社交媒體越來越受到企業(yè)的重視，很多企業(yè)也擁有在不同平臺上的社交媒體賬號，據(jù)國外社會化媒體咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，1000人以上雇員的公司平均擁有177個各類社交媒體賬號，這是一個非常龐大的數(shù)字，如何讓有效管理這些賬...[繼續(xù)閱讀]

品牌管理是企業(yè)營銷計(jì)劃中的重要環(huán)節(jié)。伴隨著新媒體的出現(xiàn)、有線電視網(wǎng)的普及和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，營銷策略勢必要做出相應(yīng)的調(diào)整，但是很多傳統(tǒng)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上依然將折扣作為吸引消費(fèi)者的重要手段，這無疑違背了品牌...[繼續(xù)閱讀]

在今天，如果你還以為內(nèi)褲外穿、頭頂大紅花之類的扮相就是雷人的話，那么，美國樂壇的天后LADYGAGA，一定極大地超出了你有關(guān)著裝的經(jīng)驗(yàn)和對時(shí)尚的理解范疇。這位“妝不驚人死不休”的小大姐每次在公共場所出場，其一...[繼續(xù)閱讀]

在色彩學(xué)中，灰色具有柔和、高雅的意象，給人以深思、平和的視覺感受。在最新的家裝趨勢中，灰色的表現(xiàn)更偏向于優(yōu)雅、個性、甚至歸屬感，帶著點(diǎn)低調(diào)的奢華氣質(zhì)。高貴的家居裝飾風(fēng)格里，優(yōu)雅的灰色是無可或缺的氣質(zhì)表...[繼續(xù)閱讀]

品牌識別或品牌特性（brandIdentity）是指確定品牌應(yīng)具有什么價(jià)值主張，鎖定哪些消費(fèi)人群，從而建立起具有產(chǎn)品特性的客戶群體。具體說，企業(yè)若能讓品牌識別或特性越明顯，傳達(dá)更多具有目標(biāo)性的元素、信息，即讓品牌識...[繼續(xù)閱讀]

生活再忙碌，城市再紛擾，每一個心中仍然存有一片屬于自己的純凈空間，它簡單、個性、安靜，讓人感覺猶如生命的枷鎖得以釋放，不禁為之振奮。或?qū)捇蛘�的平行條紋，跳躍在角落的調(diào)皮紋路，或是不規(guī)則漸變的發(fā)散性條紋...[繼續(xù)閱讀]

品牌消費(fèi)是消費(fèi)的異化。最原始的消費(fèi)沒有品牌概念，人們需要的只是產(chǎn)品。實(shí)際上，每個杰出品牌崛起之前，都有一款杰出產(chǎn)品誕生。比如，沒有T型車，福特品牌不會這么響；沒有象牙肥皂，寶潔也不會這么快崛起；沒有紅燒...[繼續(xù)閱讀]

無論是忙中偷閑想從繁重的工作中透口氣，還是朋友三兩小聚八卦暢談，抑或是希望換個環(huán)境來做一次工作簡報(bào)，很多人恐怕第一個想到的地方就是星巴克。風(fēng)格迥異的家具、燈具以及裝飾相配合，總會讓你找到一個符合自己心...[繼續(xù)閱讀]

企業(yè)品牌價(jià)值是通過與消費(fèi)者的相互作用產(chǎn)生的能給企業(yè)和消費(fèi)者雙方帶來更多的利益表征。從這個意義上講，戰(zhàn)略品牌管理的主要驅(qū)動因素是企業(yè)與消費(fèi)者的相互作用，因?yàn)槠放乒芾砗诵氖峭ㄟ^品牌戰(zhàn)略實(shí)施來滿足消費(fèi)者的需...[繼續(xù)閱讀]

我們欣賞于花的馨香秀美，沉浸于對世界美景的憧憬向往，迷戀于眼前美好事物的執(zhí)著追求，只因它們吸引了無數(shù)的目光。有一些美，或許微不足道，或許不值一提，但它卻從未離開過你的視線，可惜的是我們卻從沒有仔細(xì)欣賞...[繼續(xù)閱讀]

