二胎全面放開能否拉動母嬰市場消費浪潮？答案自然是肯定的！這無疑已成為母嬰行業(yè)又一重大利好，童裝及嬰童紡織品也將成為直接受益領域。就家紡領域而言，嬰童市場紅利也初現端倪，但企業(yè)仍在不斷探索，以求更大的進步！

　　那么，嬰童紡織產品市場究竟態(tài)勢如何？渠道創(chuàng)新有何高招？質量要求何其"苛刻"？接下來，我們一同探索……

企業(yè)聲音：

嬰童市場，棉品用品前景可觀

　　就家紡領域而言，嬰童市場紅利也初現端倪，但企業(yè)仍在不斷探索，以求更大的進步。保定美嬰美紡織品制造有限公司近年來緊抓機遇，潛心投入在嬰童紡織品的開發(fā)中，其總經理胡林峰就曾在采訪中談到，專注嬰幼兒產品的初衷是為了彌補棉品用品在嬰幼兒市場的空缺，隨著二胎政策的放開，嬰幼兒市場有了比較不錯的增長，更堅定了我們專注于此的信心。而在嬰幼兒產品相對較高的要求上，公司的質量標準和產品水平都得到了很大提升，實現了企業(yè)發(fā)展和社會需求的雙贏。

　　胡林峰還談到，嬰幼兒紡織品如今市場接受度相對較好，但是在具體產品的認知度上并不高，因為我國嬰幼兒整體市場起步比較晚，嬰幼兒紡織品又屬于其中一個比較小的分支。但是隨著人們生活水平的不斷提高，未來嬰幼兒紡織品發(fā)展前景依然廣闊，但是仍要企業(yè)堅守本心，以更高的品質要求自身，這樣才能使市場有更良性的發(fā)展。

渠道新解：

社交與電商融合是線上母嬰的未來方向

　　二胎全面放開拉動母嬰市場消費浪潮，母嬰萬億市場已進入高增速時代。據嬰童產業(yè)研究中心公布的數據顯示，至2018年母嬰市場規(guī)模將達3萬億！全面二胎政策帶來的生育高峰及消費升級將成為拉動母嬰行業(yè)高速增長的雙引擎。

　　與此同時，母嬰電商迅速崛起，跨境電商成推動線上母嬰發(fā)展的強大動力。目前線上占母嬰行業(yè)市場規(guī)模5%-10%，未來隨著移動電商發(fā)展，80、90后父母成為消費主力軍，母嬰線上占比將逐漸提升。同時由于母嬰行業(yè)剛性、高頻、大流量的特點，成為跨境電商的天然切入點，二者相輔相成共同促進。包括奶粉、紙尿褲、玩具、孕產期保健品、嬰童類紡織品在內的母嬰產品均占據進口跨境電商品類排名前列。

　　具體而言，社交與電商融合是線上母嬰的未來方向，O2O則是母嬰行業(yè)實現深度發(fā)展的必然趨勢。線上母嬰平臺經粗放到細分演進為服務類、垂直類和獨立移動應用三大類，通過對幾大母嬰電商(蜜芽、媽媽網、寶寶樹)的研究發(fā)現，三者融合的社交+電商才是未來母嬰電商的趨勢--社交借由電商變現流量、電商借由社交吸引用戶是融合的根本動力。

　　從線上線下的整合來看，母嬰行業(yè)維權障礙、安全隱患、教育稀缺的痛點決定了O2O模式發(fā)展的必要性，而目標群體"碎片化"消費特征使得移動端優(yōu)勢更為凸顯。隨著母嬰行業(yè)深度發(fā)展，社區(qū)化、口碑傳播、粉絲經營將成為母嬰O2O發(fā)展的重要突破點。同時產品、服務、物流、支付等環(huán)節(jié)的產業(yè)鏈整合，也必將導致母嬰行業(yè)O2O發(fā)展浪潮中大體量龍頭公司的誕生。

　　在此背景下，紡織服裝行業(yè)內企業(yè)積極布局嬰童產業(yè)。紡服行業(yè)多家公司已通過各種途徑布局母嬰產業(yè)鏈，例如森馬服飾布局嬰童細分領域電商,進軍早教市場打造兒童服務產業(yè)集群；朗姿股份控股韓國第一大嬰童品牌阿卡邦打造綠色嬰童產業(yè)，增資持股電商運營服務商若羽臣20%股權，享受線上母嬰發(fā)展紅利；金發(fā)拉比專注母嬰消費品，積極布局線上及移動端；美盛文化圍繞原創(chuàng)IP，布局動漫、游戲、兒童劇、影視、衍生品等文化產業(yè)鏈生態(tài)圈。

