溫暖的織品、絢爛的布藝鋪滿展廳，老外設(shè)計(jì)師賣力“吆喝”，講解今年世界潮流尖端的居家軟裝搭配；中外家紡品牌林立，客廳一隅或溫馨香閨，一個(gè)個(gè)場(chǎng)景展臺(tái)讓參觀者挪不開步……
　　
　　從8月27日起，為期三天的中國(guó)國(guó)際家用紡織品及輔料（秋冬）博覽會(huì)在上海新國(guó)際博覽中心啟幕。本次展會(huì)透露出家紡產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)迎來(lái)生機(jī)。
　　
　　品牌化趨勢(shì)明顯
　　
　　從這個(gè)具有行業(yè)“風(fēng)向標(biāo)”意義的國(guó)際家紡展來(lái)看，家紡市場(chǎng)依然不小，而品牌化發(fā)展的行業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢(shì)已經(jīng)確立。繼去年各項(xiàng)數(shù)據(jù)均打破歷史記錄后，今年家紡展規(guī)模再次升級(jí)，有31個(gè)國(guó)家和地區(qū)的1322家展商參展，其中國(guó)內(nèi)展商977家，海外展商345家。
　　
　　家紡企業(yè)紛紛亮出最新研發(fā)成果和最優(yōu)產(chǎn)品。以床品品牌館為例，富安娜、羅萊、水星、寶縵等知名度頗高的品牌無(wú)一缺席，呈現(xiàn)或唯美、或奢華、或清新、或簡(jiǎn)約的品牌設(shè)計(jì)風(fēng)格，品牌辨識(shí)度高、細(xì)分市場(chǎng)清晰，給眾品牌差異化發(fā)展、避免低價(jià)惡性競(jìng)爭(zhēng)帶來(lái)希望。而余杭、海寧、桐鄉(xiāng)、南通、紹興等家紡主力產(chǎn)業(yè)集群區(qū)集中亮相，以品牌比高下，而不再以產(chǎn)能論英雄。
　　
　　消費(fèi)者“一站式采購(gòu)”、“生活方式消費(fèi)”的新理念也受到企業(yè)關(guān)注，整體方案營(yíng)銷成為眾品牌的選擇，這可以培養(yǎng)消費(fèi)者更高的品牌忠誠(chéng)度，而且利潤(rùn)率也更高。此次家紡展強(qiáng)調(diào)“大家紡”概念，打造整體家居體驗(yàn)館式的展示。展品涵蓋窗簾、沙發(fā)布、記憶/功能枕、芯被類羽絨制品、毛巾、廚浴用紡織品以及皮革壁布、家居飾品和毯類等眾多品類。
　　
　　內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)都火爆
　　
　　家紡產(chǎn)業(yè)的回暖，也得益于國(guó)際國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)。業(yè)內(nèi)人士介紹，中國(guó)家紡行業(yè)目前總體運(yùn)行質(zhì)量良好，生產(chǎn)增長(zhǎng)平穩(wěn)。一方面，國(guó)際市場(chǎng)多元化趨勢(shì)加快，出口增長(zhǎng)強(qiáng)勁，另一方面，內(nèi)銷保持較好增長(zhǎng)，成為行業(yè)發(fā)展支柱。一家參展供應(yīng)商說(shuō)，前幾年降了近一半的國(guó)際市場(chǎng)銷售額近來(lái)有所回升，而他在國(guó)內(nèi)也找到了長(zhǎng)期合作的買家。
　　
　　此次展會(huì)邀請(qǐng)來(lái)自俄羅斯、巴西、澳大利亞、希臘等地的重要集團(tuán)客戶買家，與參展企業(yè)進(jìn)行商務(wù)配對(duì)；中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)VIP商家對(duì)接會(huì)則重點(diǎn)邀請(qǐng)了約800家國(guó)內(nèi)大中型百貨商場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行商貿(mào)派對(duì)活動(dòng)，意圖把過(guò)去主要供外貿(mào)的優(yōu)質(zhì)家紡產(chǎn)品引入10多個(gè)省市的商場(chǎng)中。
　　
　　與國(guó)際市場(chǎng)相比，近年內(nèi)需市場(chǎng)發(fā)展更快，反過(guò)來(lái)吸引國(guó)際企業(yè)前來(lái)。展會(huì)上，眾多歐洲企業(yè)紛紛亮相，展現(xiàn)歐式家居風(fēng)情。其中，土耳其展團(tuán)中有2012德國(guó)紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)獲得者Elvin公司，而英國(guó)的MYB紡織品公司是世界唯一的諾丁漢花邊設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，其發(fā)布的全新羊毛薄紗超過(guò)300種。久負(fù)盛名的意大利高檔裝飾面料展會(huì)Proposte也組織展團(tuán)首次登場(chǎng)中國(guó)國(guó)際家紡展。該展會(huì)自1993年成立至今一直維持“規(guī)模小、質(zhì)量高”的原則，對(duì)展商和觀眾都有嚴(yán)格篩選，此次家紡展上，其展團(tuán)面積約1200平方米，組織了四五十家來(lái)自意大利以及其他歐洲國(guó)家的頂級(jí)面料供應(yīng)商參加。
　　
　　存活與否取決是否轉(zhuǎn)型
　　
　　有營(yíng)銷專家曾說(shuō)，只有夕陽(yáng)企業(yè)，沒(méi)有夕陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。從此次家紡展上不難發(fā)現(xiàn)，作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的紡織行業(yè)正在努力蛻變，從過(guò)去簡(jiǎn)單賣產(chǎn)品，到如今賣時(shí)尚、賣風(fēng)格、賣理念、賣趨勢(shì)。產(chǎn)品會(huì)過(guò)剩、會(huì)壓倉(cāng)，時(shí)尚卻永不落幕。
　　
　　流行趨勢(shì)發(fā)布已經(jīng)成為展會(huì)的重點(diǎn)。展會(huì)上，中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)流行趨勢(shì)研究與推廣工作室推出“2014/15中國(guó)家用紡織品流行趨勢(shì)”，通過(guò)對(duì)國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的充分調(diào)研分析，從消費(fèi)者的生活方式和情感需求出發(fā)，推出“繭跡”、“先祖”、“時(shí)光”、“繽紛”四個(gè)趨勢(shì)主題，傳達(dá)新一季家紡風(fēng)尚，引導(dǎo)企業(yè)產(chǎn)品研發(fā),促進(jìn)家紡行業(yè)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。