中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲先生在參觀時(shí)指出：家紡企業(yè)要在深入挖掘民族文化的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究西方文化，做好“東情西韻”的結(jié)合。只有掌握了中西文化的平衡點(diǎn)，才是在本質(zhì)上參透了時(shí)尚的真諦。 

　　在全球經(jīng)濟(jì)一體化快速發(fā)展的進(jìn)程中，事物的個(gè)性特征就顯得尤為突出和重要。展會(huì)的現(xiàn)狀也是同樣，放眼在全球大大小小的家紡博覽會(huì)中，中國國際家用紡織品及輔料博覽會(huì)，以其獨(dú)特的個(gè)性魅力，～年比一年更加受到國際參展商和銷售商的青昧。 

　　雖然展會(huì)僅有十幾年的歷史，但從規(guī)模上講，目前已經(jīng)跨入了國際家紡展前三位的排名。按全球家紡協(xié)會(huì)會(huì)長圓桌會(huì)議的國外代表們的評(píng)價(jià)： 

　　他們?yōu)橹袊�有這樣好的展會(huì)感到驚訝，他們?yōu)橹袊�有這樣強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)陣容和能力感到驚訝，他們尤其對(duì)中國家紡產(chǎn)品品種和花色日新月異的發(fā)展變化感到驚訝。絕大多數(shù)參展商都對(duì)這個(gè)展會(huì)情有獨(dú)鐘，雖然他們都有在國外發(fā)達(dá)地區(qū)參展的經(jīng)歷，但是他們都認(rèn)為只有這個(gè)展會(huì)的收益最大，盡管他們參展的目的不同，有的是為了結(jié)識(shí)新的客戶，有的是為了獲得訂單，有的是為了鞏固客戶市場，有的是為了尋找代理商，有的是為了提高企業(yè)在市場上的知名度，通過這個(gè)展會(huì)的平臺(tái)，他們都達(dá)到了預(yù)期的目的。 

　　展會(huì)的綜合效益這么好，那么支撐這個(gè)展會(huì)的作用力到底是什么呢?有著幾十年籌辦廣交會(huì)經(jīng)驗(yàn)的中國對(duì)外貿(mào)易中心的專家們是這樣認(rèn)為的： 

　　這個(gè)展會(huì)的發(fā)展有地域優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)支持、主辦方的整合資源能力等諸多原因，但最本質(zhì)的原因是浙江優(yōu)秀的經(jīng)商文化理念散發(fā)出強(qiáng)大的市場拓展力和產(chǎn)業(yè)凝聚力。是這種理念不斷地拓展中國家紡在國際上的市場空間，又是這種文化無形地將中國的家紡企業(yè)吸引在一起，塑造了整個(gè)展會(huì)的民族特色和文化品位，成就了它在國際家紡市場上的地位和競爭能力。這個(gè)話題太大，本文只能就展會(huì)比較明顯的三大文化特色簡單做以介紹。 

　　展位搭建  
　　 ——體現(xiàn)我國家紡產(chǎn)業(yè)整體和諧性 

　　 中國是一個(gè)家紡加工貿(mào)易大國，但還不是家紡生產(chǎn)的強(qiáng)國，在由“大”做“強(qiáng)”的進(jìn)程中，產(chǎn)業(yè)整體水平的提升是成功的關(guān)鍵，整體形象在國際上的影響力又是關(guān)鍵的關(guān)鍵。幾年前參展企業(yè)還沒有認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，在搭建上還是忙于挑場地，比高度，出風(fēng)頭。結(jié)果展位高高低低，顏色濃艷不～，形象反差懸殊。一進(jìn)展館，給人的總體印象是好象進(jìn)入了一個(gè)沒有組織的化妝晚會(huì)，缺乏檔次和品位，“鬧”得很。是浙江余杭、海寧、蕭山、紹興率先打出了產(chǎn)業(yè)集群文化“牌”，然后南通、桐鄉(xiāng)、浦江、建德逐步跟進(jìn)，地區(qū)政府和協(xié)會(huì)的組織和參與，給展會(huì)注入了新鮮的活力。每個(gè)地區(qū)都十分重視區(qū)域搭建的整體形象，在浙江各地區(qū)的帶動(dòng)下，整個(gè)展會(huì)在整體搭建形象上出現(xiàn)了空前統(tǒng)一的新風(fēng)貌。地區(qū)與地區(qū)，企業(yè)與企業(yè)，館與館之間既相互呼應(yīng)，又各具特點(diǎn)，給人的總體感覺是十分和諧有序，提升了專業(yè)展會(huì)的品位與檔次，因此使展會(huì)更有國際性。這種效果不是單靠組織者在短時(shí)期內(nèi)引導(dǎo)能夠?qū)崿F(xiàn)的。從根本上講是中國“和”文化的精髓，化成企業(yè)家的現(xiàn)代經(jīng)營理念，是廣大參展企業(yè)不謀而合的共同努力的結(jié)果。 

