傳統(tǒng)家紡品牌招商傳播(包括全針會)主要集中在四個方面，電視、報紙、紡織專業(yè)網站和人員招商，人員招商作為企業(yè)常規(guī)手段，本文不做分析，家紡專業(yè)網站作為招商輔助手段，本文也不做重點分析，但筆者可以說，大多數家紡企業(yè)的電視和報紙廣告有95％以上都被浪費了，愿意主要有以下三點：

　　第一，受眾不聚焦。

　　由于家紡屬于剛剛進入市場化運作的行業(yè)，經銷商受眾分布極其分散，并且很多經銷商都處于其它行業(yè)經銷商向家紡經銷商轉型的過程，在這種情況下，需要進行系統(tǒng)的說服教育才可能打動經銷商，簡單的電視和報紙廣告很難達到這種效果（如是成熟行業(yè)如此傳播會有一定效果）。

　　第二、媒體選擇困難。

　　在區(qū)域或全國主流媒體投放家紡招商廣告，如燕趙都市報、遼沈晚報、大河報等，必定造成極大浪費，理由就不再贅述了。在專業(yè)招商刊物如銷售與市場、中國經營報等媒體投放，又由于潛在經銷商對家紡行業(yè)缺乏了解，簡單的廣告宣傳難以解答經銷商心中的眾多問題……因此，家紡企業(yè)物流在上述何種媒體投放招商廣告，都難以保證效果。（國內某家紡企業(yè)選擇中小投資者創(chuàng)業(yè)展會上進行招商，以為到場的人都是尋求投資的潛在投資者，結果收效甚微，道理同上）

　　第三、定位不清、訴求不明。目前所有的國內家紡品牌都沒有形成自己的特色，訴求表現(xiàn)無外乎床、美女、產品，在情感方面無外乎藝術、親情、愛情，而目前家紡企業(yè)的定位也不能稱之為定位，更多的只是一個簡單的品牌廣告語，因此，在這種背景下，我們很難認為國內家紡企業(yè)能夠設計出合格的招商廣告。