品牌設(shè)計方顯大家風(fēng)范

　　如今，中國的家紡市場已經(jīng)到了品牌化整合的時代，雖然中國目前還沒有出現(xiàn)強有力的占統(tǒng)治地位的品牌，但是眾多中國家紡企業(yè)中的佼佼者已經(jīng)開始躍躍欲試，從產(chǎn)品開發(fā)這一品牌建設(shè)的源頭對自己原有的策略進行創(chuàng)新改革或整合，由實現(xiàn)產(chǎn)品品質(zhì)的提升去實現(xiàn)自身品牌的提升，由產(chǎn)品開發(fā)滲透服務(wù)性理念去打動和吸引消費者，來實現(xiàn)用服務(wù)性的品牌理念去打動消費者，由產(chǎn)品開發(fā)的差異化來促進品牌建設(shè)的差異化到進一步點亮自己的品牌。

　　市場的變化，讓那些具備較強實力的企業(yè)開始運用品牌設(shè)計的思路從傳統(tǒng)家紡向綜合性大家紡轉(zhuǎn)變。此次89屆中針會上，“家紡”不再是傳統(tǒng)的被罩、床單、毛巾等單一用品的代名詞，“家紡”這樣一個詞語的概念正在被一些企業(yè)很好的詮釋，“大家紡”開始以品牌設(shè)計的面貌展現(xiàn)在人們的面前。當(dāng)單靠強有力的廣告轟炸已經(jīng)不能提升和維持一個品牌知名度的時候，越來越多的企業(yè)將品牌設(shè)計作為提升品牌價值的一項重要戰(zhàn)略，設(shè)計也不再是像以前那樣更多的依附于現(xiàn)有工藝和生產(chǎn)而進行，而是從一開始就有一個整體且完善的規(guī)劃，包括與品牌整體的位相結(jié)合，以及如何的體現(xiàn)品牌的精神與特色，并且充分發(fā)揮自己原有的優(yōu)勢打造大家紡的概念。如此次展會上有的公司在其推出的產(chǎn)品上就很好的運用了這一品牌化設(shè)計的思路，讓觀者從產(chǎn)品的色彩和[花型都清晰明確的感受到其產(chǎn)品定位的那種高雅、溫馨，使其與背后巨幅廣告中該品牌形象代言人在廣大消費者心目中的影視形象達到了高度的統(tǒng)一。此外，品牌的設(shè)計還體現(xiàn)在其門類齊全的配套產(chǎn)品上，作為國內(nèi)毛巾行業(yè)較早的創(chuàng)立者和現(xiàn)在毛巾行業(yè)的一些優(yōu)秀企業(yè)，在其原有強大優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，將巾類產(chǎn)品與其床上用品的結(jié)合達到了高度的統(tǒng)一，打破傳統(tǒng)床品只是多件套的單一組合，將其拓展到浴衣、浴巾、拖鞋、衛(wèi)浴、馬桶蓋座墊等眾多與之相關(guān)的生活用品，大到床單、蓋被，小到一雙拖鞋、一條配套的毛巾，都被納入一個完整的體系，并且在每一套系的每一物品上都有或相同或相呼應(yīng)的元素在里面，例如，此次中針會上有的企業(yè)推出的大套系產(chǎn)品中，床單和蓋被的主體花型是一幅完整的花卉，其配套性除了體現(xiàn)在正反兩面A、B版分別運用了同一套系的主花型與輔花型外，還在配套拖鞋的鞋面上面繡有主花型中變化出的小花頭，在配套毛巾的緞檔上也有以多色提緞表現(xiàn)出的由主花型演變來的二方連續(xù)圖案，從而讓人覺得這是一個完美的整體，任何一件都不可割舍。這種完美協(xié)調(diào)統(tǒng)一的展現(xiàn)形象，才是大家紡品牌設(shè)計的最高境界。細化設(shè)計更顯品質(zhì)高貴。

　　細化設(shè)計更顯品質(zhì)高貴

　　 品牌的形成需要實力，而在各個企業(yè)生產(chǎn)設(shè)備的實力差距越來越小，生產(chǎn)的精細度越來越高的情況下，在產(chǎn)品的性能趨同化加強的情況下，實力通常是通過產(chǎn)品的特色體現(xiàn)出來的，產(chǎn)品特色的體現(xiàn)又來源于產(chǎn)品設(shè)計的細化定位。

