社交媒體越來(lái)越受到企業(yè)的重視，很多企業(yè)也擁有在不同平臺(tái)上的社交媒體賬號(hào)，據(jù)國(guó)外社會(huì)化媒體咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，1000人以上雇員的公司平均擁有177個(gè)各類社交媒體賬號(hào)，這是一個(gè)非常龐大的數(shù)字，如何讓有效管理這些賬...[繼續(xù)閱讀]

品牌管理是企業(yè)營(yíng)銷計(jì)劃中的重要環(huán)節(jié)。伴隨著新媒體的出現(xiàn)、有線電視網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，營(yíng)銷策略勢(shì)必要做出相應(yīng)的調(diào)整，但是很多傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上依然將折扣作為吸引消費(fèi)者的重要手段，這無(wú)疑違背了品牌...[繼續(xù)閱讀]

在今天，如果你還以為內(nèi)褲外穿、頭頂大紅花之類的扮相就是雷人的話，那么，美國(guó)樂(lè)壇的天后LADYGAGA，一定極大地超出了你有關(guān)著裝的經(jīng)驗(yàn)和對(duì)時(shí)尚的理解范疇。這位“妝不驚人死不休”的小大姐每次在公共場(chǎng)所出場(chǎng)，其一...[繼續(xù)閱讀]

在色彩學(xué)中，灰色具有柔和、高雅的意象，給人以深思、平和的視覺(jué)感受。在最新的家裝趨勢(shì)中，灰色的表現(xiàn)更偏向于優(yōu)雅、個(gè)性、甚至歸屬感，帶著點(diǎn)低調(diào)的奢華氣質(zhì)。高貴的家居裝飾風(fēng)格里，優(yōu)雅的灰色是無(wú)可或缺的氣質(zhì)表...[繼續(xù)閱讀]

品牌識(shí)別或品牌特性（brandIdentity）是指確定品牌應(yīng)具有什么價(jià)值主張，鎖定哪些消費(fèi)人群，從而建立起具有產(chǎn)品特性的客戶群體。具體說(shuō)，企業(yè)若能讓品牌識(shí)別或特性越明顯，傳達(dá)更多具有目標(biāo)性的元素、信息，即讓品牌識(shí)...[繼續(xù)閱讀]

生活再忙碌，城市再紛擾，每一個(gè)心中仍然存有一片屬于自己的純凈空間，它簡(jiǎn)單、個(gè)性、安靜，讓人感覺(jué)猶如生命的枷鎖得以釋放，不禁為之振奮�；�?qū)捇蛘�的平行條紋，跳躍在角落的調(diào)皮紋路，或是不規(guī)則漸變的發(fā)散性條紋...[繼續(xù)閱讀]

品牌消費(fèi)是消費(fèi)的異化。最原始的消費(fèi)沒(méi)有品牌概念，人們需要的只是產(chǎn)品。實(shí)際上，每個(gè)杰出品牌崛起之前，都有一款杰出產(chǎn)品誕生。比如，沒(méi)有T型車，福特品牌不會(huì)這么響；沒(méi)有象牙肥皂，寶潔也不會(huì)這么快崛起；沒(méi)有紅燒...[繼續(xù)閱讀]

無(wú)論是忙中偷閑想從繁重的工作中透口氣，還是朋友三兩小聚八卦暢談，抑或是希望換個(gè)環(huán)境來(lái)做一次工作簡(jiǎn)報(bào)，很多人恐怕第一個(gè)想到的地方就是星巴克。風(fēng)格迥異的家具、燈具以及裝飾相配合，總會(huì)讓你找到一個(gè)符合自己心...[繼續(xù)閱讀]

企業(yè)品牌價(jià)值是通過(guò)與消費(fèi)者的相互作用產(chǎn)生的能給企業(yè)和消費(fèi)者雙方帶來(lái)更多的利益表征。從這個(gè)意義上講，戰(zhàn)略品牌管理的主要驅(qū)動(dòng)因素是企業(yè)與消費(fèi)者的相互作用，因?yàn)槠放乒芾砗诵氖峭ㄟ^(guò)品牌戰(zhàn)略實(shí)施來(lái)滿足消費(fèi)者的需...[繼續(xù)閱讀]

我們欣賞于花的馨香秀美，沉浸于對(duì)世界美景的憧憬向往，迷戀于眼前美好事物的執(zhí)著追求，只因它們吸引了無(wú)數(shù)的目光。有一些美，或許微不足道，或許不值一提，但它卻從未離開(kāi)過(guò)你的視線，可惜的是我們卻從沒(méi)有仔細(xì)欣賞...[繼續(xù)閱讀]

