國際化進(jìn)程的熱情。

　　2000年開始，在經(jīng)濟(jì)學(xué)家中間有一種觀點(diǎn)，和平時期國與國之間的競爭，主要表現(xiàn)為企業(yè)與企業(yè)之間的競爭，而企業(yè)間的競爭實(shí)際上就是品牌與品牌之間
的較量。這樣的觀點(diǎn)也激發(fā)了中國企業(yè)家的自豪感和民族責(zé)任感，他們開始認(rèn)識到，有沒有中國自己的品牌，能不能在國際上立足，已經(jīng)不是一個企業(yè)的問題，而是關(guān)系一個民族尊嚴(yán)的問題。

　　第四個階段就是品牌國際化的融入時期�，F(xiàn)在雖然TCL、華為、海爾、聯(lián)想都走出去了，但實(shí)際上，中國企業(yè)的國際化還處在初級階段，只有為數(shù)不多的企業(yè)真正參與到了國際化進(jìn)程中。中國產(chǎn)品很早就進(jìn)入世界市場了，不過之前做的多是OEM、ODM，自有的強(qiáng)勢品牌很少。隨著國際品牌和國內(nèi)品牌的加速碰撞，品牌與品牌間的競爭將進(jìn)一步加劇，中國品牌大批量地、真正地融入世界品牌競爭的潮流中，大概是未來十年的主題。