按照國家“十二五”規(guī)劃及商務(wù)部等八部委《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)繭絲綢行業(yè)健康發(fā)展的意見》要求，繭絲綢行業(yè)發(fā)展要加快“弘揚絲綢文化，培育民族品牌，擴大消費需求，提升產(chǎn)品附加值”的進(jìn)程。為此，國家繭絲綢協(xié)調(diào)辦公室著重從品牌價值提升、宣傳內(nèi)涵充實、活動形式多樣等方面考慮，設(shè)立了公共服務(wù)平臺建設(shè)——“絲綢·美麗中國”系列推廣活動，由中國紡織品商業(yè)協(xié)會負(fù)責(zé)承辦。

　　品牌是具有經(jīng)濟價值的無形資產(chǎn)，建立絲綢企業(yè)自身的終端產(chǎn)品系列、品牌系列、營銷渠道，就有絲綢銷售的主導(dǎo)權(quán)和自主權(quán)，對于提升絲綢企業(yè)的無形資產(chǎn)、抗風(fēng)險能力、進(jìn)而促進(jìn)絲綢消費、推廣絲綢文化，具有重要而深遠(yuǎn)的意義。絲綢行業(yè)已經(jīng)涌現(xiàn)出許多優(yōu)秀的絲綢品牌，但由于絲綢行業(yè)的特殊性，品牌之路起步較晚，相對于其他行業(yè)差距明顯。因此，在絲綢企業(yè)為創(chuàng)品牌百倍努力、奮起直追的時候，國家級層面設(shè)立的宣傳公共服務(wù)平臺應(yīng)順勢而為，鼓勵、激勵和推動行業(yè)的品牌建設(shè)。