利用傳播學(xué)與形象代言真能提高品牌知名度嗎？

　　為了將產(chǎn)品迅速提升和打造成品牌，許多企業(yè)汲汲于把各種媒介，包括平面、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)等，視為品牌塑造的先鋒，甚至將其視為品牌建設(shè)過(guò)程中的重中之重。但是不乏某些企業(yè)卻嘗到了敗北的滋味，事實(shí)的啟迪是，廣告和知名度的傳播從來(lái)就不是成就品牌的所有要素，更不是支持品牌長(zhǎng)期存在的核心要素。對(duì)媒介作用的過(guò)度迷信與對(duì)品牌知名度的過(guò)度依賴，值得企業(yè)警醒。 隨著人們對(duì)明星的追捧，企業(yè)開(kāi)始動(dòng)起走明星路的腦子，大把砸錢，好不容易弄來(lái)個(gè)風(fēng)靡一時(shí)的明星，又是記者見(jiàn)面會(huì)又是采訪，一籮筐的宣傳活動(dòng)像撒網(wǎng)一樣散開(kāi)了，此時(shí)企業(yè)開(kāi)始血拼誰(shuí)家的明星夠大腕，萌生了看誰(shuí)厲害的想法，市場(chǎng)宣傳費(fèi)一度超支，可是效果又怎樣呢？難道消費(fèi)者看到明星就會(huì)想到你家產(chǎn)品嘛？或許他們更多關(guān)心的是明星的私生活，希望聽(tīng)到明星的流言蜚語(yǔ)。

　　品牌知名度只是美譽(yù)度的一部分

　　在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈的今天，CEO們最大的心愿之一就是自己的產(chǎn)品能夠成為品牌產(chǎn)品，仿佛只要有了品牌產(chǎn)品在手，至于產(chǎn)品知名度和美譽(yù)度也就呼之即來(lái)了，市場(chǎng)最大化于是啜手可得。經(jīng)歷了各種層次的市場(chǎng)環(huán)境后，一些CEO和職業(yè)經(jīng)理人對(duì)如何建立企業(yè)及產(chǎn)品的知名度已經(jīng)駕輕就熟，企業(yè)和產(chǎn)品聲名遠(yuǎn)播的同時(shí)，產(chǎn)品的銷路和銷量廣開(kāi)，于是一些企業(yè)有些飄飄然了，甚至有些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，舍我其誰(shuí)的自我陶醉了。

　　通過(guò)事件營(yíng)銷，軟文以及各種營(yíng)銷載體建立的企業(yè)及產(chǎn)品知名度，往往不是企業(yè)所一相情愿等同的品牌美譽(yù)度，于是一些CEO驚呼在產(chǎn)品知名度空前的同時(shí)，產(chǎn)品的銷量波動(dòng)很大，總是要靠權(quán)威的媒介廣告和無(wú)休止的促銷戰(zhàn)才可以拉動(dòng)銷售，這個(gè)時(shí)候CEO們才意識(shí)到：品牌知名度只是品牌美譽(yù)度的一個(gè)組成部分。所以我們?cè)谒茉煲粋�(gè)品牌的過(guò)程中，首先要知道怎么把知名度做大，然后在有知名的情況下又如何把品牌的美譽(yù)度做大，這是跟產(chǎn)品有關(guān)聯(lián)的，要把這兩點(diǎn)結(jié)合起來(lái)做。先做知名，知名有做知名的招兒，然后做好感，好感有做好感的道，不要混淆�，F(xiàn)在不少企業(yè)經(jīng)常把這兩個(gè)混在一起，結(jié)果弄得事倍功半。