中國國際家用紡織品及輔料博覽會起始于1995年，是中國唯一一個國家級的家紡行業(yè)專業(yè)性國際貿易展覽會。展覽會展品寬泛，大到多件套的床上用品、沙發(fā)用布，小到毛巾、浴巾、拖鞋以及家庭裝飾用品、紡織工藝品，以及有關家用紡織品的設計等等。每年一度的家紡展已于8月29日悄然落幕了，但是它帶來的思考與希冀卻遲遲停留在我們腦際……

　　聚焦家紡展開啟家紡夢

　　8月27-29日，2013年中國國際家用紡織品及輔料(秋冬)博覽會在上海國際展覽中心如期開幕。筆者走訪發(fā)現，在這次家紡展中，家紡品成了這次家紡展中最溫暖的部分。

　　有人說夢想有多大，舞臺就會有多大。在這次家紡展上，我們可以見證家紡行業(yè)致力中國夢的匯演，可以找到打造夢想家園的家居優(yōu)品，可以尋覓到夢寐以求的燦燦商機，也可以一起大聲喊出“中國夢想家”的最強音。下面讓我們共同探秘此次家紡展，共同開啟未來的家紡夢……

　　APP客戶端助推展會活力

　　先要說一個赤裸裸的事實，在本屆上海家紡展會上“微信”這種營銷模式已經普遍化，參展企業(yè)門口多數放著帶有微信二維碼的易拉寶，更有甚者直接把二維碼做成了展館墻體，“進館必先掃一掃”。館內也是忙得不亦樂乎，要么不做營銷活動，一做必是微信掃一掃、“想獲獎先掃一掃”。這完全是從模式上創(chuàng)新傳統(tǒng)營銷方式的效果，中國家紡群體的欣賞口味也越來越與時代步伐趨同，微營銷基本上起到統(tǒng)領作用。

　　其實，微信出現并非本屆展會上一家獨有，這些“接地氣”的中國式營銷雖然能緊跟時代步伐成為“創(chuàng)業(yè)利器”，但其出現的微營銷形式單一，缺少核心價值，且微信沒有支付功能等現象亦是不爭的事實。寶縵家紡注重打造立體化營銷，時刻關注市場需求及營銷渠道的變化，同時也提出了對于APP客戶端的思考：混搭著家紡營銷的微信是否該走上家紡發(fā)展正途?“接地氣”與過度發(fā)揮的邊界在哪里?在“微營銷”走紅的當下，傳統(tǒng)營銷模式應孰輕孰重?這一切都是值得我們思考的問題。

　　越來越多的消費者在家居生活中重視家裝的一體化，家具風格與床品的搭配等，寶縵家紡認為，如果能夠搭配銷售便是為消費者提供更好的消費方式，而這種消費方式可以幫助消費者建立多種一體化搭配方案及專業(yè)銷售人員的建議，很容易獲得消費者的青睞。

　　在本次展會中，馨而樂等品牌的一體化家居風格明顯。比如：現代健康睡眠不是簡單的床的概念，而應該是一個整體系統(tǒng)。現代健康睡眠概念應引申至寢室整個空間，營造理想睡眠微環(huán)境。包括：床上用品、沙發(fā)、窗簾布藝等整體睡眠環(huán)境。隨著多年的努力，這個目標漸漸實現。

　　而寶縵家紡作為家紡行業(yè)里的知名企業(yè)，近年來也一直朝著發(fā)展大家紡的方向努力，不管是小物件的開發(fā)抑或是原有床品種類的拓展，都取得了一定成績。

　　堅守品牌差異化勢在必行

　　近年來，家紡行業(yè)的發(fā)展可謂日新月異，但其在快速發(fā)展的進程中，卻深陷同質化競爭的泥淖中不可自拔，這說明堅守品牌風格，做強品牌差異化勢在必行。展會中，眾品牌家紡企業(yè)紛紛亮出了最新研發(fā)成果和最優(yōu)產品，呈現了或唯美、或奢華、或清新、或簡約的品牌設計風格，品牌辨識度高、細分市場清晰，給眾品牌差異化發(fā)展、避免低價惡性競爭帶來希望。

　　開發(fā)一個風格很難，堅守一個風格更是難上加難，寶縵本次參展形式可圈可點，異域化風格頗為明顯，寶縵科摩系列的推廣在市場上已取得了相應的成績，獲得了一定的消費人群，這是寶縵做強品牌差異化的第一步，接下來寶縵會進一步加大對科摩系列的研發(fā)與推廣。

　　展會上大家也關注到了作為寶縵的科技功能型系列——萊科系列，圍繞人文關懷，秉承科技抗菌、自然舒適、健康零壓的理念，完全符合現代人追求健康品質生活的需求，這是寶縵產品中最具科技含量最具創(chuàng)新力的功能性產品，它的存在與發(fā)展在寶縵的產品創(chuàng)新歷程中是一個閃光點。

　　寶縵參展形式一枝獨秀

　　本次展會中，我們寶縵品牌選擇了開放式的參展形式，宛如紛繁塵世中的一座小島，在一眾品牌中脫穎而出，讓人眼前一亮，頗具創(chuàng)意，為本次展會刮起了一股異域海洋風。將主打系列科摩系列產品玉緣進行了完美的演繹，清新的海洋風，配以獨樹一幟的異域格調，讓人過目不忘，受到了業(yè)內外人士的贊賞與好評。

　　不可否認，在這次會展中各大家紡的花色潮流、色彩趨勢、面料風尚等，都從心理、觸覺、視覺三個角度全方位營造出了溫暖生活的夢想，而寶縵家紡的海洋風更是其中令人矚目的元素，清爽、雅致、讓人過目不忘……

　　屬于家紡行業(yè)中國夢的匯演結束了，大家都很珍視這樣一次開放的交流形態(tài)，彼此學習，共同探討未來家紡業(yè)的走勢，共同分享屬于大家的家紡之夢。

      關于未來，沒有誰會錯過。