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    市場(chǎng)認(rèn)知度低 功能性紡織品如何推廣?

     2014-3-17
    “這款服飾,具有抗菌,除霉的功效,顯著緩解失眠癥狀,改善血液微循環(huán),增強(qiáng)細(xì)胞活力,讓您穿在身上,就能享受健康!痹诒本┠成虉(chǎng)內(nèi),導(dǎo)購員小李對(duì)眾多消費(fèi)者說道。
      
      小李所推銷的產(chǎn)品屬于日前市場(chǎng)上相當(dāng)火暴的功能性紡織品。功能性紡織品是指紡織品除具有自身的基本使用價(jià)值外還具有抗菌、除螨、防霉、抗病毒、防蚊蟲、防蛀、阻燃、防皺免燙、拒水拒油、防紫外線、防電磁輻射、香味、磁療、紅外線理療、負(fù)離子保健等林林總總的功效中的一種或幾種,可用于軍事、工業(yè)、生活等各個(gè)方面。
      
      “消費(fèi)者需求多樣化是功能性紡織品市場(chǎng)火熱的重要原因。人們不僅僅關(guān)注紡織品舒適、安全等功能,更加需要透氣、防輻射、低碳等多種功能。此外,功能性紡織品往往可以憑借高附加值增加企業(yè)的利潤(rùn)水平,企業(yè)生產(chǎn)的動(dòng)力也較強(qiáng)”。中投顧問輕工業(yè)研究員朱慶驊在接受《中國(guó)產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)說。
      
      據(jù)統(tǒng)計(jì),目前全球功能性紡織品市場(chǎng)的銷售額為每年500億美元,而國(guó)內(nèi)紡織品的需求也在500億人民幣左右。未來功能性紡織品市場(chǎng)銷售額每年還將有3.8%的增長(zhǎng)。
      
      雖然伴隨著生產(chǎn)研發(fā)的不斷投入,但功能性紡織品相應(yīng)的標(biāo)準(zhǔn)制定并沒有隨著發(fā)展而完善。功能性沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn),就使得許多功能性紡織品價(jià)格差異很大。例如,市場(chǎng)上出現(xiàn)一種號(hào)稱能夠抗菌、磁療、負(fù)離子保健一體的護(hù)膝。因?yàn)閷?duì)其功能性沒有明確檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn),商家定價(jià)或高或低也不受約束。這對(duì)消費(fèi)者來說就會(huì)造成誤導(dǎo),一部分人會(huì)認(rèn)為較貴的可能效果更好,給消費(fèi)者帶來不必要的金錢損失。
      
      朱慶驊表示,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的存在對(duì)于行業(yè)的健康發(fā)展是非常重要的。目前國(guó)內(nèi)部分功能性紡織品的功能性評(píng)價(jià)方法有一定不足之處,因此也就造就了行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失。行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定和實(shí)施是提高功能性紡織品市場(chǎng)認(rèn)可度的有利方式。國(guó)家相關(guān)部門可以充分利用業(yè)內(nèi)企業(yè)的相關(guān)技術(shù)抓緊研究評(píng)價(jià)方法和指標(biāo),盡早制定出行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),以推動(dòng)行業(yè)更加快速地發(fā)展。
      
      除了相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的缺失外,功能性紡織品市場(chǎng)認(rèn)可度不高也是客觀存在的難題,F(xiàn)在功能性紡織品五花八門,很多消費(fèi)者在選擇時(shí)比較頭疼,不會(huì)挑選。怎樣向消費(fèi)者如實(shí)宣傳產(chǎn)品功能和特點(diǎn),讓消費(fèi)者了解掌握正確的使用方法,也成了相關(guān)企業(yè)需要迫切解決的問題。
      
      對(duì)于功能性紡織品的未來,朱慶驊指出,功能性紡織品的發(fā)展前景還是值得期待的,主要是消費(fèi)者需求的推動(dòng)。功能性紡織品的良好發(fā)展,除了要處理好行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)這個(gè)問題外,還應(yīng)當(dāng)注意國(guó)家對(duì)紡織企業(yè)的資金支持。尤其是民營(yíng)企業(yè),因?yàn)楣δ苄约徔椘菲毡樾枰^多的研發(fā)資金,一旦資金不足,企業(yè)無法研發(fā)新產(chǎn)品,也就無法推動(dòng)行業(yè)快速發(fā)展。

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