從消費(fèi)群體分析，家用紡織品的購(gòu)買(mǎi)群體以女性為主，女性群體的強(qiáng)勢(shì)崛起在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)層面都所有體現(xiàn)，研究表明，女性有巨大的消費(fèi)能力，全球消費(fèi)的65%和美國(guó)消費(fèi)的80%源自女性。她們負(fù)責(zé)日常購(gòu)物，影響或管理家庭日常消費(fèi)。所以功能性家用紡織品的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略應(yīng)以女性為突破口。

　　理性與感性相結(jié)合
　　
　　女性的記憶方式不同于男性，她們更傾向于保持社會(huì)和諧。設(shè)計(jì)出策略和宣傳活動(dòng)，應(yīng)將情感推理和理性信息結(jié)合起來(lái)，單純的闡述功能性產(chǎn)品的技術(shù)原理是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。
　　
　　產(chǎn)品在技術(shù)方面擁有突出優(yōu)勢(shì)，所以在前期的宣傳推廣中，藍(lán)品公司利用各種渠道對(duì)產(chǎn)品技術(shù)進(jìn)行了重點(diǎn)宣傳，但就終端反饋的信息來(lái)看，這一宣傳信息并未與女性消費(fèi)群產(chǎn)生有效的溝通，女性消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的關(guān)注重點(diǎn)并非只局限于技術(shù)原理的創(chuàng)新性。通過(guò)這一分析，藍(lán)品科技及時(shí)修改營(yíng)銷(xiāo)策略，使產(chǎn)品宣傳在理性的基礎(chǔ)上更加感性和人性化，以“隱形的香水”為主題，對(duì)產(chǎn)品“留香持久”、“舒緩疲勞”及“健康助眠”等多個(gè)方面進(jìn)行了闡述，取得了良好的市場(chǎng)反應(yīng)。
　　
　　以體驗(yàn)推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)
　　
　　感性消費(fèi)與體驗(yàn)消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)者市場(chǎng)的主要趨勢(shì)，尤其是女性消費(fèi)者。感性消費(fèi)不是理性的對(duì)立面，反而真正的感性消費(fèi)是閃爍著智慧與理性的光芒的，收入穩(wěn)定且受過(guò)中高等教育的成熟女性懂得如何去追求高品質(zhì)的生活，她們以“適合自己”作為消費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，注重消費(fèi)帶給自己的體驗(yàn)和感覺(jué)。
　　
　　就國(guó)內(nèi)而言，功能性家紡用品屬于新興產(chǎn)品，營(yíng)銷(xiāo)者需要努力培養(yǎng)與消費(fèi)者的關(guān)系，尤其需要注意占主導(dǎo)性的女性消費(fèi)者的訴求，在品牌的塑造中，企業(yè)需打造當(dāng)今女性可信賴(lài)的產(chǎn)品和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。品牌在成長(zhǎng)的過(guò)程中，在推廣自身的同時(shí)，要誠(chéng)意邀請(qǐng)消費(fèi)者通過(guò)各種渠道去接觸品牌，體驗(yàn)產(chǎn)品，獲得感受，培養(yǎng)其與品牌的感性聯(lián)系。
　　
　　品牌的真正意義在于使消費(fèi)者將企業(yè)和產(chǎn)品的形象與某種感性的片段緊密聯(lián)系，成為他們腦海中固有的印象！