家紡行業(yè)迎來(lái)結(jié)構(gòu)調(diào)整新時(shí)代
2015-1-4
特點(diǎn)1 行業(yè)整體運(yùn)轉(zhuǎn)平穩(wěn)
中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示：“總體來(lái)說(shuō)，家紡行業(yè)1~9月份發(fā)展是平穩(wěn)的，估計(jì)到年底會(huì)一直維持這樣的態(tài)勢(shì)，行業(yè)整體比較樂(lè)觀�！�
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年家紡行業(yè)規(guī)模以上主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)6.5%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)11.9%。利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)主營(yíng)收入增長(zhǎng)，表明行業(yè)沒(méi)有犧牲利潤(rùn)來(lái)求發(fā)展，保持了質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，今年家紡協(xié)會(huì)跟蹤的16個(gè)產(chǎn)業(yè)集群、240多家企業(yè)，也都是利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)主營(yíng)收入增長(zhǎng)，這說(shuō)明行業(yè)發(fā)展質(zhì)量良好健康。
雖然由于棉花價(jià)格倒掛和各生產(chǎn)要素成本的急劇上升，使毛巾出口下降了6.7%，但此外各類產(chǎn)品都維持了正增長(zhǎng)。據(jù)1~9月份的出口統(tǒng)計(jì)顯示，行業(yè)共完成了309億美元，同比增長(zhǎng)6.7%。此外，行業(yè)跟蹤的8大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表示，1~10月份，家紡行業(yè)的增長(zhǎng)依然保持在40%。楊兆華強(qiáng)調(diào)，雖然現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)較困難，但是家紡行業(yè)還是增長(zhǎng)狀態(tài)，處于平穩(wěn)發(fā)展。
特點(diǎn)2 電商加速內(nèi)銷結(jié)構(gòu)調(diào)整
經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的出現(xiàn)，影響了消費(fèi)者心態(tài)，形成了抑制消費(fèi)的局面。內(nèi)需拉動(dòng)力弱，大環(huán)境之下各行業(yè)都受到了影響。
楊兆華表示，今年家紡行業(yè)的內(nèi)銷脫離了去年的恐慌狀態(tài)，總體看沒(méi)有問(wèn)題，但個(gè)別領(lǐng)域也出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。毛巾領(lǐng)域告別了過(guò)去10%~14%的增長(zhǎng)，今年只有6%的增長(zhǎng)。窗簾、高端定制領(lǐng)域也出現(xiàn)了下降。產(chǎn)業(yè)集群作為家紡行業(yè)內(nèi)銷的重大集群地，呈現(xiàn)出了零增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)。這表明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)入了調(diào)整期。
電商渠道與新產(chǎn)品的出現(xiàn)，對(duì)家紡行業(yè)原來(lái)的傳統(tǒng)渠道形成了分流作用。雖然數(shù)據(jù)顯示某些領(lǐng)域處于下降狀態(tài)，但實(shí)際上要綜合看待。因?yàn)樾缕鸬碾娚汤习逭杏X(jué)良好，這是不可忽視的一方面。楊兆華認(rèn)為，由于產(chǎn)值基數(shù)變大及新渠道的分流作用，我們對(duì)于行業(yè)主營(yíng)增速的產(chǎn)值進(jìn)行分析時(shí)，不能再只看
銷售額，而要把產(chǎn)量加入。楊兆華說(shuō)：“行業(yè)產(chǎn)量若出現(xiàn)同比下降，表明行業(yè)出現(xiàn)了問(wèn)題。但行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)定，說(shuō)明行業(yè)健康發(fā)展。”
特點(diǎn)3 小微企業(yè)發(fā)展困難
