作為一個新興的創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)，動漫游戲及衍生品產(chǎn)業(yè)近年來在全球發(fā)展迅猛。2006年，全球與動漫游戲產(chǎn)業(yè)相關的周邊衍生產(chǎn)品產(chǎn)值在6000億美元以上，已成為日本、美國、英國、韓國等國的第一大產(chǎn)業(yè)或支柱產(chǎn)業(yè)。其中，全球游戲市場2007年產(chǎn)值已達350億美元，并以每年10%的增長率持續(xù)增長。

　　中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，據(jù)上海聯(lián)合產(chǎn)權交易所援引相關協(xié)會的估計，中國動漫游戲產(chǎn)業(yè)年總產(chǎn)值在180億元左右，其中相當一部分還是外商支付的加工費。4月25日，由勵展華博主辦的“第十八屆中國（深圳）國際禮品、工藝品、鐘表及家庭用品展覽會”上，近三千家參展企業(yè)中有不少產(chǎn)品就是經(jīng)典的動漫衍生產(chǎn)品。

　　動漫衍生品“很火很賺錢”

　　作為全球人口最多的國家，中國目前動漫游戲產(chǎn)業(yè)的受眾已高達6.5億人，居世界首位，中國動漫市場還有1000億元人民幣的產(chǎn)值空間等待開發(fā)。面對如此巨大的市場商機和文化影響力，為了推動民族動畫產(chǎn)業(yè)奮起直追，國家相繼制定出臺了一系列扶持動漫產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展的政策措施，中國動漫產(chǎn)業(yè)將走上爆發(fā)式增長之路。

　　動漫衍生產(chǎn)品在生活中無處不在，主要包括與動漫相關的游戲、服裝、玩具、小家電、食品、文具用品、主題公園、游樂場、日用品、裝飾品等，產(chǎn)品種類豐富。據(jù)動漫協(xié)會人士透露，動漫周邊是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最能帶來經(jīng)濟效益的一環(huán)，據(jù)估算，國內動漫產(chǎn)業(yè)目前一年有三四百億元的市場，其中7成來自動漫衍生產(chǎn)品。

　　加入動漫元素的產(chǎn)品不僅豐富了形象，美化生活，產(chǎn)品價值更是翻倍增長，這也是眾多禮品企業(yè)親睞動漫衍生品的重要原因。比如，一個普通的陶瓷杯只能賣到2元，加了一個Hello Kitty的頭像后，也許就能賣到20元。一個普通的加濕器只能標價50元左右，而制作成流行的喜洋洋形象后，則可飆升至百元，且銷量更好。

　　中國創(chuàng)造PK中國制造

　　在本屆禮品展上，大熱的海寶、金虎、經(jīng)久不衰的Hello Kitty、米老鼠、多啦A夢、阿童木、喜羊羊和灰太狼、小破孩和小丫、貝肯熊（倒霉熊）、史努比等動漫人物悉數(shù)到場，融入到家居用品的方方面面。這些產(chǎn)品實用性強，造型別致，是很好的禮品、、促銷贈品，適合積分、換禮、員工福利等多種場合。

　　盡管目前動漫產(chǎn)品銷售火爆，但“洋貨”占據(jù)了大部分市場。造成“孫悟空打不過米老鼠”現(xiàn)狀的主要原因在于，國內的產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)基本集中在“動畫制作”及“電視播出”兩個環(huán)節(jié)上，資金分配也基本處于這一環(huán)節(jié)，而后期的衍生品開發(fā)、品牌授權等環(huán)節(jié)投入微薄。曾經(jīng)熱播的《黑貓警長》、《哪咤鬧�！贰ⅰ洞篝[天宮》、《天書奇譚》等經(jīng)典動畫基本沒有衍生產(chǎn)品。

　　近年來，隨著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這一被動局面正在改善。從08年火爆全球的奧運福娃，到上海世博會吉祥物“海寶”的井噴式銷量，都是“中國創(chuàng)造”的代表力作。而國產(chǎn)動畫片《喜洋洋與灰太郎》已經(jīng)開發(fā)出成功的創(chuàng)新模型，在盈利模式上，制作組并不以售賣播放權為主要盈利方向，而是以極低的版權費在各電視臺轟炸式播放，再通過將卡通形象售賣給衍生產(chǎn)品制作廠商，賺到盆滿缽滿。

　　深圳禮品展的規(guī)模和質量一向被視為禮品市場的晴雨表，在多次升級特邀買家計劃后，包括代理商、分銷商、批發(fā)商、禮品公司、百貨商場、集團采購及終端用戶等在內的各類買家紛紛到場，搭建買賣雙方的無縫隙對接平臺。主辦將方實施積極的知識產(chǎn)權保護措施，保護原創(chuàng)，保持“中國創(chuàng)造”的優(yōu)勢。

詳細信息請訪問勵展華博網(wǎng)站：www.reedhuabo.com

　　附件：相關資料

1、主辦方——勵展華博展覽（深圳）有限公司

　　勵展華博展覽（深圳）有限公司，是由勵展博覽集團（全球最大的展覽及會議主辦機構）和深圳市華博展覽有限公司（中國禮品行業(yè)最有影響力的民營展覽公司）在中國組建的合資公司，是中國禮品行業(yè)最大的展會主辦機構，也是勵展博覽集團的成員公司。2009年，勵展華博聯(lián)合群學展覽合資組建北京勵展華群展覽有限公司，以更高品質、更強品牌和更大規(guī)模服務繁榮的北方禮品家居市場，勵展華博將以無可匹敵的資源優(yōu)勢全面服務中國的禮品家居市場。

2、英國勵展博覽集團（Reed Exhibitions）

　　英國勵展博覽集團（Reed Exhibitions）是世界首屈一指的展覽及會議活動主辦機構，在36個國家舉辦超過440個展會，服務于44個行業(yè)。2009年，勵展舉辦的各類活動匯聚了來自世界各地的逾600萬行業(yè)人士，達成了上百億美元的成交額。如今，勵展獨一無二的全球業(yè)務推廣與銷售網(wǎng)絡覆蓋93個國家，為展商的出口業(yè)務提供服務與支持。