每次“中針會”落幕，總能讓人回想起一些家紡老品牌如何邁力地領跑在行業(yè)前沿，原因是許多中小企業(yè)成長速度之快讓人側目，鞭策他們不斷向前。這些中小企業(yè)吸納了其他行業(yè)的營養(yǎng)成分，擯棄了前行中的固有羈絆，在商業(yè)成就和藝術價值之間取得了均衡發(fā)展。

　　參展“中針會”的家紡企業(yè)無非有兩個愿望：一個是招商加盟能夠取得絕佳效果，這其實是商業(yè)追求；另一個是新品展示能夠樹立良好形象，這其實是藝術目的。

　　在商業(yè)與藝術間，如何拿捏有度，這正是考驗品牌的關鍵。

　　 溫爾思、情定法拉，同出一個地域——浙江臺州的家紡品牌，展位相隔僅有一步之遙，兩家在展臺裝飾上將創(chuàng)意發(fā)揮到了極至，這種亦敵亦友的關系促使著他們在競爭中彼此上升。

　　情定法拉將“法拉號”愛情沉船搬到展臺上，再現(xiàn)了凄美的品牌故事，并且在船上上演了“名模走秀”，將新品的色彩趨勢和款式風格演繹得淋漓盡致，既把設計師的創(chuàng)意精華展現(xiàn)出來，又將加盟商的關注點吸引到臺前。

　　溫爾思公司除將展臺布置成弧形以利于展示之外，還策劃召開了財富論壇等一系列活動，首次提出“財經(jīng)家紡”的新概念，顯示了溫爾思少帥楊蓉蓉——一位海歸派的才情與才氣，也體現(xiàn)出企業(yè)將商業(yè)追求與藝術目的的完美結合。

　　山東孚日家紡將“水立方”的裝飾形象搬上展臺，既展示了產(chǎn)品“柔”“滑”“爽”的藝術面，又與其作為奧運贊助商的主題有關。

　　北京三利家紡推出的“青花瓷”系列產(chǎn)品，不僅設計美觀大方，具有古樸典雅的藝術效果，還體現(xiàn)出濃濃的中國民俗特色，配上周杰倫優(yōu)美的《青花瓷》旋律，無疑讓三利家紡成為展會的一大亮點。

　　而在“中針會”這個大花園中，浙江艾萊依家紡的北歐休閑風情為參展商帶來一縷清幽。相對于其他品牌的西歐宮廷風格，艾萊依的精彩就在于她的大眾化流行，產(chǎn)品以清新脫俗的氣質成為家紡業(yè)的奇葩。

　　或許至此應該解答這樣一個疑問：在一個每個家紡企業(yè)都倡導創(chuàng)新文化的時代，為何這些企業(yè)取得了最耀眼的成功？

　　其實，這些企業(yè)的“創(chuàng)新能力”有著兩重含義：首先，如同人們通常的理解，創(chuàng)新意味著研發(fā)出開創(chuàng)時代性的家紡新品，比如三利的“青花瓷”、堂皇的“花都”等。但比這些產(chǎn)品更為適用于此的是，如何把握商業(yè)成就和藝術價值的平衡點，并將商業(yè)目的具有藝術性，將藝術產(chǎn)品巧妙地商業(yè)化。商業(yè)與藝術，對于家紡界，這是一個值得重視的話題。

　　如何使商業(yè)與藝術并行不悖

　　在展會上，著名中國家紡設計師張寶華在接受記者采訪時說：“一個成功的家紡設計師應該了解、掌握市場的流行和銷售需求，沒有一件藝術作品只具有內(nèi)在的藝術欣賞價值。一個成功的設計作品應該是在設計的過程中，既要充滿藝術性，又要賦予它濃厚的商業(yè)色彩。設計是生產(chǎn)的一個很重要的關卡，也是紡織產(chǎn)品生產(chǎn)的重要源頭。”

　　在藝術上，作為能夠給公司帶來利潤的家紡設計師，要長期規(guī)劃自己的進修計劃，不僅學習美術攝影技藝、裝飾裝潢技藝，而且要學習外語、電腦以及歷史學、社會學、哲學、美學，研習音樂、美術、雕塑等各種藝術，這樣才能讓自己的藝術在市場上立于不敗之地，讓自己從容而自信地把握市場上的每一次機遇。

　　在商業(yè)上，家紡經(jīng)營者應該致力于市場的規(guī)范化、行業(yè)化。不要僅僅把其他同行看成自己的競爭對手,而要分析已經(jīng)穩(wěn)定的家紡市場的經(jīng)驗與得失，爭取更多的消費者把物質消費的投入轉向精神消費的“軟裝飾”上，要研究市場學、心理學、營銷學、管理學等，讓自己營運的市場成為藝術品流通的天地。

　　事實上，在目前家紡設計領域，存在著三種業(yè)態(tài)：單純追求家紡設計最大商業(yè)化的品牌操作；單純以家紡為載體，表達藝術家創(chuàng)造力的家居藝術以及將設計師的藝術創(chuàng)造力轉化為商業(yè)利潤的“大師”品牌模式。

　　在西方發(fā)達國家，特別是幾大時尚之都，這三種業(yè)態(tài)并存發(fā)展、互相影響，促成了藝術設計與商業(yè)價值有機結合的局面。但在中國的家紡行業(yè)，藝術創(chuàng)造和商業(yè)設計并沒有同步發(fā)展，將家紡藝術作為商業(yè)進行運作的實踐則更是少之又少。

　　“我們培養(yǎng)能夠帶來經(jīng)濟效益的‘大師’的目標是長遠的，但絕不是學校的畢業(yè)生一出門就成為‘大師’，他們除了要有藝術的創(chuàng)新能力，還要有品牌的運作能力。任何一個我們熟知的家紡品牌‘大師’，都是在藝術領域有所創(chuàng)造，他的名譽的獲得不僅僅因為其具有商業(yè)成就，還因為其設計的產(chǎn)品具有藝術價值�！睆垖毴A說。