在大環(huán)境遲緩、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及大企業(yè)的擠壓之下，家紡行業(yè)的小微企業(yè)發(fā)展阻力重重。今年家紡協(xié)會(huì)共跟蹤調(diào)查了40家小微企業(yè)，全部都呈現(xiàn)了下滑狀態(tài)。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，這40家增長(zhǎng)企業(yè)平均每家銷售額為750萬(wàn)元，主營(yíng)收入下降了近14%，利潤(rùn)總額下降了21%，內(nèi)銷下降了6.9%，其平均利潤(rùn)率比整個(gè)行業(yè)平均的低了2個(gè)多百分點(diǎn)。
楊兆華說(shuō)：“小微企業(yè)面臨著非常困難的發(fā)展環(huán)境，這也說(shuō)明行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)極端化發(fā)展，強(qiáng)者會(huì)更強(qiáng)。同時(shí)也讓大家意識(shí)到，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期已到來(lái)�！�
特點(diǎn)4 兩手齊抓品牌
立足于終端產(chǎn)品特色，家紡行業(yè)一直注重品牌發(fā)展。今年，對(duì)于品牌工作，家紡協(xié)會(huì)從軟實(shí)力與渠道兩方面展開(kāi)。楊兆華表示，家紡行業(yè)品牌發(fā)展有很大的增長(zhǎng)空間。
對(duì)于企業(yè)軟實(shí)力、企業(yè)文化等方面的提升，家紡協(xié)會(huì)開(kāi)展了許多品牌管理、品牌文化的培訓(xùn)。針對(duì)行業(yè)企業(yè)存在的質(zhì)量問(wèn)題，家紡協(xié)會(huì)不遺余力地做工作，在很多地方開(kāi)展“質(zhì)量宣貫工作走進(jìn)集群、走進(jìn)企業(yè)”活動(dòng)，進(jìn)行行業(yè)指標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)等宣傳，促進(jìn)質(zhì)量工作提升。
此外，家紡協(xié)會(huì)還舉辦了“張謇杯”、“海寧杯”等活動(dòng)，為企業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展提供了鍛煉、學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。在渠道拓展方面，協(xié)會(huì)將電商影響、市場(chǎng)推廣、新渠道排查等方面的企業(yè)經(jīng)驗(yàn)細(xì)致地與行業(yè)企業(yè)分享，并利用展會(huì)等平臺(tái)進(jìn)行了推廣。今年8月，8大電商亮相家紡展，進(jìn)行了合作與傳播，效果顯著。
同時(shí)，協(xié)會(huì)還與通州、海寧、余杭、高陽(yáng)等集群地方政府進(jìn)行合作，積極打造區(qū)域品牌。近幾年，得到了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、地方政府及企業(yè)等的認(rèn)可。
特點(diǎn)5 行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代
楊兆華說(shuō)：“我們可以看到，家紡行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代�！�
首先，行業(yè)呈現(xiàn)出了宏觀經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，需求更加多樣化。其次，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，特別是工業(yè)4.0革命的出現(xiàn)給智能家紡產(chǎn)品提供了一個(gè)非常大的發(fā)展的空間。楊兆華表示，電商的出現(xiàn)與傳統(tǒng)渠道并不對(duì)立，兩者的融合會(huì)加快行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整速度。
在這樣一個(gè)形勢(shì)下，家紡行業(yè)確定了今后的發(fā)展方向。楊兆華說(shuō)：“我們要以新家紡、新生活為宗旨，以產(chǎn)品研究和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費(fèi)需求指導(dǎo)生產(chǎn)，以引導(dǎo)消費(fèi)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)我們行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”
今年，行業(yè)的眾多亮點(diǎn)都展現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展的“眉目”。例如，今年利用新媒體、傳統(tǒng)媒體及展覽會(huì)，宣傳毛巾的科學(xué)使用方法，讓大家記住毛巾三個(gè)月要換，以此來(lái)引導(dǎo)大家健康科學(xué)的消費(fèi)理念，來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需，避免出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。
