紅豆家紡以產(chǎn)品開發(fā)先行
在家紡市場,產(chǎn)品同質化的傾向不僅模糊了品牌定位,也成為制約家紡企業(yè)發(fā)展的瓶頸,只有不斷開發(fā)出適應市場、引導時尚潮流的產(chǎn)品,才是品牌迅速成長的關鍵。應該說,紅豆家紡6年來能保持快速發(fā)展的勢頭,得益于企業(yè)成功的品牌經(jīng)營和對產(chǎn)品開發(fā)的重視,而定位于婚慶品牌,更要注重新品開發(fā)。為了響應集團加大創(chuàng)新力度的號召,紅豆家紡在原來的技術中心的基礎上成立研發(fā)中心,小李告訴記者,現(xiàn)在廠里越來越注重新品開發(fā),現(xiàn)在正加緊引進技術人員,使研發(fā)人員的隊伍進一步擴大,從而真正使紅豆家紡成為啞鈴型企業(yè)(研發(fā)、營銷兩頭大)。當然,僅靠自身的“造血”還遠遠不夠,紅豆家紡還充分利用社會資源,和一些花型設計公司合作,進行花型買斷,確保紅豆產(chǎn)品的獨一無二。
在產(chǎn)品的品種上,紅豆家紡不斷加大婚慶產(chǎn)品的比重,像今年7月份定貨會上,廠里共推出了20多個婚慶床品,有緊扣紅豆東方•情人節(jié)主題的“七夕情”,有愛你一萬年、玫瑰戀歌、天賜良緣、粉妝玉琢、一親紅顏等等,其最突出的特點就是產(chǎn)品的題材大多來自中國元素,傳統(tǒng)的龍鳳、百合等圖案,特別是“七夕情”,采用紅豆•東方情人節(jié)大大的心型標記,蘊涵著對新婚夫婦心心相應的美好祝福。材質上以純棉、純棉貢緞為主,通過提花、繡花工藝的運用,色彩上以喜慶的紅色為主,充分體現(xiàn)了紅豆婚慶產(chǎn)品的優(yōu)雅高貴,大方迷人。下一步,紅豆還要開發(fā)出更多婚慶系列,顏色也不會局限于紅色,因為權威調查表明,大紅雖然非常喜慶,但是日常生活中,消費者還是喜歡比較淡雅的顏色,新人們在買婚慶床品時很多也會考慮到日常使用的因素。
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