羅萊家紡(002293.SZ)主品牌2014年秋冬訂貨會(huì)訂貨額同比增逾20%，繼2014春夏訂貨會(huì)恢復(fù)兩位數(shù)增長(zhǎng)后增幅進(jìn)一步擴(kuò)大。作為家紡龍頭企業(yè)，羅萊家紡復(fù)蘇趨勢(shì)確立。
　　
　　至此三家上市家紡企業(yè)2014年秋冬訂貨會(huì)均取得不同程度增長(zhǎng)。富安娜(002327.SZ)整體訂貨額同比增15%，夢(mèng)潔家紡(002397.SZ)主品牌訂貨額同比增逾10%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)好于上市服裝企業(yè)訂貨會(huì)數(shù)據(jù)。在服裝家紡零售終端依然低迷的情勢(shì)下，家紡企業(yè)率先走出低谷。
　　
　　羅萊各品牌訂貨會(huì)均獲增長(zhǎng)，兒童品牌增約30%
　　
　　羅萊家紡相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴大智慧通訊社，公司各品牌訂貨會(huì)已于5月末全部結(jié)束，均獲增長(zhǎng)，其中主品牌訂貨額同比增逾20%，大客戶部分增幅顯著，羅萊兒童訂貨額同比增30%左右。
　　
　　“目前加盟商庫存和銷售情況較去年同期好，公司已步入緩慢復(fù)蘇階段。”該負(fù)責(zé)人向大智慧通訊社表示，從秋冬訂貨會(huì)數(shù)據(jù)看，公司下半年收入增長(zhǎng)會(huì)有保障，應(yīng)該高于上半年增幅，達(dá)到兩位數(shù)。分析人士指出，羅萊加盟商占比遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于富安娜，訂貨會(huì)數(shù)據(jù)與收入正相關(guān)性更高。
　　
　　同時(shí)也有分析師指出，此次羅萊訂貨會(huì)增速超出預(yù)期，但能否持續(xù)尚不好判斷，畢竟現(xiàn)在終端銷售低迷，公司二季度銷售一般，如果下半年銷售不好，多的訂貨轉(zhuǎn)為庫存，存貨多了，以后的訂貨會(huì)數(shù)據(jù)自然不會(huì)好。公司也坦言，訂貨增長(zhǎng)不一定是好事，終端銷售增長(zhǎng)才是最重要的。
　　
　　公司實(shí)際控制人薛偉成計(jì)劃在5月5日至7月15日期間，累計(jì)增持不超過280.73萬股公司股份，進(jìn)一步增強(qiáng)了市場(chǎng)信心。薛偉成此前在業(yè)績(jī)說明會(huì)上表示，公司一直在關(guān)注能提升公司價(jià)值的行業(yè)并購機(jī)會(huì)。收購對(duì)象會(huì)是以家紡及家居行業(yè)相關(guān)企業(yè)。分析人士指出，公司手握逾10億現(xiàn)金，購買較多的理財(cái)產(chǎn)品，收益有限，今年公司也走出經(jīng)營(yíng)低谷，或是并購好時(shí)機(jī)。
　　
　　值得一提的是，羅萊兒童品牌近年保持了較好的增長(zhǎng)勢(shì)頭。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，兒童品牌是公司今年重點(diǎn)推進(jìn)的系列之一，望保持30%的增速。公司高管此前在接受大智慧通訊社調(diào)研時(shí)表示，羅萊兒童的市場(chǎng)還比較初級(jí)，空間也很大。以前和羅萊合并比較多，現(xiàn)在希望獨(dú)立形象的門店多一點(diǎn)。目前羅萊兒童開店數(shù)量還比較少，未來開一兩千家應(yīng)該是沒有問題。
　　
　　據(jù)介紹，羅萊兒童在兒童家紡中是規(guī)模最大的，公司希望不斷擴(kuò)充品類，搭配銷售兒童配飾、小沙發(fā)、家居服等，打造兒童一站式購物店。
　　
　　家紡率先走出低谷，富安娜大家居戰(zhàn)略成型
　　
　　事實(shí)上，擴(kuò)品類，打造一站式家居店是富安娜近年堅(jiān)持的策略，其欲成為家紡行業(yè)內(nèi)的“小宜家”。公司相關(guān)負(fù)責(zé)人稱，大家居產(chǎn)品的不斷豐富完善也是公司訂貨會(huì)的一大亮點(diǎn)，以此提高訂單量，增加客戶粘性，并推行大店策略，重視客戶體驗(yàn)，提升平效。另外，公司電商品牌也有意與天貓合作開發(fā)墻紙、布藝、窗簾等家居品類。
　　
　　與羅萊家紡明顯觸底回升的業(yè)績(jī)波動(dòng)不同，直營(yíng)和電商收入占比超一半的富安娜近年業(yè)績(jī)相對(duì)穩(wěn)健。在行業(yè)相對(duì)困難的前兩年均保持了20%以上的凈利增速。有市場(chǎng)觀點(diǎn)認(rèn)為，羅萊業(yè)績(jī)回升形勢(shì)相對(duì)于富安娜更明朗，前者經(jīng)過了大力去庫存和渠道調(diào)整，已確定見底回升，而富安娜調(diào)整期或相對(duì)滯后。但也有認(rèn)為因?yàn)楦话材葘?duì)終端控制力強(qiáng)，并未經(jīng)歷羅萊渠道過度壓貨階段，也不會(huì)經(jīng)歷類似的業(yè)績(jī)較大下滑。
　　
　　由于經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不明朗，羅萊和富安娜開店步伐都有所放緩，羅萊方面表示今年開店計(jì)劃會(huì)比去年略微保守一些，大致在200-300家。富安娜此前在接受調(diào)研時(shí)表示，今年將持續(xù)開大店，可能會(huì)整合一些經(jīng)營(yíng)不善的經(jīng)銷商店鋪，未來或不允許開200平米以下的店，踐行大家居策略。
　　
　　在終端依舊疲軟的情勢(shì)下，三家家紡上市企業(yè)一季度均交出了相對(duì)理想的成績(jī)單。收入增長(zhǎng)雖不盡人意，但憑借精細(xì)化管理，控費(fèi)，提升毛利率等做法保證凈利較好增長(zhǎng)。多位分析師預(yù)計(jì)三家公司全年凈利增幅都能達(dá)到兩位數(shù)，結(jié)合目前的訂貨會(huì)狀況，存超預(yù)期可能。