　　那么，對于嬰童紡織品的渠道發(fā)展，企業(yè)會有怎樣的思考？胡林峰認為，電商和實體還處于對立統(tǒng)一的發(fā)展階段，兩個渠道此消彼長的態(tài)勢在單一企業(yè)、單一地區(qū)是非常明顯的，但是從整體上講兩個渠道又有了自己不同的發(fā)展方向，實體逐漸由直接性的消費，轉變?yōu)榉�務性的消費。而電商的靈活性，使嬰幼兒紡織品有了更多的可能�？蛻舨煌�的消費需求，決定了其不同的發(fā)展方向，這是市場選擇的結果。但是最終還要回歸于產品本身，渠道只是產品流轉的載體，并不是產品的根本所在。

市場監(jiān)管：

嬰童紡織品標準"苛刻"，卻成企業(yè)"質量范本"

　　有報道稱，歐盟非食品類消費品快速預警系統(tǒng)(即RAPEX)對中國兒童服裝相繼發(fā)出3起消費者警告，產品包括嬰兒毛衣、兒童套裝和女童連衣裙。通報的原因均為裝飾性小珠子或水鉆可能會脫落，兒童誤食后會導致窒息，均不符合歐盟REACH法規(guī)的要求，已采取了退市和從消費者手中召回的措施。

　　近年來，國際上兒童服裝因飾品、小零部件等設計不合理和安全項目不合格，被通報召回的現象時有發(fā)生。兒童服裝飾品、小零部件等安全性能已成為歐美等地日益關注的質量安全問題，各國紛紛加強了相關標準的制定。

　　美國ASTMF1816以及歐盟EN14682標準對童裝上繩帶、小零部件甚至包裝均有嚴格要求。歐盟指令2005/84/EC以及美國CPSIA(消費品安全改進法)對兒童用品上小零部件均有嚴格要求，這直接影響著較多的附帶配飾件童裝產品的出口。

　　我國也在2009年正式實施了三項著眼于服裝小零部件安全性能的童裝國家標準，分別為《童裝繩索和拉帶安全要求》、《兒童上衣拉帶安全規(guī)格》和《提高機械安全性的兒童服裝設計和生產實施規(guī)范》。

　　據悉，2016年6月，我國首個《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規(guī)范》正式實施，根據該標準，童裝上蝴蝶結、綁帶、拉繩這些可能危害孩童安全的飾品也都成為違禁品。為保證市場平穩(wěn)過渡，國家為制造商給予了兩年的"緩刑期"。2018年6月1日起，市場上所有相關產品都必須符合本標準要求。這也是中國首部專門針對嬰幼兒及兒童紡織產品的強制性國家標準，在標準制定上也借鑒了發(fā)達國家有關嬰童紡織產品安全性的技術法規(guī)要求，如縫制在可貼身穿著的嬰幼兒服裝上的耐久性標簽，應置于不與皮膚直接接觸的位置。

　　據了解，嬰幼兒及兒童紡織產品新國標明確規(guī)定，嬰幼兒及7歲以下的兒童服裝頭頸部不允許存在任何繩帶，并在此前的基礎上增加了6種增塑劑和鉛、鎘兩種重金屬的限量要求，紡織品附件應具備一定的抗拉強力，且不應存在銳利尖端和邊緣，并增加了燃燒性能方面的要求。此外，新國標延續(xù)了童裝紡織品A、B、C類的安全等級劃分(A類最佳，B類次之，C類是基本要求)，其中，嬰幼兒紡織產品應符合A類要求，直接接觸皮膚的兒童紡織產品至少應符合B類要求，非直接接觸皮膚的兒童紡織品至少符合C類要求。同時，兒童服裝應在使用說明上標明安全類別，嬰幼兒紡織產品應加注"嬰幼兒用品"。

　　據某研究機構數據顯示，與其他類型的消費相比，母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，更關注產品的質量和材質，重視度分別達到74.8%和39.5%，遠高于進行普通消費時對它們的重視度。此外，母嬰家庭人群在購買母嬰產品時，對價格的敏感性相對較低，重視度僅為33.0%，遠低于進行普通消費時對此的重視度。母嬰產品的質量好壞和材質情況直接關系到母嬰健康和安全，因此，大部用戶寧可花費較高的價格，消費高質量、優(yōu)材質的母嬰產品。

　　對此，胡林峰在采訪中談到，相較于普通產品，嬰幼兒紡織品更強調透氣性與舒適性。在質量要求上，人們更多的強調的是產品的安全性。我國第一部專門針對嬰幼兒及兒童紡織產品(童裝)的強制性國家標準GB31701-2015《嬰幼兒及兒童紡織產品安全技術規(guī)范》的逐步實施，給了嬰幼兒紡織品一個很好的質量范本。(部分數據源自：艾瑞咨詢)