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    宜家電商將登陸中國(guó)

     2016-4-21

      據(jù)悉,宜家中國(guó)的電商業(yè)務(wù)正在以下半年上線為目標(biāo)緊鑼密鼓地籌備中。

      目前,宜家已經(jīng)在歐洲大本營(yíng)推出電商業(yè)務(wù)。

      盡管電子商務(wù)對(duì)中國(guó)零售業(yè)帶來(lái)了不小沖擊,但宜家的線下門(mén)店仍然在中國(guó)市場(chǎng)風(fēng)生水起。2015財(cái)年,宜家中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)105億元銷(xiāo)售額,銷(xiāo)售增長(zhǎng)超過(guò)18%,可比市場(chǎng)銷(xiāo)售增長(zhǎng)10%。與此同時(shí),宜家俱樂(lè)部會(huì)員增長(zhǎng)了42%,達(dá)到1350萬(wàn)人;官方網(wǎng)站的訪問(wèn)量達(dá)到5300萬(wàn),比去年增長(zhǎng)52.5%,超過(guò)7500萬(wàn)人次光臨宜家中國(guó)商場(chǎng)。

      目前宜家在中國(guó)內(nèi)地共有18家商場(chǎng),皆為面積在3萬(wàn)平方米以上的大型會(huì)員制商場(chǎng),選址也處于一線大城市。不過(guò),為了進(jìn)一步開(kāi)拓市場(chǎng),比如更下線的城市,宜家正在進(jìn)行更多嘗試。

      除了電子商務(wù)業(yè)務(wù),小型的訂購(gòu)自提門(mén)店(Pick-upandorderpoint,PUP門(mén)店)也被提上日程。

      據(jù)《溫州商報(bào)》報(bào)道,國(guó)內(nèi)第一家訂購(gòu)自提門(mén)店預(yù)計(jì)將于今年6月落戶(hù)浙江溫州。溫州宜家PUP門(mén)店面積在1800平方米左右,陳列展示約2500種商品。消費(fèi)者不僅可以現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買(mǎi),還可以在門(mén)店中體驗(yàn)后下單,訂購(gòu)后由寧波商場(chǎng)送貨至溫州自提門(mén)店,消費(fèi)者再上門(mén)提貨。

      相比起位于郊區(qū)的大型商場(chǎng),開(kāi)設(shè)在市區(qū)的訂購(gòu)自提門(mén)店可以為消費(fèi)者節(jié)約不少花在交通上的時(shí)間。同時(shí),依托附近的分撥中心,線上下單、線下提貨的訂購(gòu)自提門(mén)店,可以讓宜家在中國(guó)線上業(yè)務(wù)還未正式上線之前進(jìn)行試水,既能試探三線城市的購(gòu)買(mǎi)力,又可以積累線上業(yè)務(wù)經(jīng)驗(yàn)。

      宜家中國(guó)表示,一旦首個(gè)小型門(mén)店試驗(yàn)成功,會(huì)加速在更多低線城市推廣。

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