　　品牌宣傳  
　　 ——強(qiáng)調(diào)民族文化的時(shí)尚性 

　　本屆展會(huì)可以明顯的感受到參展企業(yè)越來越重視品牌形象的宣傳，但這次展會(huì)的進(jìn)步更重要的內(nèi)容在于廣大企業(yè)掌握住了品牌宣傳的“要領(lǐng)”，改善了以往宣傳“不到位”，“表里不一”，“目標(biāo)不明確”等問題，提高了宣傳的針對(duì)性和實(shí)效性。如今，無論是國際家紡市場還是國內(nèi)家紡市場都是強(qiáng)調(diào)民族文化與國際文化的交流與碰撞，不同文化的對(duì)比與調(diào)和恰恰是流行的時(shí)尚大趨勢。本屆不少參展商抓住了這個(gè)時(shí)代的特征，在品牌和產(chǎn)品的宣傳展示上大做文章。搭建面積較大的展位常常是內(nèi)外都設(shè)概念陳列展示，面積小的展位都是在外部設(shè)展櫥或展窗。這些陳列展示絕大部分都有一個(gè)共同的特征，就是強(qiáng)調(diào)中國民族文化的包容性。他們運(yùn)用中國民族文化的元素與西方文化元素調(diào)和對(duì)比，在對(duì)比中強(qiáng)調(diào)和諧，在調(diào)和中強(qiáng)調(diào)個(gè)性，在混搭中張揚(yáng)時(shí)尚。不少來參觀學(xué)習(xí)的設(shè)計(jì)師大開眼界，紛紛稱贊這個(gè)展覽是中國家紡時(shí)尚概念的“大比拼”。中國紡織工業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長杜鈺洲先生在參觀時(shí)指出：家紡企業(yè)要在深入挖掘民族文化的基礎(chǔ)上，認(rèn)真研究西方文化，做好“東情西韻”的結(jié)合。只有掌握了中西文化的平衡點(diǎn)，才是在本質(zhì)上參透了時(shí)尚的真諦。 

　　產(chǎn)品花色設(shè)計(jì) 
　　——注重塑造中國風(fēng)格 

　　回顧前12屆展會(huì)，常常有國外參展商投訴某某展位涉嫌抄襲或拷貝國外來樣。當(dāng)時(shí)中國的家紡企業(yè)缺乏自主設(shè)計(jì)，模仿抄襲的現(xiàn)象的確存在。但本屆展會(huì)顛覆了這種歷史，模仿抄襲的現(xiàn)象幾乎為零。在本屆中國國際家紡設(shè)計(jì)大賽獲得金獎(jiǎng)的浙江華爾泰公司的布藝作品，居然在展示臺(tái)上被人剪去一塊布樣，事后經(jīng)過調(diào)查，竟是一個(gè)外國人剪去的。通過這個(gè)例子不想討論這種行為的是與非，只是想說明如今中國的產(chǎn)品設(shè)計(jì)已經(jīng)是“今非昔比，鳥槍換炮”了。一個(gè)國外設(shè)計(jì)師在展會(huì)上十分感慨，他認(rèn)為中國的產(chǎn)品設(shè)計(jì)非常優(yōu)秀，花色品種豐富多彩，他從產(chǎn)品的外觀上就可以感受到中國文化的博大精深。 

　　仔細(xì)地考察本屆展會(huì)的我國家紡產(chǎn)品，不難發(fā)現(xiàn)我國家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)上的確有了重大變化。首先是產(chǎn)品設(shè)計(jì)不再是國外花色的“舊瓶裝新酒”，大批自主設(shè)計(jì)研發(fā)的花色產(chǎn)品已經(jīng)成為主體。其次是設(shè)計(jì)不再是典型文化元素的直白表現(xiàn)或簡單堆砌，大批花色產(chǎn)品開始表現(xiàn)中國文化的深層次內(nèi)涵�？上部少R的是一部分“設(shè)計(jì)”已經(jīng)不是設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)室里“畫”出來的，而是經(jīng)過企業(yè)市場運(yùn)營機(jī)制“錘煉”出來的。中國不僅已經(jīng)涌現(xiàn)出大批優(yōu)秀的家紡設(shè)計(jì)師，而且不少企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)機(jī)制已經(jīng)與發(fā)達(dá)國家的家紡市場接軌，中國家紡設(shè)計(jì)雖然還是剛剛起步，但有雄厚的中國文化底蘊(yùn)作支撐，相信中國風(fēng)格的家紡產(chǎn)品會(huì)逐漸風(fēng)靡整個(gè)世界。