　　一個品牌在消費者心目中的印象取決于很多的因素，但是往往最能體現(xiàn)其品質(zhì)的卻是細節(jié)，細節(jié)來源于產(chǎn)品專業(yè)精細化的制作，同時讓人觸動的更有那些為消費者著想的服務(wù)性的細節(jié)體現(xiàn)。

　　設(shè)計是設(shè)計師理念的體現(xiàn)，但是作為商業(yè)設(shè)計來說，成功的設(shè)計作品所表達的不僅僅是設(shè)計師的情感，更有為消費者著想的設(shè)計理念。就像很難有一種藥可以包治百病，也很難有一套產(chǎn)品可以滿足所有消費者的需求，因此市場競爭的一個很明顯的趨勢就是市場越來越細化。針對不同的消費群體，由產(chǎn)品的設(shè)計開始就進行細化定位，并且把與之相關(guān)的各個細節(jié)都考慮周全，讓客戶的特殊需求也能得到滿足，這一細化設(shè)計的開發(fā)思路，在當(dāng)前買方市場的情況下，有效的提高了家紡企業(yè)產(chǎn)品的競爭力。

　　此次中針會上，婚慶產(chǎn)品作為家紡產(chǎn)品的一個門類不但被單獨陳列而且被一些企業(yè)作為一個主打的品牌開始向外界進行推廣應(yīng)該說就是一個很好的體現(xiàn)。寶縵公司將其展區(qū)布置成古代婚禮現(xiàn)場的樣子，并模擬進行中的婚禮，還結(jié)合江南古老的民間傳說以及感人至深的愛情故事進行宣傳。在所陳列的產(chǎn)品上也是把婚慶中所用產(chǎn)品的開發(fā)做到專業(yè)化的細分，用每一個細化的設(shè)計把氣氛烘托到了極致。

　　設(shè)計的細化定位還體現(xiàn)在獨特的造型表達和色彩運用上，尤其是作為一個大的套系的產(chǎn)品不但在色彩上實現(xiàn)了高度的統(tǒng)一，而且在配套產(chǎn)品上從細小的花型也做到了與主體花型的完美統(tǒng)一，甚至于一個針腳的針法，一根繡線的顏色都從整體的設(shè)計出發(fā)，顯得別具匠心。

　　流行設(shè)計個性引領(lǐng)時尚

　　當(dāng)設(shè)計與產(chǎn)品相結(jié)合，產(chǎn)品的流行也就與設(shè)計的流行息息相關(guān)。因此，關(guān)注流行，也是設(shè)計創(chuàng)新源泉的所在。每年一屆的法蘭克福國際家紡展在吸引了世界眾多設(shè)計師參加的同時，也完成了它傳遞家紡行業(yè)下一季流行設(shè)計的使命。但是關(guān)注不是讓人去模仿照搬，流行設(shè)計要做的是在關(guān)注流行的基礎(chǔ)上做出適合自己的個性。就像羅萊公司每年發(fā)布酌流行色大色系上雖然基本定位于紫色，但是每年開發(fā)的紫色產(chǎn)品卻因深淺的變化而有吸引人的不同亮點。

　　商業(yè)設(shè)計的功能不但是審美，而且還要講究其實用性，在全社會都倡導(dǎo)綠色環(huán)保的今天，與人的身體親密接觸的家紡用品在概念上也正在悄悄發(fā)生著變化。在眾多商家所宣傳的活性染色已不能很好的調(diào)動消費者胃口的情況下，進而興起了各種兼具綠色環(huán)保健康概念的產(chǎn)品則開始流行，僅就毛巾而言，一些商家推出的系列個性毛巾如甲殼素纖維毛巾，竹炭纖維毛巾、大豆纖維毛巾、竹纖維毛巾的出現(xiàn)不但從材料上打破了傳統(tǒng)毛巾概念，而且也從材料上拓寬了整個家紡設(shè)計的思路。

　　未來的家紡市場競爭會依然激烈，唯有堅定的走創(chuàng)新之路方能讓企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展成為現(xiàn)實。因此，運用差異化的設(shè)計思維形成自己新的風(fēng)格，力求在設(shè)計上尋求突破，不但要讓整個企業(yè)的設(shè)計風(fēng)格形成一個具有自我鮮明特色的體系，而且保證在這個體系上實現(xiàn)“天天都有新感覺”。讓消費者從產(chǎn)品的真實上很容易的就區(qū)分出一個品牌并認可和接受這個品牌，讓產(chǎn)品品牌的差異化從產(chǎn)品設(shè)計的差異化開始，用產(chǎn)品設(shè)計的不斷提升來促進品牌價值的不斷提升。