“現(xiàn)代奢華”風潮興起,手工制品行業(yè)迎來高速發(fā)展
伴隨消費者擁抱“現(xiàn)代奢華”來替代傳統(tǒng)奢侈品時裝和配飾,全球旅游業(yè)發(fā)展及游客旅行觀念的轉變,手工制品行業(yè)步入高速發(fā)展階段。
手工制品的增長主要歸功于過去15年的奢侈品行業(yè)指數(shù)級增長:包括飲料、時裝、美妝、香水、鐘表、珠寶和箱包在內,2016年的全球個人奢侈品市場價值近3000億美元。貝恩公司(Bain&Co)指出,2017年,整個奢侈品行業(yè)預計增長5%。雖然手工制品和奢侈品看起來相差甚遠,但值得注意的是,許多奢侈品的起源可以追溯到手工制品,如以手工馬具產(chǎn)品起家的Hermès(愛馬仕)、奢華制表商百達翡麗(PatekPhilippe)等。
市場研究機構Technavios報告指出,2015~2019年間,全球手工制品市場將以12%的年增幅增長。近年來,全球涌現(xiàn)不少手工制品平臺,不少大公司也開始涉足手工制作領域,如:
美國手工制品電商平臺Etsy上市;
出售采購自意大利著名家庭手工作坊的配飾和鞋履等商品的互聯(lián)網(wǎng)輕奢品牌M.Gemi;
2016年,電商巨頭亞馬遜推出手工制品專屬站點Handemade,制作者可以在該站點開設專屬店鋪,通過互聯(lián)網(wǎng)出售商品;
2017年6月,IkeaCanada(宜家加拿大)與多倫多時尚孵化器SetsunéIndigenousFashionIncubator合作,推出使用回收而來的宜家紡織品制作限量版手工制品。
在線全球精選和手工制品精品店Accompany創(chuàng)始人兼CEOJasonKeehn指出,“現(xiàn)代奢華”是品質、工藝和環(huán)境的結合體。在當今環(huán)境下,“現(xiàn)代奢華”代表糅合產(chǎn)品背后的故事和意義,同時承諾供應鏈透明和負責任的生產(chǎn)。如今的消費者不再因為logo買某件商品,而是尋找更有意義且引人入勝的購物體驗。高端手工制品(讓消費者)有機會真正享受每一次消費的方方面面,如手工制品的獨特美學和觸感,能夠產(chǎn)生積極社會影響的知識等。
JasonKeehn表示,最讓他興奮的是科技與傳統(tǒng)、工藝的三者結合,數(shù)代相傳的紡織品傳統(tǒng)、地域性關鍵工藝,促使當?shù)亟橙讼嗷ズ献,走向全球市場!霸谝粋被大工廠和批量生產(chǎn)商品壟斷的行業(yè),能夠輕松獲得上乘材料手工制作的商品的想法的確很奢侈!
JasonKeehn指出,盡管如此,但手工制作并不意味著產(chǎn)品本身是奢侈品,特別是全球各地的手工藝品,通常給人以紀念品的印象。最好還是在原汁原味的工藝技巧中巧妙的加入現(xiàn)代設計元素,使產(chǎn)品既有地方特色,又有真實性。
去年春天,Accompany攜手美國零售巨頭TargetCorp.、非營利組織Nest,共同推出“AccompanyUstoTarget”限量系列,共計來自6個不同國家的文化產(chǎn)物,具體為:厄瓜多爾的串珠手鏈、印度的方塊印花化妝包、肯尼亞的Kuni木碗等。講故事是該合作項目的重要組成部分——通過獨家照片和視頻內容凸顯當?shù)亟橙说墓に嚰记伞?/font>
Target采購服務總裁KellyCaruso表示:“由于手工藝人通常不被納入工廠福利和合規(guī)項目,所以需要聯(lián)合整個行業(yè)來制定共同標準,創(chuàng)造積極的社會、經(jīng)濟變化,提高供應鏈透明度!
創(chuàng)立于2006年,總部位于紐約的Nest旨在幫助全球手工匠人克服供應鏈障礙,提高他們的收入和盈利,實現(xiàn)增強女性權利,擺脫貧困,保護當?shù)匚幕娜笞罱K目標。(蔣晶津)
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