很多已處于金字塔頂部的品牌在全球日益激烈的市場競爭中開始或即將開始擴(kuò)展新品類。但已有研究表明，一個品牌擴(kuò)展新品類的失敗率高達(dá)84%，那么，什么是品牌擴(kuò)展成功的關(guān)鍵因素？明尼蘇達(dá)大學(xué)的研究人員CarlosJ.Torel...[繼續(xù)閱讀]

隨著數(shù)字媒體爆炸式發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)及終端日益普及，社交網(wǎng)絡(luò)、論壇、微博及手機(jī)應(yīng)用應(yīng)運(yùn)而生，從本質(zhì)上改變了品牌本身和品牌管理實(shí)踐。Interbrand認(rèn)為，品牌價(jià)值體現(xiàn)在推動消費(fèi)者選擇、幫助企業(yè)獲得溢價(jià)和建立顧客忠誠...[繼續(xù)閱讀]

最近在服務(wù)一些客戶時(shí)，特別是國內(nèi)的客戶，談到“社會責(zé)任”，對方老總會立即說：我們很重視社會責(zé)任的，地震我們捐了多少錢、南方水災(zāi)我們捐了多少錢、資助了多少個孤兒······在國內(nèi)很多老總看來，社會責(zé)任就...[繼續(xù)閱讀]

不知是企業(yè)老板們太缺少境界，還是品牌策劃人的想象力太貧乏，幾乎所有的企業(yè)品牌形象，都選擇了美女，動輒幾百萬，甚至上千萬。僅就手機(jī)為例，國內(nèi)的生產(chǎn)商幾乎都選擇了美女作為形象代言人。（1）迪比特公司以8位數(shù)...[繼續(xù)閱讀]

如何讓品牌更有影響力和價(jià)值是企業(yè)管理中的最重要問題。然而多年來經(jīng)營者更多地從擴(kuò)大知名度、提高產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量以及加強(qiáng)公共關(guān)系建設(shè)等方面進(jìn)行改進(jìn)以提升品牌影響力和價(jià)值。事實(shí)證明這只是品牌影響力的基本內(nèi)容。...[繼續(xù)閱讀]

——錯誤地將產(chǎn)品本身看作是品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)和尺度消費(fèi)者購買任何產(chǎn)品，目的往往是滿足自身的特殊需求，而絕非產(chǎn)品本身——消費(fèi)者購買電風(fēng)扇不是想要電風(fēng)扇本身，他需要的是夏天室內(nèi)涼爽的感覺——這是一個非常容易理...[繼續(xù)閱讀]

什么是品類定位？首先，品類定位是個身份定位，簡單來說，就是你用一個詞語或一句話去定義你品牌的身份，這個身份越具象越好。比如說方太的“高端廚電專家與領(lǐng)導(dǎo)者”、香飄飄的“杯裝奶茶開創(chuàng)者”、化妝品川的“夜間...[繼續(xù)閱讀]

中國工業(yè)企業(yè)多為老型國有企業(yè)，體制落后，受國家保護(hù)，從20世紀(jì)50年代到今天，一共只有60年時(shí)間，因?yàn)殚L期的不透明，以至于工業(yè)品營銷中存在較重的“灰色營銷”因素，使得許多中小企業(yè)在沒有品牌支撐的情況下，依然...[繼續(xù)閱讀]

——錯誤地將產(chǎn)品本身看作是品牌定位的標(biāo)準(zhǔn)和尺度消費(fèi)者購買任何產(chǎn)品，目的往往是滿足自身的特殊需求，而絕非產(chǎn)品本身——消費(fèi)者購買電風(fēng)扇不是想要電風(fēng)扇本身，他需要的是夏天室內(nèi)涼爽的感覺——這是一個非常容易理...[繼續(xù)閱讀]

看不起國產(chǎn)品牌，崇洋媚外，即便洋品牌產(chǎn)品品質(zhì)有問題也依然趨之若鶩，一些國產(chǎn)品牌也學(xué)會了取個英文名、搞個國外注冊地的“假洋品牌”……這是在中國。從國外進(jìn)口的牛肉，居然要冒充本地的品牌才能出售——這是在韓...[繼續(xù)閱讀]