近日，紅富士旗下品牌“幸福家紡”金山旗艦店隆重開業(yè)，記者來(lái)到幸福家紡金山旗艦店。門店上下一片熱鬧。記者有幸采訪到了紅富士家紡董事長(zhǎng)董服龍先生。

　　
　　記：董總，您好。首先感謝您接受中華家紡網(wǎng)的采訪，恭喜您“幸福家紡”旗艦店正式開業(yè)。
　　
　　董：謝謝，也非常感謝你的到來(lái)。
　　
　　記：咱們幸福家紡旗艦店現(xiàn)在正式開業(yè)了，那么首先請(qǐng)董總介紹一下咱們幸福家紡這個(gè)品牌。
　　
　　董：幸福家紡是紅富士家紡旗下品牌。紅富士家紡以“科技，健康睡眠”為核心理念。致力打造生態(tài)家紡。幸福家紡作為紅富士旗下品牌。專注于打造中國(guó)“喜”文化家紡。以打造床品中的禮品，禮品中的床品為目標(biāo)。幸福牌是始創(chuàng)于1936年上海。2007年紅富士家紡收購(gòu)并重新定位，打造幸福床品，以“喜文化、福文化、禮文化”的理念為依托，定位新幸福品牌。
　　
　　記：咱們也看到今天的消費(fèi)者還是很多的。這說明咱們幸福家紡在消費(fèi)者心中也是是非常認(rèn)可的品牌。
　　
　　董：幸福品牌在上海的美譽(yù)度還是很大的，這個(gè)企業(yè)在之前是國(guó)有企業(yè)。在上海市民心目中有一定的影響力。消費(fèi)者對(duì)幸福都有美好的寄予。品牌也就表達(dá)了對(duì)消費(fèi)者幸福的這么一個(gè)祝福。
　　
　　記：咱們幸福家紡是打造“喜”文化這么一個(gè)概念，那么在品牌建設(shè)過程中，是怎樣來(lái)打造的？
　　
　　董：改革開放之前就是知名的品牌。重新以文化來(lái)定位，適合婚慶，適合送禮。結(jié)婚是人生的大事，都希望有一個(gè)美好的愿景，都希望幸福人生。紅富士收購(gòu)幸福這個(gè)品牌后，我們重新定位。幸福家紡，與其他品牌有所不同。有深厚的文化沉淀。對(duì)幸福美好有一種追求和向往。我們現(xiàn)在在打造幸福高質(zhì)量的產(chǎn)品，來(lái)帶給消費(fèi)者。讓它重新進(jìn)入上海的千家萬(wàn)戶，全國(guó)的萬(wàn)水千山。讓每位消費(fèi)者都應(yīng)該有幸福家紡。另一個(gè)方面，我們會(huì)根據(jù)目前社會(huì)的發(fā)展，加大網(wǎng)絡(luò)渠道的投入。幸福的品牌在不久的將來(lái)會(huì)有多個(gè)網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)來(lái)進(jìn)行銷售。
　　
　　記：剛剛有說道網(wǎng)絡(luò)銷售，那么咱們紅富士今年上半年電子商務(wù)的運(yùn)營(yíng)情況怎么樣？
　　
　　董：今年上半年來(lái)說，我們成長(zhǎng)性很好。紅富士涉及網(wǎng)絡(luò)銷售已有幾年的時(shí)間。每年都有一個(gè)非常高的成長(zhǎng)值，這樣逐漸形成成熟的網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。我們相信在未來(lái)的社會(huì)，為了方便。會(huì)在網(wǎng)上購(gòu)物的人越來(lái)越多。在網(wǎng)絡(luò)推廣上我們加大力度。
　　
　　記：剛剛在咱們旗艦店有看到幸福家紡的價(jià)格也是非常親民的，那么在品牌定位上，有沒有想過走高端路線？
　　
　　董：幸福家紡的定位是在簡(jiǎn)約和大眾。老百姓拿到好的東西，價(jià)格又合適。這樣他們就會(huì)感覺到幸福。以科技的手段，來(lái)打造環(huán)保的產(chǎn)品，這個(gè)是我們的理念，我們不太追求奢華。我們希望帶給消費(fèi)者的是健康的產(chǎn)品。我們以科技的手段打造健康、環(huán)保的床品。
　　
　　記：大家都知道，家紡界同質(zhì)化比較嚴(yán)重，你在品牌打造和產(chǎn)品創(chuàng)新上市如何規(guī)避同質(zhì)化的？
　　
　　董：家紡品牌多，在產(chǎn)品線上開發(fā)，這樣就使產(chǎn)品同質(zhì)化非常嚴(yán)重，看起來(lái)眼花繚亂。在規(guī)避同質(zhì)化方面，我認(rèn)為應(yīng)該突出品牌個(gè)性和特色。紅富士定位簡(jiǎn)約時(shí)尚、綠色環(huán)保科技。總體以科技的手段打造綠色環(huán)保的產(chǎn)品。這一定位在全國(guó)家紡是沒有的，這是一種差異化的體現(xiàn)。
　　
　　記：幸福家紡寄于了一個(gè)美好的愿景，那么接下來(lái)在市場(chǎng)推廣上會(huì)做出那些努力？
　　
　　董：面向全國(guó)招商。我們也希望廣大的有識(shí)之士，把握商機(jī)。共同努力打造幸福品牌的全國(guó)市場(chǎng)。也是希望通過網(wǎng)絡(luò)渠道，來(lái)進(jìn)行全面的推廣，以最快的時(shí)間推向全國(guó)市場(chǎng)。
　　
　　記：都說今年整體行情不太景氣，您是怎樣認(rèn)為？
　　
　　董：這個(gè)受全球經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，我們企業(yè)也就是要逆勢(shì)而上吧，在寒冷的背景之下，在品牌和產(chǎn)品上進(jìn)行創(chuàng)新。
　　
　　記：您作為行業(yè)資深人，你大概預(yù)測(cè)一下，今年下半年整個(gè)行業(yè)的整體走勢(shì)怎么樣？
　　
　　董：整體外貿(mào)出口不是太好。第二是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)受全球經(jīng)濟(jì)影響，在加上房地產(chǎn)調(diào)控。這些都促使整體的消費(fèi)不會(huì)好。但是家紡和經(jīng)濟(jì)的關(guān)聯(lián)度粘合度還不是太強(qiáng)，家紡無(wú)論怎樣都依然是居民生活的日常消費(fèi)品，所以總體來(lái)說應(yīng)該會(huì)是平和的。
　　
　　記：感謝您在百忙之中接受我們的采訪。祝愿貴公司業(yè)務(wù)越做越大。