HOdo紅豆家紡董事長(zhǎng)王竹倩的品牌經(jīng)營(yíng)之道
2014-5-28
針對(duì)HOdo紅豆家紡2014年的工作重點(diǎn),中華家紡網(wǎng)記者有幸采訪到了HOdo紅豆家紡董事長(zhǎng)王竹倩女士,在市場(chǎng)方面,她表示,隨著現(xiàn)今人們對(duì)生活品質(zhì)的要求不斷提高,家紡產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的廣闊前景被越來(lái)越多的人認(rèn)同,但現(xiàn)今即使是市場(chǎng)占有率最高的家紡品牌也僅占有1%的市場(chǎng)份額,可見(jiàn)家紡行業(yè)缺乏具有全國(guó)知名度的企業(yè),也說(shuō)明家紡行業(yè)發(fā)展不夠成熟,這也給我們帶來(lái)了機(jī)遇,利用紅豆品牌的優(yōu)勢(shì),改變?cè)信l(fā)模式,建立連鎖專賣體系,將紅豆家紡做大做強(qiáng)。
而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,婚慶市場(chǎng)一直的家紡銷售的主力軍,而HOdo紅豆家紡的則立志打造“中國(guó)婚慶第一品牌”,它將“紅豆”的傳統(tǒng)“情”文化和現(xiàn)代流行趨勢(shì)完美融合,主線設(shè)計(jì)理念定位于新古典,倡導(dǎo)“讓愛(ài)作主”的品牌內(nèi)涵,更表達(dá)了紅豆家紡為消費(fèi)者提供時(shí)尚、健康、舒適生活方式的愿景。其產(chǎn)品的色彩、圖案、題材以中式古典婚慶元素為主,融入了現(xiàn)代人的審美觀念與感覺(jué),把傳統(tǒng)的元素用時(shí)尚的手法表現(xiàn),比如民間剪紙、中國(guó)結(jié)、龍鳳圖案、百子圖等,采用抽樣變形、流行色等手法體現(xiàn),從而把紅豆家紡打造成具有濃厚民族文化特色的婚慶家紡品牌。雖然婚慶類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一直在調(diào)整,但從目前紅豆家紡的銷售情況看,總的趨勢(shì)還是以正紅色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主要消費(fèi)力,粉色、玫紅色為輔。據(jù)王董事長(zhǎng)介紹,紅豆家紡在處理傳統(tǒng)紋樣婚慶套件時(shí),還加入了盤扣、寬幅蕾絲等點(diǎn)睛設(shè)計(jì)。
對(duì)于門店終端的運(yùn)營(yíng),接下來(lái)將大力打造紅豆家紡終端贏利模式,以溫馨家庭式的自營(yíng)店為平臺(tái),通過(guò)富含紅豆品牌“相思、情“文化的產(chǎn)品、真誠(chéng)關(guān)愛(ài)的服務(wù)和切實(shí)有效的營(yíng)銷方式,來(lái)打造終端店鋪的獨(dú)特魅力,向消費(fèi)者傳遞紅豆的企業(yè)文化和理念,從而培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體,形成終端的獨(dú)特贏利模式。
而在產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面,婚慶市場(chǎng)一直的家紡銷售的主力軍,而HOdo紅豆家紡的則立志打造“中國(guó)婚慶第一品牌”,它將“紅豆”的傳統(tǒng)“情”文化和現(xiàn)代流行趨勢(shì)完美融合,主線設(shè)計(jì)理念定位于新古典,倡導(dǎo)“讓愛(ài)作主”的品牌內(nèi)涵,更表達(dá)了紅豆家紡為消費(fèi)者提供時(shí)尚、健康、舒適生活方式的愿景。其產(chǎn)品的色彩、圖案、題材以中式古典婚慶元素為主,融入了現(xiàn)代人的審美觀念與感覺(jué),把傳統(tǒng)的元素用時(shí)尚的手法表現(xiàn),比如民間剪紙、中國(guó)結(jié)、龍鳳圖案、百子圖等,采用抽樣變形、流行色等手法體現(xiàn),從而把紅豆家紡打造成具有濃厚民族文化特色的婚慶家紡品牌。雖然婚慶類產(chǎn)品結(jié)構(gòu)一直在調(diào)整,但從目前紅豆家紡的銷售情況看,總的趨勢(shì)還是以正紅色的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為主要消費(fèi)力,粉色、玫紅色為輔。據(jù)王董事長(zhǎng)介紹,紅豆家紡在處理傳統(tǒng)紋樣婚慶套件時(shí),還加入了盤扣、寬幅蕾絲等點(diǎn)睛設(shè)計(jì)。
對(duì)于門店終端的運(yùn)營(yíng),接下來(lái)將大力打造紅豆家紡終端贏利模式,以溫馨家庭式的自營(yíng)店為平臺(tái),通過(guò)富含紅豆品牌“相思、情“文化的產(chǎn)品、真誠(chéng)關(guān)愛(ài)的服務(wù)和切實(shí)有效的營(yíng)銷方式,來(lái)打造終端店鋪的獨(dú)特魅力,向消費(fèi)者傳遞紅豆的企業(yè)文化和理念,從而培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體,形成終端的獨(dú)特贏利模式。
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