床上用品隸屬于家用紡織品范疇，是紡織品三大支柱產(chǎn)業(yè)——家用紡織制品業(yè)的一個(gè)子行業(yè)。

　　隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和個(gè)人收入的增長(zhǎng)，人們的生活水平、生活質(zhì)量、消費(fèi)觀念和審美意識(shí)的提高以及住宅建設(shè)和旅游業(yè)的發(fā)展，床上用品的消費(fèi)日益受到消費(fèi)者的重視，在近二十年的時(shí)間里，床上用品已成為家紡行業(yè)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。床上用品作為傳統(tǒng)行業(yè)也得到了迅猛快速的發(fā)展。成為我國(guó)紡織行業(yè)中最具發(fā)展前景的產(chǎn)業(yè)之一。
 

　　床上用品在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上已從簡(jiǎn)單的功能性發(fā)展成集裝飾與功能為一體的居室用品。正向著符合各個(gè)層面消費(fèi)需求的強(qiáng)調(diào)文化品味的多元化、個(gè)性化發(fā)展。今天，我國(guó)已經(jīng)擁有一大批高質(zhì)量、高水平的家紡拳頭產(chǎn)品，與國(guó)際先進(jìn)水平的差距逐漸縮小。

　　品牌是產(chǎn)品的靈魂，產(chǎn)品是品牌的載體。床上用品品牌是床上用品生產(chǎn)企業(yè)及其產(chǎn)品所獲得的社會(huì)認(rèn)知與認(rèn)同的總和，它反映著床上用品從生產(chǎn)、銷(xiāo)售到消費(fèi)者使用全過(guò)程的狀況。國(guó)內(nèi)高檔品牌主要以：深圳富安娜采取特許加盟制，招募加盟商，建立品牌的專(zhuān)賣(mài)渠道，直營(yíng)與加盟相結(jié)合，通過(guò)十來(lái)年的發(fā)展，在品牌化營(yíng)銷(xiāo)方面的趨勢(shì)越來(lái)越明顯。在不同程度上都具備一定的知名度與銷(xiāo)售規(guī)模。、湖南夢(mèng)潔、上海羅萊、江蘇堂皇、夢(mèng)蘭、福建佳麗斯、浙江寧波維科、博洋為首。產(chǎn)品主要集中在中高檔商場(chǎng)及專(zhuān)賣(mài)店，

　　這些企業(yè)，以一種全新的經(jīng)營(yíng)理念和符合市場(chǎng)需要的經(jīng)營(yíng)模式，全力打造和創(chuàng)建自己的品牌，因?yàn)槠髽I(yè)產(chǎn)品竟?fàn)幰押翢o(wú)優(yōu)勢(shì)，產(chǎn)品幾乎沒(méi)有大的差異化，也無(wú)法靠定位、配銷(xiāo)、促銷(xiāo)取勝，所以品牌是竟?fàn)幾詈蟮闹竿�。并以品牌為�?dòng)力，用品牌來(lái)統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)理念、管理、形象和服務(wù)，并借助品牌效應(yīng)拓展市場(chǎng)、提升銷(xiāo)售，推動(dòng)著行業(yè)的進(jìn)步與發(fā)展。品牌效應(yīng)所帶來(lái)的追求個(gè)性與品味、時(shí)尚與風(fēng)格的消費(fèi)潮流，強(qiáng)烈沖擊著人們的消費(fèi)意識(shí)和消費(fèi)觀念，拉動(dòng)著床上用品消費(fèi)市場(chǎng)各個(gè)層面的消費(fèi)增長(zhǎng)。第一，消費(fèi)者買(mǎi)產(chǎn)品的品牌價(jià)值的同時(shí)，也在買(mǎi)它的名符其實(shí)的功能利益。第二，銷(xiāo)量是品牌生存的基礎(chǔ)，銷(xiāo)量，只有銷(xiāo)量，才能使品牌真正活在目標(biāo)消費(fèi)者中間。品牌化營(yíng)銷(xiāo)已成為企業(yè)家們所衷愛(ài)的一種營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，成為企業(yè)發(fā)展的目標(biāo)。品牌化消費(fèi)也被越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)可，逐漸形成了一種習(xí)慣性的品牌消費(fèi)，給企業(yè)帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。