去年12月底，美國(guó)波士頓咨詢公司(BCG)和阿里研究院聯(lián)合發(fā)布了《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，預(yù)計(jì)未來5年中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)有2.3萬億美元的增量，相當(dāng)于德國(guó)或英國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前規(guī)模的1.3倍。盡管中國(guó)經(jīng)濟(jì)有所放緩，但中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度仍有望保持世界領(lǐng)先水平。正是因此，報(bào)告作者之一、BCG合伙人魏杰鴻(JeffWalters)表示：“消費(fèi)品企業(yè)必須繼續(xù)保持對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的關(guān)注，中國(guó)仍將是全球增長(zhǎng)機(jī)遇最大的國(guó)家之一。”

　　在這樣的預(yù)測(cè)下，作為消費(fèi)品之一的家用紡織品會(huì)迎來新一輪的銷售春天嗎？

　　在新舊歲月交際之時(shí)，《中國(guó)紡織報(bào)》記者采訪了中國(guó)家紡協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華，他表示，盡管近年來，家紡行業(yè)出現(xiàn)內(nèi)銷增速放緩、外貿(mào)下降明顯等特點(diǎn)，但是行業(yè)對(duì)于2016年的發(fā)展仍有信心，銷售春天是否能夠到來還寄望于多方努力。

收入上漲消費(fèi)下降是悖論嗎？

　　談起2015年家紡行業(yè)的發(fā)展情況，楊兆華說道：“目前，全年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)還沒有完全出來，2015年1~10月，規(guī)上家紡企業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)同比增長(zhǎng)0.2%，全年是持平還是有變化并不好說，但是增長(zhǎng)放緩是一定的�！�

　　據(jù)了解，盡管2015年國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)形勢(shì)嚴(yán)峻，但是家紡企業(yè)的生產(chǎn)情況并不差，發(fā)展較為穩(wěn)定，產(chǎn)量增長(zhǎng)約為3%左右。但是家紡行業(yè)面臨的最大問題，就是市場(chǎng)對(duì)終端產(chǎn)品的消費(fèi)能力不足。楊兆華表示：“2015年，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)家紡產(chǎn)品消費(fèi)增長(zhǎng)緩慢，家紡終端產(chǎn)品的價(jià)格始終上不去。”

　　有業(yè)內(nèi)人士曾表示，家用紡織品的需求量對(duì)于居民收入的反應(yīng)較為靈敏，消費(fèi)者對(duì)家紡產(chǎn)品的需求很大程度上取決于收入的變化。

　　是中國(guó)消費(fèi)者的收入增長(zhǎng)緩慢導(dǎo)致消費(fèi)能力不足嗎？據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局數(shù)據(jù)顯示，2015年前三季度中國(guó)全國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入16367元，同比名義增長(zhǎng)9.2%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)7.7%。其中，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入23512元，同比名義增長(zhǎng)8.4%，扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng)6.8%。

　　眾所周知，近年來，中國(guó)勞動(dòng)力成本一直不斷上升。員工工資較大的漲幅讓生產(chǎn)企業(yè)叫苦連連，也正是因此，包括家紡在內(nèi)的眾多紡織企業(yè)才紛紛走向東南亞國(guó)家尋找成本洼地。

　　那么，當(dāng)這些既是勞動(dòng)力同時(shí)也是消費(fèi)者的人們收入漸長(zhǎng)時(shí)，為何對(duì)家紡產(chǎn)品的消費(fèi)卻下降了？對(duì)此，楊兆華解釋道：“收入上漲后，消費(fèi)支出也有優(yōu)先排位順序。由此可見，家紡產(chǎn)品并不是大部分消費(fèi)者改善生活、增加支出的首選品類�！�

“城鎮(zhèn)化餡餅”怎么吃到口？

　　這正如大部分人想象，城鎮(zhèn)化必將帶動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)，但是在家紡消費(fèi)領(lǐng)域卻沒有迅速見到成效。我國(guó)目前的常住人口城鎮(zhèn)化率已經(jīng)達(dá)到了55%，根據(jù)“十三五”規(guī)劃，到2020年常住人口城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%，這需要每年城鎮(zhèn)化率提高1個(gè)多百分點(diǎn)，涉及1000多萬人。而楊兆華表示還不止如此：“‘十三五’期間，我們國(guó)家要解決3個(gè)‘1億人’，已經(jīng)進(jìn)入城市的1億人，要提高市民待遇；中西部還有1億人要進(jìn)城；還有改造城中村等涉及1億人，城鎮(zhèn)化必將創(chuàng)造出巨大的需求。近兩年一直在說城鎮(zhèn)化是家紡行業(yè)的主要增長(zhǎng)點(diǎn)，從理論上來說，這并沒有錯(cuò)。然而，當(dāng)理論與實(shí)際結(jié)合，要想讓家紡消費(fèi)進(jìn)一步提升則要復(fù)雜得多，不能坐等餡餅掉下來，而是要主動(dòng)開拓市場(chǎng)�！�

　　據(jù)《中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》，中國(guó)年收入超過2.4萬美元的上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者數(shù)量日漸增多，預(yù)計(jì)中國(guó)城鎮(zhèn)消費(fèi)增量的81%將來自上層中產(chǎn)及富裕階層消費(fèi)者。

　　對(duì)此，楊兆華也做出了同樣的判斷：“消費(fèi)習(xí)慣至關(guān)重要，要想讓消費(fèi)升級(jí)，就要從沿海城市等相對(duì)富裕的地方開始不斷對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)教育。這也是近年來我們一直在做的事情，比如為解決消費(fèi)者存在的毛巾使用誤區(qū)及毛巾使用意識(shí)落后等問題，協(xié)會(huì)采取了發(fā)布《家用紡織品消費(fèi)指南》、召開毛巾健康使用公益推廣會(huì)等多種手段向社會(huì)各界宣傳倡導(dǎo)毛巾科學(xué)消費(fèi)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前已有超過千萬人受到科學(xué)消費(fèi)毛巾的教育。如果每個(gè)人每月能多消費(fèi)一條毛巾，那么毛巾的市場(chǎng)增量將不可預(yù)估�！�

“生產(chǎn)服務(wù)型”供給前景廣

　　“除了如何能讓人們多用兩條毛巾，我們還對(duì)芯被類產(chǎn)品做螨蟲測(cè)試，用科學(xué)數(shù)據(jù)呼吁消費(fèi)者勤換毛巾、被蓋，甚至是窗簾產(chǎn)品。這樣做的目的就是挖掘潛在的消費(fèi)空間�！�

　　今年，中國(guó)家紡協(xié)會(huì)將消費(fèi)教育的重點(diǎn)放在窗簾領(lǐng)域。楊兆華表示：“據(jù)調(diào)查，現(xiàn)在我國(guó)消費(fèi)者平均每7年更換一次窗簾，而且這期間很少進(jìn)行清洗，并不是因?yàn)橄�費(fèi)者不愿意清洗，而是家中承擔(dān)家務(wù)勞動(dòng)的通常為女性，由于掛在高處且懸掛方式的問題造成窗簾拆洗起來很不方便。如果拆洗方便，消費(fèi)者就很可能提升清洗頻率，那么窗簾產(chǎn)品的更換頻率也可以隨之提高到每3～5年就更換一次，窗簾行業(yè)的產(chǎn)能將提升50%�！�

　　“因此，生產(chǎn)企業(yè)和經(jīng)銷商不要過分強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)不好，更要從自身尋找原因，看看自己是不是已經(jīng)提供了足夠好的服務(wù)�！彼�表示，這也是行業(yè)鼓勵(lì)家紡企業(yè)從生產(chǎn)企業(yè)向生產(chǎn)服務(wù)型企業(yè)轉(zhuǎn)變的重要原因�！白龊卯a(chǎn)品、做好服務(wù)才是根本，只有不斷提高服務(wù)，并引導(dǎo)消費(fèi)才能真正促成消費(fèi)升級(jí)。”

　　近年來，“互聯(lián)網(wǎng)+”概念迅速發(fā)展，太多企業(yè)過分思考如何利用互聯(lián)網(wǎng)做推廣、擴(kuò)銷路，卻忽視了商業(yè)的本質(zhì)——物美價(jià)廉才最暢銷�！跋�費(fèi)教育的目的是增強(qiáng)消費(fèi)能力，從而增大家紡產(chǎn)品的銷量。量上來后企業(yè)還應(yīng)把價(jià)格降下來，以最優(yōu)的價(jià)格提供最好的產(chǎn)品，消費(fèi)者因此加強(qiáng)消費(fèi)，消費(fèi)又將促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，這樣一個(gè)良好的循環(huán)系統(tǒng)才是我們理想的家紡行業(yè)發(fā)展模式。”楊兆華這樣說道。2016家紡市場(chǎng)預(yù)測(cè)：還有多少消費(fèi)可以拉動(dòng)？