此外，展會(huì)APP的推廣，以及羅萊家紡與大樸網(wǎng)的戰(zhàn)略投資合作、繼續(xù)走O2O的道路，則呈現(xiàn)了家紡行業(yè)在電商領(lǐng)域欣欣向榮的景象。
中國(guó)家用紡織品行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楊兆華表示：“總體來(lái)說(shuō)，家紡行業(yè)1~9月份發(fā)展是平穩(wěn)的，估計(jì)到年底會(huì)一直維持這樣的態(tài)勢(shì)，行業(yè)整體比較樂(lè)觀�！�
據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，今年家紡行業(yè)規(guī)模以上主營(yíng)業(yè)務(wù)收入增長(zhǎng)6.5%，利潤(rùn)總額增長(zhǎng)11.9%。利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)主營(yíng)收入增長(zhǎng)，表明行業(yè)沒(méi)有犧牲利潤(rùn)來(lái)求發(fā)展，保持了質(zhì)量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。同時(shí)，今年家紡協(xié)會(huì)跟蹤的16個(gè)產(chǎn)業(yè)集群、240多家企業(yè)，也都是利潤(rùn)增長(zhǎng)超過(guò)主營(yíng)收入增長(zhǎng)，這說(shuō)明行業(yè)發(fā)展質(zhì)量良好健康。
雖然由于棉花價(jià)格倒掛和各生產(chǎn)要素成本的急劇上升，使毛巾出口下降了6.7%，但此外各類產(chǎn)品都維持了正增長(zhǎng)。據(jù)1~9月份的出口統(tǒng)計(jì)顯示，行業(yè)共完成了309億美元，同比增長(zhǎng)6.7%。此外，行業(yè)跟蹤的8大電商平臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)表示，1~10月份，家紡行業(yè)的增長(zhǎng)依然保持在40%。楊兆華強(qiáng)調(diào)，雖然現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)較困難，但是家紡行業(yè)還是增長(zhǎng)狀態(tài)，處于平穩(wěn)發(fā)展。
特點(diǎn)2 電商加速內(nèi)銷結(jié)構(gòu)調(diào)整
經(jīng)濟(jì)“新常態(tài)”的出現(xiàn)，影響了消費(fèi)者心態(tài)，形成了抑制消費(fèi)的局面。內(nèi)需拉動(dòng)力弱，大環(huán)境之下各行業(yè)都受到了影響。
楊兆華表示，今年家紡行業(yè)的內(nèi)銷脫離了去年的恐慌狀態(tài)，總體看沒(méi)有問(wèn)題，但個(gè)別領(lǐng)域也出現(xiàn)了下滑現(xiàn)象。毛巾領(lǐng)域告別了過(guò)去10%~14%的增長(zhǎng)，今年只有6%的增長(zhǎng)。窗簾、高端定制領(lǐng)域也出現(xiàn)了下降。產(chǎn)業(yè)集群作為家紡行業(yè)內(nèi)銷的重大集群地，呈現(xiàn)出了零增長(zhǎng)甚至負(fù)增長(zhǎng)。這表明產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)入了調(diào)整期。
電商渠道與新產(chǎn)品的出現(xiàn)，對(duì)家紡行業(yè)原來(lái)的傳統(tǒng)渠道形成了分流作用。雖然數(shù)據(jù)顯示某些領(lǐng)域處于下降狀態(tài)，但實(shí)際上要綜合看待。因?yàn)樾缕鸬碾娚汤习逭杏X(jué)良好，這是不可忽視的一方面。楊兆華認(rèn)為，由于產(chǎn)值基數(shù)變大及新渠道的分流作用，我們對(duì)于行業(yè)主營(yíng)增速的產(chǎn)值進(jìn)行分析時(shí)，不能再只看
銷售額，而要把產(chǎn)量加入。楊兆華說(shuō)：“行業(yè)產(chǎn)量若出現(xiàn)同比下降，表明行業(yè)出現(xiàn)了問(wèn)題。但行業(yè)產(chǎn)量穩(wěn)定，說(shuō)明行業(yè)健康發(fā)展。”
特點(diǎn)3 小微企業(yè)發(fā)展困難
