據(jù)透露，與往屆不同的是，此次禮品展將由陶瓷、家紡、民族工藝品等唱“主角”，傳統(tǒng)文化氣息濃厚。這意味著，禮品展已經(jīng)開始向文化要市場。

　　業(yè)內(nèi)專家分析，除去外部大的經(jīng)濟環(huán)境等因素之外，展會文化是促進這些品牌展會做大做強的重要支撐力。如今，深圳品牌會展業(yè)已開始頻打“文化牌”，并因此帶動著展覽文化的逐漸形成和發(fā)展。

　　品牌展會“文化味”濃

　　據(jù)禮品展負責(zé)人、勵展華博展覽(深圳)有限公司總經(jīng)理蔣承文介紹，本屆展會欲掀“中國原創(chuàng)”的文化風(fēng)潮。他表示，新技術(shù)、新工藝讓曾被歷史湮沒的“中國紅瓷”再度復(fù)活并成為全球炙手可熱的高檔禮品，此次展會將由陶瓷、家紡和民族工藝品等任“創(chuàng)新主角”，迎來諸如奧運瓷、極品紅瓷、文化瓷等眾多集古今工藝于一身的高檔瓷器。

　　對此，深圳會議展覽業(yè)協(xié)會秘書長孫翌倫表示，他看過世界各地幾十種會展，感覺比較好的就是那些把文化同主題很好結(jié)合的展會，而印象不深的往往是特性不突出的。在深圳會展行業(yè)里，禮品展就是把將文化和禮品主題很好地結(jié)合在一起的一個典型。

　　“目前，深圳做得好的會展企業(yè)都有自己的‘文化’�！睂O翌倫舉例道，打造“國際網(wǎng)上交易平臺”的“多人行”，以“拉動中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展”和“推動中國文化產(chǎn)品和服務(wù)出口”為核心的“文博會”，頗具特色的“動漫展”……“文化”的支撐，成就了這些品牌會展。

　　“文化是展會的靈魂”

　　“正如國際展覽局主席吳建民所說‘文化是會展的靈魂’，文化一直是華博的核心競爭力�！笔Y承文表示，華博在與客戶的合作過程中一直秉承一個理念，那就是：我們銷售的不是產(chǎn)品，而是成功，是銷售幫助客戶成功的機會。在面對客戶的時候，我們的出發(fā)點不是單純的銷售展位，而是怎樣讓客戶在與華博合作的過程中找到機會，獲得成功。

　　此外，據(jù)他介紹，展會的其余時間，華博除進行招展、招募買家外，另一要務(wù)就是進行企業(yè)人員培訓(xùn)，涉及營銷、推廣、管理等各個環(huán)節(jié)的拓展訓(xùn)練。在形成企業(yè)文化的同時，也將這種文化理念反映到展會上。

　　孫翌倫也認為，深圳會展業(yè)經(jīng)過大浪淘沙后留下的品牌展會，都因為企業(yè)懂得創(chuàng)建企業(yè)文化，并將這種文化延伸到會展中，將會展文化很好地體現(xiàn)出來。

　　深圳市創(chuàng)意時代會展有限公司行政總監(jiān)許為海更直言，看會展看的就是文化，會展成功與否，關(guān)鍵是看它所反映的文化，但文化并不是一個理念，它貫穿在各個層面。會展文化要不僅體現(xiàn)在布設(shè)的過程當(dāng)中，不單單是會展設(shè)計，還包括企業(yè)理念、企業(yè)文化等多方面的內(nèi)容。

　　文化擎起會展企業(yè)發(fā)展旗幟

　　顯然，這種幫助客戶成功，而不僅僅是推銷自己的企業(yè)文化理念，以及在此支撐下的展會文化，使華博贏得了多數(shù)禮品從業(yè)者的認可。

　　目前，在國內(nèi)禮品行業(yè)里，“華博”這兩個字一定是最具知名度和美譽度的。而在成為“中國禮品第一展”后，華博又與執(zhí)掌全球會展界“牛耳”的英國勵展“喜結(jié)良緣”，成立勵展華博展覽(深圳)有限公司，助力展會叫響全球。

　　而多人行總經(jīng)理張建文則表示，公司會進一步完善網(wǎng)上展會的信息內(nèi)容及相關(guān)配套服務(wù)，努力提高網(wǎng)上展會的各項服務(wù)質(zhì)量。與此同時，多人行要學(xué)阿里巴巴的B2B盈利模式，向網(wǎng)上電子展要效益。

　　“全國各地的會展很多，有的是湊熱鬧，有的是抓門道。其實會展這么多，就是在競爭，所以需有一種理念、文化來感染參展的人�！睂O翌倫表示，只有這樣，展會才有自身發(fā)展的空間，成就客戶并成就自己。