傳統(tǒng)家紡產(chǎn)品注重的是產(chǎn)品的質(zhì)量與實用性，而往往忽略掉產(chǎn)品的個性化及產(chǎn)品所體現(xiàn)的文化內(nèi)涵。在近日舉行的2014（春）深圳國際家紡布藝暨家居裝飾博覽會上，各式各樣的家紡產(chǎn)品琳瑯滿目，而廠家在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時也開始逐步將傳統(tǒng)文化融入到產(chǎn)品之中。
　　
　　外貿(mào)優(yōu)勢逐步剝離
　　
　　同紡織品、服裝一樣，家紡產(chǎn)品也是我國對外出口的主要種類之一。盡管曾有不錯的出口成績，但是在國內(nèi)人力成本不斷上升、人民幣匯率持續(xù)堅挺、國外消費能力萎靡的宏觀環(huán)境下，家紡產(chǎn)品的出口開始呈現(xiàn)疲軟狀態(tài)。
　　
　　以成本優(yōu)勢占據(jù)國際市場的中國家紡業(yè)，隨著人民幣升值及成本上升的影響，家紡出口特別是低端家紡產(chǎn)品出口的優(yōu)勢正在或已經(jīng)喪失。
　　
　　這種出口優(yōu)勢的逐步剝離在去年的廣交會中已經(jīng)體現(xiàn)出來。江蘇金太陽紡織科技有限公司外貿(mào)部負責人周捷曾表示，參會人員明顯比以往減少，并且客戶下單熱情也不高，現(xiàn)在主要靠老客戶來維持業(yè)績。其實，對外出口疲軟的行業(yè)不止家紡紡織類。一名從事建材出口的外貿(mào)人士向記者表示，匯率、人力成本、同行惡意競爭等都是出口受到影響的主要因素。輕工業(yè)研究員熊曉坤表示，國內(nèi)家紡廠商在出口優(yōu)勢逐漸被剝離的情況下，應該加強創(chuàng)新，走品牌化發(fā)展路線。在價格已經(jīng)失去優(yōu)勢的情況下，需要從設計、制作工藝、品牌宣傳等方面進行彌補。
　　
　　融入文化元素另尋出路
　　
　　在十八大強調(diào)的擴大內(nèi)需、創(chuàng)新轉(zhuǎn)型的思想指導下，家紡企業(yè)也逐步探索產(chǎn)品創(chuàng)新的新思路，其中將傳統(tǒng)文化融入到產(chǎn)品中得到了眾多廠家的認可。
　　
　　“將中國特有的傳統(tǒng)文化融入到產(chǎn)品中具有創(chuàng)新意義，不僅提高了產(chǎn)品的美觀性，同時也帶動了產(chǎn)品的銷量，”某品牌代理商向記者表示。
　　
　　在會展中心，記者看到淺色調(diào)勾勒出明亮、生動的水彩質(zhì)感，而清新的淡藍、溫潤的松石綠、古色古香的自然棉則與民族圖案、經(jīng)典花型相呼應，呈現(xiàn)出浪漫主義與自然性的融合；而由藍綠色、棕色、赤褐色、古銅色渲染的植物花束、季節(jié)花卉、自然風物等田園風情，也流露出清新脫俗的時尚味道。
　　
　　越來越多的東方元素也開始出現(xiàn)在以清新色調(diào)為主的家紡及裝飾產(chǎn)品中，傳統(tǒng)水墨渲染的絲質(zhì)窗簾、精雕細琢的茶具、秀美娟麗的旗袍，無一不體現(xiàn)著傳統(tǒng)文化。一位來展會的采購者向記者透露，不僅是國外市場，國內(nèi)市場也開始青睞于融入傳統(tǒng)文化元素、具有簡約風格的家紡產(chǎn)品。
　　
　　對于傳統(tǒng)文化融入到家紡產(chǎn)品，熊曉坤表示，本地廠商應借深圳市推出文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的有利時機，對品牌進行精準定位，分析目標市場人群的需求。同時在設計上大膽創(chuàng)新，凸顯品牌文化內(nèi)涵。