在大環(huán)境遲緩、國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈及大企業(yè)的擠壓之下，家紡行業(yè)的小微企業(yè)發(fā)展阻力重重。今年家紡協(xié)會(huì)共跟蹤調(diào)查了40家小微企業(yè)，全部都呈現(xiàn)了下滑狀態(tài)。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，這40家增長(zhǎng)企業(yè)平均每家銷售額為750萬(wàn)元，主營(yíng)收入下降了近14%，利潤(rùn)總額下降了21%，內(nèi)銷下降了6.9%，其平均利潤(rùn)率比整個(gè)行業(yè)平均的低了2個(gè)多百分點(diǎn)。
楊兆華說(shuō)：“小微企業(yè)面臨著非常困難的發(fā)展環(huán)境，這也說(shuō)明行業(yè)企業(yè)呈現(xiàn)極端化發(fā)展，強(qiáng)者會(huì)更強(qiáng)。同時(shí)也讓大家意識(shí)到，行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整時(shí)期已到來(lái)�！�
特點(diǎn)4 兩手齊抓品牌
立足于終端產(chǎn)品特色，家紡行業(yè)一直注重品牌發(fā)展。今年，對(duì)于品牌工作，家紡協(xié)會(huì)從軟實(shí)力與渠道兩方面展開(kāi)。楊兆華表示，家紡行業(yè)品牌發(fā)展有很大的增長(zhǎng)空間。
對(duì)于企業(yè)軟實(shí)力、企業(yè)文化等方面的提升，家紡協(xié)會(huì)開(kāi)展了許多品牌管理、品牌文化的培訓(xùn)。針對(duì)行業(yè)企業(yè)存在的質(zhì)量問(wèn)題，家紡協(xié)會(huì)不遺余力地做工作，在很多地方開(kāi)展“質(zhì)量宣貫工作走進(jìn)集群、走進(jìn)企業(yè)”活動(dòng)，進(jìn)行行業(yè)指標(biāo)、標(biāo)準(zhǔn)等宣傳，促進(jìn)質(zhì)量工作提升。
此外，家紡協(xié)會(huì)還舉辦了“張謇杯”、“海寧杯”等活動(dòng)，為企業(yè)設(shè)計(jì)發(fā)展提供了鍛煉、學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)。在渠道拓展方面，協(xié)會(huì)將電商影響、市場(chǎng)推廣、新渠道排查等方面的企業(yè)經(jīng)驗(yàn)細(xì)致地與行業(yè)企業(yè)分享，并利用展會(huì)等平臺(tái)進(jìn)行了推廣。今年8月，8大電商亮相家紡展，進(jìn)行了合作與傳播，效果顯著。
同時(shí)，協(xié)會(huì)還與通州、海寧、余杭、高陽(yáng)等集群地方政府進(jìn)行合作，積極打造區(qū)域品牌。近幾年，得到了中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)、地方政府及企業(yè)等的認(rèn)可。
特點(diǎn)5 行業(yè)進(jìn)入新時(shí)代
楊兆華說(shuō)：“我們可以看到，家紡行業(yè)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代�！�
首先，行業(yè)呈現(xiàn)出了宏觀經(jīng)濟(jì)的新常態(tài)，需求更加多樣化。其次，互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，特別是工業(yè)4.0革命的出現(xiàn)給智能家紡產(chǎn)品提供了一個(gè)非常大的發(fā)展的空間。楊兆華表示，電商的出現(xiàn)與傳統(tǒng)渠道并不對(duì)立，兩者的融合會(huì)加快行業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整速度。
在這樣一個(gè)形勢(shì)下，家紡行業(yè)確定了今后的發(fā)展方向。楊兆華說(shuō)：“我們要以新家紡、新生活為宗旨，以產(chǎn)品研究和渠道創(chuàng)新為抓手，以消費(fèi)需求指導(dǎo)生產(chǎn)，以引導(dǎo)消費(fèi)促進(jìn)行業(yè)發(fā)展，推動(dòng)我們行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。”
今年，行業(yè)的眾多亮點(diǎn)都展現(xiàn)了轉(zhuǎn)型發(fā)展的“眉目”。例如，今年利用新媒體、傳統(tǒng)媒體及展覽會(huì)，宣傳毛巾的科學(xué)使用方法，讓大家記住毛巾三個(gè)月要換，以此來(lái)引導(dǎo)大家健康科學(xué)的消費(fèi)理念，來(lái)拉動(dòng)內(nèi)需，避免出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性產(chǎn)能過(guò)剩問(wèn)題。
此外，展會(huì)APP的推廣，以及羅萊家紡與大樸網(wǎng)的戰(zhàn)略投資合作、繼續(xù)走O2O的道路，則呈現(xiàn)了家紡行業(yè)在電商領(lǐng)域欣欣向榮的景象。
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