很多已處于金字塔頂部的品牌在全球日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中開(kāi)始或即將開(kāi)始擴(kuò)展新品類。但已有研究表明，一個(gè)品牌擴(kuò)展新品類的失敗率高達(dá)84%，那么，什么是品牌擴(kuò)展成功的關(guān)鍵因素？明尼蘇達(dá)大學(xué)的研究人員CarlosJ.Torel...[繼續(xù)閱讀]

隨著數(shù)字媒體爆炸式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及終端日益普及，社交網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博及手機(jī)應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，從本質(zhì)上改變了品牌本身和品牌管理實(shí)踐。Interbrand認(rèn)為，品牌價(jià)值體現(xiàn)在推動(dòng)消費(fèi)者選擇、幫助企業(yè)獲得溢價(jià)和建立顧客忠誠(chéng)...[繼續(xù)閱讀]

最近在服務(wù)一些客戶時(shí)，特別是國(guó)內(nèi)的客戶，談到“社會(huì)責(zé)任”，對(duì)方老總會(huì)立即說(shuō)：我們很重視社會(huì)責(zé)任的，地震我們捐了多少錢、南方水災(zāi)我們捐了多少錢、資助了多少個(gè)孤兒······在國(guó)內(nèi)很多老總看來(lái)，社會(huì)責(zé)任就...[繼續(xù)閱讀]

不知是企業(yè)老板們太缺少境界，還是品牌策劃人的想象力太貧乏，幾乎所有的企業(yè)品牌形象，都選擇了美女，動(dòng)輒幾百萬(wàn)，甚至上千萬(wàn)。僅就手機(jī)為例，國(guó)內(nèi)的生產(chǎn)商幾乎都選擇了美女作為形象代言人。（1）迪比特公司以8位數(shù)...[繼續(xù)閱讀]

如何讓品牌更有影響力和價(jià)值是企業(yè)管理中的最重要問(wèn)題。然而多年來(lái)經(jīng)營(yíng)者更多地從擴(kuò)大知名度、提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以及加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)等方面進(jìn)行改進(jìn)以提升品牌影響力和價(jià)值。事實(shí)證明這只是品牌影響力的基本內(nèi)容。...[繼續(xù)閱讀]

——錯(cuò)誤地將產(chǎn)品本身看作是品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)和尺度消費(fèi)者購(gòu)買任何產(chǎn)品，目的往往是滿足自身的特殊需求，而絕非產(chǎn)品本身——消費(fèi)者購(gòu)買電風(fēng)扇不是想要電風(fēng)扇本身，他需要的是夏天室內(nèi)涼爽的感覺(jué)——這是一個(gè)非常容易理...[繼續(xù)閱讀]

什么是品類定位？首先，品類定位是個(gè)身份定位，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是你用一個(gè)詞語(yǔ)或一句話去定義你品牌的身份，這個(gè)身份越具象越好。比如說(shuō)方太的“高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”、香飄飄的“杯裝奶茶開(kāi)創(chuàng)者”、化妝品川的“夜間...[繼續(xù)閱讀]

中國(guó)工業(yè)企業(yè)多為老型國(guó)有企業(yè)，體制落后，受國(guó)家保護(hù)，從20世紀(jì)50年代到今天，一共只有60年時(shí)間，因?yàn)殚L(zhǎng)期的不透明，以至于工業(yè)品營(yíng)銷中存在較重的“灰色營(yíng)銷”因素，使得許多中小企業(yè)在沒(méi)有品牌支撐的情況下，依然...[繼續(xù)閱讀]

——錯(cuò)誤地將產(chǎn)品本身看作是品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)和尺度消費(fèi)者購(gòu)買任何產(chǎn)品，目的往往是滿足自身的特殊需求，而絕非產(chǎn)品本身——消費(fèi)者購(gòu)買電風(fēng)扇不是想要電風(fēng)扇本身，他需要的是夏天室內(nèi)涼爽的感覺(jué)——這是一個(gè)非常容易理...[繼續(xù)閱讀]

看不起國(guó)產(chǎn)品牌，崇洋媚外，即便洋品牌產(chǎn)品品質(zhì)有問(wèn)題也依然趨之若鶩，一些國(guó)產(chǎn)品牌也學(xué)會(huì)了取個(gè)英文名、搞個(gè)國(guó)外注冊(cè)地的“假洋品牌”……這是在中國(guó)。從國(guó)外進(jìn)口的牛肉，居然要冒充本地的品牌才能出售——這是在韓...[繼續(xù)閱讀]